安德瑪黑科技Rush，激發(fā)你的運(yùn)動表現(xiàn)

時間：2022-05-24 19:09:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 19:09:01 來源：行業(yè)動態(tài)

安德瑪（UnderArmour）最新推出的黑科技UARush面料，號稱能在運(yùn)動中回收身體產(chǎn)生的能量。為了推廣該產(chǎn)品，安德瑪投入了大量精力開展?fàn)I銷推廣活動。

5月31日和6月1日，安德瑪在紐約市開放了一個交互式快閃實驗室，并發(fā)布了一支時長13分鐘的短紀(jì)錄片。該片由品牌大使史蒂芬·庫里（StephenCurry）、安東尼·約書亞（AnthonyJoshua）和凱利·奧哈拉（KelleyO'Hara）主演，重點(diǎn)展示了服裝面料這些小細(xì)節(jié)是如何提升運(yùn)動表現(xiàn)的。

Rush面料是安德瑪和技術(shù)面料公司Celliant合作推出的。它們在織物中加入礦物質(zhì)，這些礦物質(zhì)有助于吸收穿戴者在運(yùn)動中所產(chǎn)生的熱量，并將其轉(zhuǎn)化為能量，再供穿戴者的身體使用。和很多品牌都專注于鞋類創(chuàng)新不同，Rush是一款服裝類的創(chuàng)新產(chǎn)品，以Rush為面料制成的服裝價格在35美元~55美元不等。



安德瑪全球品牌管理高級副總裁AtticaJaques說：“創(chuàng)新是一個非常有力的平臺。最初我們只是把Rush當(dāng)成一種幫助運(yùn)動員恢復(fù)狀態(tài)的產(chǎn)品，但隨后我們便意識到它在提升運(yùn)動表現(xiàn)方面有多大的能力?！?br>
紐約這家快閃店可以讓消費(fèi)者沉浸在Rush的技術(shù)世界里。走進(jìn)商店，人們首先會看到一支介紹Rush面料工作原理的歡迎視頻；隨后，他們可進(jìn)入三個區(qū)域參觀。在1區(qū)，大家可以通過顯示屏上的熱能圖來了解能量是如何在運(yùn)動中被浪費(fèi)的。在2區(qū)，消費(fèi)者可以盡可能快地觸摸帶有光感器的屏幕，了解能量轉(zhuǎn)化為光的過程。最后一個區(qū)域展示的是一款增強(qiáng)拳擊手套，受到撞擊后傳感器就會亮起來。除了這三個互動展示區(qū)，快閃店里還有更衣室、購物點(diǎn)、照相亭等設(shè)施。另外，安德瑪還會在周六周日早晨舉辦健身課程。

近年來安德瑪為了保持增長勢頭，掙扎著進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如今戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。截至3月31日的第一季度，安德瑪總收入增長2%達(dá)到12億美元，超過了分析師的預(yù)測。華爾街金融服務(wù)機(jī)構(gòu)科文公司（CowenInc.）零售分析師JohnKernan表示，安德瑪專注于調(diào)整產(chǎn)品價格以及改進(jìn)庫存管理的后端運(yùn)營，這對于提升銷售額非常有幫助。

Kernan在近期的一份報告中寫道：“品牌的創(chuàng)新周期似乎也受益于安德瑪?shù)氖袌龌瘧?zhàn)略。高效率幫助安德瑪更好地對市場進(jìn)行細(xì)分以及調(diào)配新產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品上市時間和定價的準(zhǔn)確度。這些舉措令安德瑪?shù)漠a(chǎn)品在大多數(shù)時間里能以全價出售，減少了產(chǎn)品打折出售的機(jī)會?！彼€補(bǔ)充表示，和讓消費(fèi)者親自體驗產(chǎn)品相比，安德瑪正計劃通過更多的沉浸式體驗來展示自己的新技術(shù)。

負(fù)責(zé)安德瑪此次營銷推廣的是代理公司GiantSpoon，這也是兩家公司的首次合作。

（本文編譯：孫鐘然）