迪士尼星球大戰(zhàn)主題園區(qū)開業(yè)在即，可口可樂(lè)推出定制瓶

時(shí)間：2022-05-25 01:00:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 01:00:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

一說(shuō)到可口可樂(lè)，人們首先聯(lián)想到的就是經(jīng)典的紅色斯賓塞字體品牌標(biāo)志。不過(guò)這一次，可口可樂(lè)又開始在飲料瓶上做文章了。

這家飲料巨頭推出了定制的球形飲料瓶，僅在迪士尼新開的“星球大戰(zhàn)”主題園區(qū)售賣。首款星球大戰(zhàn)定制瓶將于5月31日在加州迪士尼樂(lè)園和游客見面，第二款定制瓶將于8月29日在奧蘭多迪士尼世界亮相。

在飲料行業(yè)中，和娛樂(lè)品牌推出聯(lián)名包裝是一種常見的策略。可口可樂(lè)和星球大戰(zhàn)的合作之所以值得關(guān)注，在于它不是簡(jiǎn)單地在普通瓶子上印一兩張星球大戰(zhàn)的圖片而已。迪士尼非常重視讓主題園區(qū)里的一切都符合星球大戰(zhàn)的主題，因此可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)和雪碧的瓶身被設(shè)計(jì)成炸彈的模樣，標(biāo)簽用金色印刷，看起來(lái)就像生銹一樣。

該包裝是可口可樂(lè)的設(shè)計(jì)師和迪士尼星球大戰(zhàn)主題園區(qū)設(shè)計(jì)創(chuàng)意部門DisneyImagineering共同合作的成果。雙方歷經(jīng)3年多的時(shí)間，才最終敲定飲料瓶的設(shè)計(jì)方案。DisneyImagineering創(chuàng)意總監(jiān)兼工作室負(fù)責(zé)人ScottTrowbridge表示，他們的目標(biāo)是“注重細(xì)節(jié)，真實(shí)而全面地展示星球大戰(zhàn)元素。”

迪士尼稱，這座占地14英畝（約等于56656平方米）的星球大戰(zhàn)主題園區(qū)是佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州迪士尼公園有史以來(lái)規(guī)模最大、主題最統(tǒng)一的擴(kuò)張項(xiàng)目。據(jù)迪士尼樂(lè)園官方網(wǎng)站報(bào)道，新主題園區(qū)里的很多項(xiàng)目和食品都和星球大戰(zhàn)主題契合。

Trowbridge說(shuō)，此次與可口可樂(lè)的合作是迪士尼樂(lè)園與非星球大戰(zhàn)品牌進(jìn)行的最大規(guī)模的整合?？煽诳蓸?lè)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和品牌營(yíng)銷總監(jiān)EllenGutierrez說(shuō)，“這種合作關(guān)系的好處在于，從迪士尼最初計(jì)劃建設(shè)主題樂(lè)園時(shí)，我們就在與DisneyImagineering和盧卡斯影業(yè)的合作中占據(jù)了一席之地?！?br>
可口可樂(lè)不打算在主題園區(qū)之外出售這款定制版可樂(lè)，也不打算用付費(fèi)廣告進(jìn)行推廣。但營(yíng)銷者希望該產(chǎn)品能夠得到免費(fèi)的媒體報(bào)道，因此可口可樂(lè)和迪士尼在芝加哥舉辦的星球大戰(zhàn)粉絲活動(dòng)上宣布了合作關(guān)系。