德云社里的商業(yè)“江湖”

時間：2022-05-25 01:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 01:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)

猶記得《歡樂喜劇人》里岳云鵬和郭麒麟的“德云一哥”之爭，雖然是為了舞臺效果，但是現(xiàn)實里關(guān)于德云一哥的爭論卻是一直為大眾所津津樂道的。不難看出，越來越多的德云社相聲演員開始在社交平臺火了起來，例如孟鶴堂和周九良的相聲《文玩》里的一句“盤他！”，還有張云雷的探清水河等。隨著越來越多營銷作品的出街，德云社相聲演員的商業(yè)價值正在逐漸顯現(xiàn)，所謂德云一哥的名號似乎已經(jīng)無法單單給一個人了。

4月15日，斗米正式官宣了備受關(guān)注的斗米代言人身份。“小岳岳”岳云鵬牽手招聘平臺斗米，成為了其首位品牌代言人。與此同時，斗米品牌全新海報和視頻也在各大平臺推廣傳播，拉起了今年該品牌升級的大幕。

斗米公布代言人的過程也是步步精心：先是在社媒上連續(xù)發(fā)出三張懸疑海報，吊足網(wǎng)友胃口;后又上線互動H5放出三個線索皮了一下;號召網(wǎng)友競猜代言人身份，引爆話題傳播，也讓網(wǎng)友和粉絲一開始就與品牌“玩”在一起。

在這支廣告中，代言人岳云鵬被一群年輕人窮追不舍，而秘密就在于他手里的斗米APP。小岳岳拿出手機斗米一下，年輕人瞬間搖身變成活躍在各行各業(yè)中的職業(yè)者，隨后的全新slogan也隨之登場：“斗米一下，馬上入職，嗖的一下就上班”。通過簡單有力的廣告詞來直擊用戶，不斷向用戶強化品牌記憶點和差異化，一下就讓斗米能快速幫助用戶匹配到合適的工作的優(yōu)勢利益點凸顯了出來。

在與之同步亮相的三組KV海報中，小岳岳分別以奔跑的動作和代表“嗖嗖嗖”的手勢，詮釋斗米“快”的核心賣點。不僅如此，斗米全新品牌廣告也將強勢刷屏北上廣深等近20座城市，大規(guī)模的廣告投放將覆蓋線下商圈、公交、地鐵、樓宇電梯等各個出行場景；而線上應(yīng)用市場、熱門APP、視頻網(wǎng)站等也將隨處可見斗米。



4月對于招聘行業(yè)來說，是全年一個巨的大流量高峰，斗米選擇在這個時機公布重量級代言人，也為品牌升級打了一個漂亮的開場。

從《歡樂喜劇人》退出去取鋼釘?shù)亩攺堅评祝苍诨謴?fù)健康之后投入了工作，這個長相清秀的德云社相聲演員從《探清水河》開始，便收獲了大批迷妹。在最新發(fā)布的《騰訊娛樂白皮書》中，張云雷更是與蔡徐坤、朱一龍等藝人一起登上了2018年明星熱度上升TOP10榜單，在騰訊微視明星應(yīng)援榜上他更是名列年度總榜之首。

近日，美妝品牌UrbanDecay發(fā)布了一組張云雷的海報，著實驚艷了大批“德云女孩”。UrbanDecay是歐萊雅集團旗下起源于社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)的新興美妝品牌，屬于美國的中高端彩妝品牌，網(wǎng)上比較流行的中文名是“衰敗城市”。一個美妝品牌竟然找了相聲演員來做代言，這是什么神仙操作？









近年來男性代言美妝、護膚產(chǎn)品的案例已經(jīng)屢見不鮮，但相聲演員與彩妝品牌這看似毫無交集的二者之間的合作還是會給人一種打破次元壁的新鮮感。