啤酒品牌紐約時裝周玩兒“國潮”

時間：2022-05-25 09:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-25 09:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)

最近，青島啤酒、哈爾濱啤酒兩大啤酒品牌都不約而同地玩兒起了“國潮”概念。先是哈爾濱啤酒走上了紐約時裝周，來了一次國潮賀歲；后有青島啤酒登上時代廣場，開啟紐約時裝周之旅。

哈啤攜手紐約當紅潮牌PONY及中國設(shè)計師品牌CHENPENG，走上了紐約時裝周來了一次國潮賀歲。模特們身穿哈啤與PONY及CHENPENG的聯(lián)名款走上秀場，聯(lián)名款單品結(jié)合了新春佳節(jié)的中國風(fēng)。

哈啤以“國潮”為主題進行布展演出，并準備了許多具有國潮特色的演出。秀場表演上，哈啤將看似極具反差感的中國傳統(tǒng)文化與街頭文化結(jié)合到了一起。經(jīng)典的國粹京劇與張揚個性的說唱相結(jié)合，舞獅與街舞相結(jié)合，流行與中國傳統(tǒng)相碰撞，創(chuàng)意趣味感十足。



哈啤還邀請書法家朱敬一參與跨界，全程在秀場中央用毛筆揮灑墨水。演出結(jié)束后，朱敬一與紐約涂鴉師Birdcap帶著模特來到布魯克林街頭，完成了一幅玩味十足的涂鴉畫作。哈啤還從文房四寶中汲取靈感，并聯(lián)合朱敬一創(chuàng)造出了可以喝的墨汁啤酒，哈啤希望能通過這款，讓大家肚子里“多點墨水”。

青啤也“不甘示弱”。新年伊始，青啤顯示在紐約時代廣場亮相。青島啤酒經(jīng)典海報的旗袍女郎；復(fù)刻100多年前的經(jīng)典罐身；弄弄中國味的漢字“好”等等元素，都在彰顯著國潮品牌的風(fēng)采。



青啤還與主持人李晨和潘瑋柏為主理人的潮牌NPC跨界合作，參與紐約時裝周中國日。這次合作中一款潮服靈感就來自于青啤老廣告海報，經(jīng)典復(fù)古元素與當下時尚潮牌的結(jié)合，創(chuàng)造出年輕人喜歡的樣子。

與此同時，青啤天貓旗艦店還聯(lián)合天貓“國潮行動”與潮牌NPC同步進行了聯(lián)合營銷與銷售活動。青啤以“百年國潮”為主題，以青啤百年歷史文化為靈感，玩轉(zhuǎn)國潮大勢，限量版走秀款國潮時裝也同步在天貓平臺新品首發(fā)，與廣大潮人們見面。



作為世界時尚潮流中心，紐約時裝周在全球四大時裝周中歷史最為悠久，至今已有76年的歷史，不斷簇擁著眾多國際知名品牌，競相展示下一季最潮最I(lǐng)N的潮流設(shè)計。據(jù)了解，此次紐約時裝周中國日以“YOUTH MADE CHINA”為主題，遴選中國當代青年文化代表性品牌登上紐約時裝周，向世界重新呈現(xiàn)著敢想敢為的本土青年時尚、潮流文化，吸引了眾多業(yè)界權(quán)威人士與媒體的關(guān)注。

跨界不是簡單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，而是將品牌的文化和品牌的精神跨界。借助紐約時裝周，兩大啤酒品牌都做了一次深入人心的年輕化潮流營銷。

（部分圖文素材來自網(wǎng)絡(luò)）