貓爪杯過時了，試試羊駝杯！

時間：2022-05-24 18:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 18:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

還在為沒搶到貓爪杯而遺憾？它已經(jīng)過時了，試試星巴克最新款的羊駝杯！

最近，星巴克中國的官方微博發(fā)布了一系列新品杯子——盛夏甜心系列星杯。



@星巴克中國：帶著羊駝去看羊駝？這個操作有點cool，星巴克#盛夏甜心系列星杯#來了~拿著帶著可愛俏皮又帶著萌的動物星杯去跟本尊來張合影，來看看哪個更萌~快來告訴我們，你想帶哪一款去看本尊呢？



星巴克此次推出的盛夏甜心系列星杯以羊駝、小浣熊、樹懶、松鼠四種可愛的萌寵為設(shè)計元素，滿滿的治愈系風格。

其中，最特別的無疑是羊駝杯。羊駝曾被網(wǎng)友戲稱“草泥馬”，是中國網(wǎng)民惡搞的“十大神獸”之一，其衍生的相關(guān)視頻、卡通和商品也成為商業(yè)品牌關(guān)注的對象。

星巴克應該也是注意到羊駝這種“神獸”集話題性與可愛于一身的特點，推出了這款杯子。

星巴克的羊駝杯，不單是外貌設(shè)計上，在實用性設(shè)計上也融入了一些巧妙的構(gòu)思。其中有一只身上帶小孔的羊駝模型，可以將茶葉放入羊駝的身體里，然后放入同系列的馬克杯，看起來就像羊駝在悠閑泡澡一樣。不過，至于為什么是泡茶，而不是咖啡那就只能問“星爸爸”了。

星巴克在杯子上玩兒噱頭并非頭一次了。

星巴克沒有刻意營銷，卻造成了非常好的營銷效果。星巴克的爆款杯子除了自有媒體的宣傳，幾乎沒有大規(guī)模地花費預算進行推廣，這肯定讓不少品牌羨慕嫉妒恨了。更“氣人”的是，星巴克向來玩兒的就是這個套路，而且屢試不爽。

今年年初星巴克推出的貓爪杯突然走紅，其火爆程度非比尋常。據(jù)報道，不少人為了搶購貓爪杯在星巴克門店前面排起了長龍，甚至有人在門店外搭帳篷通宵占位，更有甚者為了搶奪貓爪杯而大打出手。除了線下的火爆，在線上的電商平臺，二手的貓爪杯從原價199元一度被爆炒到上千元……

可能到現(xiàn)在都有很多人無法理解，一個只是長得像貓爪的透明雙層玻璃杯，怎么就引得消費者瘋搶？其實背后，恰恰是星巴克對年輕一代內(nèi)心情感需求的深刻洞察。這次羊駝杯等萌寵系列同樣也不例外。

對于貓爪杯和羊駝杯，很多人看到它的第一感覺，就是可愛。在品牌營銷領(lǐng)域，可愛是一種很強的消費推動力量，能夠引導人們?yōu)橹I單。星巴克的萌寵星杯，正好擊中了年輕消費者的這個痛點。

另一點，星巴克杯子一般都是限量發(fā)售，讓消費者尤其是年輕消費者愿意為“儀式感”買單?，F(xiàn)在的年輕消費者用杯子除了喝水之外，更希望在喝水的時候能夠突出品味，與眾不同。

需要指出的是，星巴克的杯子自身盈利能力有限。其最終目的是在營銷。

比如此次“盛夏甜心系列星杯”新品杯子，星巴克很明顯是瞄準了夏天這個銷售旺季。通過萌寵系列杯子的售賣，給消費者一個到店的沖動，進而帶動其他產(chǎn)品的消費。

另外很重要的一點就是，通過打造爆款潮品，星巴克拉近了和年輕消費群體的情感距離，這是星巴克花小錢辦大事的精髓。