Magna盟諾最新報(bào)告：2019美國(guó)廣告收入增速將放緩
時(shí)間：2022-05-25 01:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-25 01:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
埃培智集團(tuán)（Interpublic Group）旗下媒介資源整合中心盟諾（Magna）近期發(fā)布的一項(xiàng)最新研究顯示，2019年美國(guó)廣告收入增速將低于預(yù)期。
盟諾預(yù)計(jì)，2019年美國(guó)廣告收入將增長(zhǎng)4.1%至2170億美元。此前盟諾認(rèn)為今年美國(guó)廣告收入增速為4.4%，對(duì)于此次下調(diào)預(yù)測(cè)數(shù)字，盟諾全球市場(chǎng)情報(bào)執(zhí)行副總裁Vincent Letang表示是由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境降溫所致。
2019年有望實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的是領(lǐng)域OTT視頻。得益于觀眾習(xí)慣在聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上觀看You Tube和Hulu等平臺(tái)的視頻，OTT視頻服務(wù)吸引了大量廣告主。盟諾預(yù)計(jì)，2019年OTT視頻廣告收入會(huì)達(dá)到38億美元，到2020年將增至50億美元。當(dāng)然，和價(jià)值700億美元的傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)相比，OTT視頻廣告所占比例依然很小。
雖然2019年美國(guó)廣告收入增速會(huì)有一點(diǎn)放緩，但得益于第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2018年廣告行業(yè)整體表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。盟諾表示，2018年美國(guó)廣告收入飆升9.6%至2120億美元，高于最初預(yù)計(jì)的2075億美元。Letang認(rèn)為，這是本世紀(jì)以來美國(guó)廣告收入最為亮眼的增長(zhǎng)數(shù)字。
2018年美國(guó)戶外廣告和搜索廣告收入增幅最大。戶外廣告收入增長(zhǎng)4.5%至80億美元，付費(fèi)搜索廣告收入增長(zhǎng)23%至540億美元。戶外廣告收入的增加在很大程度上是由于技術(shù)公司的大幅投資帶來的，它也是非數(shù)字媒體中唯一一個(gè)保持持續(xù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域（過去9年平均增長(zhǎng)率為9%）。相比之下，其他所有非數(shù)字媒體（如電視、廣播和平面媒體）的廣告收入下降了1%。
文/Jeanine Poggi
來源/廣告時(shí)代
編譯/現(xiàn)代廣告
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