NBC新推電視廣告購物功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)
時(shí)間：2022-05-24 23:18:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-24 23:18:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，NBC Universal正式推出一款名為Shoppable TV的產(chǎn)品。該產(chǎn)品以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，允許觀眾購買他們在電視上看到的商品。Shoppable TV的推出讓品牌有機(jī)會(huì)直接面向消費(fèi)者銷售獨(dú)家產(chǎn)品，令品牌和NBC Universal均從中獲益。
和《回到未來》《少數(shù)派報(bào)告》等科幻電影中的場景一樣，Shoppable TV能讓那些在電視上看到自己喜歡的商品的觀眾在幾秒鐘之內(nèi)在手機(jī)上完成購買。該技術(shù)鼓勵(lì)消費(fèi)者在特定的“可購物時(shí)刻”（會(huì)出現(xiàn)二維碼）將手機(jī)舉起，對準(zhǔn)電視屏幕，打開相機(jī)并點(diǎn)擊按鈕。隨后觀眾便會(huì)登陸到零售商的網(wǎng)站或特定商品的產(chǎn)品頁面。購物時(shí)刻將在特定廣告時(shí)段或者節(jié)目播出期間出現(xiàn)，屆時(shí)屏幕上會(huì)出現(xiàn)文字指示，指導(dǎo)觀眾完成購物。
從4月份起，NBC便在《今日秀》上對Shoppable TV進(jìn)行測試，并從上周開始向品牌推銷這項(xiàng)技術(shù)。不過公司發(fā)言人拒絕透露到目前為止哪些品牌已經(jīng)和NBC簽約。
如今，越來越多的娛樂公司開始尋找一種既能和當(dāng)前場景相關(guān)、又便于購物的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。比如在前不久舉行的NewFronts數(shù)字廣告預(yù)售會(huì)上，沃爾瑪推出了自己的可購物廣告，并在Vudu流媒體服務(wù)上對這種廣告進(jìn)行測試。觀眾可以使用遙控器點(diǎn)擊廣告中的商品，然后在彈出的窗口內(nèi)完成購買。
NBCUniversal執(zhí)行副總裁兼營銷和廣告創(chuàng)意主管JoshFeldman表示，Shoppable TV給市場營銷人員提供了“直接銷售渠道”。他在一份聲明中稱：“通過Shoppable TV，NBC Universal正在超越傳統(tǒng)的電視商業(yè)實(shí)踐，通過創(chuàng)造實(shí)時(shí)商業(yè)體驗(yàn)來推動(dòng)電視商業(yè)的發(fā)展。”
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