Walgreens冷柜進行數(shù)字化改造，品牌投放廣告有了新選擇

時間：2022-05-25 07:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 07:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

為創(chuàng)造更多廣告收入，美國連鎖藥店品牌Walgreens對店內(nèi)的冷柜進行數(shù)字化改造。改造后的冷柜門能夠展示柜內(nèi)的商品，甚至讓廣告主在門上投放實時廣告。

不過，這一改造項目暫時只在Walgreens指定門店進行，由芝加哥一家成立僅兩年的創(chuàng)業(yè)公司CoolerScreens負責。位于紐約聯(lián)合廣場的一家Walgreens近期剛剛完成了改造，店內(nèi)12臺冷柜全都裝上了數(shù)字顯示屏。大多數(shù)購物者在打開冷柜門挑選飲料前，都會看幾眼柜門屏幕上的廣告。一位女士對此評價道，“這真是個好主意?！?br>


CoolerScreens創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官ArsenAvakian說，雖然現(xiàn)在的冷柜和1950年的冷柜差別不大，但需要適當進行調(diào)整才能迎合當今消費者的需求。CoolerScreens的屏幕就像一塊數(shù)字畫布，門上的傳感器可以判斷消費者靠近柜門的時機，同時攝像頭會根據(jù)消費者的動作以及表情來判斷投放哪個廣告最合適。同時，Avakian強調(diào)，屏幕的傳感器和攝像頭不會記錄或存儲任何數(shù)據(jù)，消費者的所有隱私都會受到保護。

Walgreens并不是第一個在實體市場探索數(shù)字屏幕創(chuàng)新的零售商。絲芙蘭（Sephora）、百貨公司Nordstrom以及時尚品牌RebeccaMinkoff都曾利用數(shù)字屏幕來提升消費者在實體店內(nèi)的購物體驗。CoolerScreens的項目之所以引人注目，是因為它的數(shù)字屏幕主要是用來投放廣告的。

目前，CoolerScreens已經(jīng)和紅牛、佳得樂、可口可樂、百事可樂等15位廣告主達成合作，這些品牌的商品及價格會出現(xiàn)在CoolerScreens的顯示屏上。Avakian說：“每個品牌都有機會以最好的方式展示他們的產(chǎn)品。”他認為CoolerScreens的顯示屏可以成為繼谷歌和Facebook等社交媒體平臺之后，投放廣告的新選擇。

Avakian還指出，消費者調(diào)查顯示CoolerScreens的業(yè)務(wù)發(fā)展前景非常好。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，84%的受訪者更愿意購買冷柜中的產(chǎn)品；和傳統(tǒng)冷柜門相比，74%的受訪者更喜歡數(shù)字冷柜門。

但Walgreens發(fā)言人對此次冷柜數(shù)字改造項目未做出回應(yīng)。

文/Adrianne Pasquarelli