對話北京冬奧會外拍短片導演李志偉：讓世界看到一個不一樣的中國
時間：2022-05-26 09:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-26 09:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)
對話北京冬奧會外拍短片導演李志偉：讓世界看到一個不一樣的中國
2月20日，北京冬奧會閉幕式上演，當我們用一曲折柳送別來自各國的參賽運動員及代表團時，對于許多人來說，北京冬奧會已經落幕。但對于一些人來說，他們的工作仍未結束，甚至仍然在緊鑼密鼓的籌辦接下來冬殘奧會的內容。 這其中，青年導演兼影視廣告制片人李志偉就是之一。作為北京冬奧會開閉幕式外拍短片組負責人兼導演，李志偉帶領的外拍團隊要負責北京冬奧會及冬殘奧會4場開閉幕儀式、共計13支短片的拍攝。 李志偉，2005年畢業(yè)于北京電影學院美術系影視廣告專業(yè)，是地道的科班出身。2017年，加入張藝謀導演團隊，是平昌冬奧會《北京八分鐘》的視頻組聯(lián)合導演。為中央電視臺拍攝的CCTV news形象片《鏡頭蓋》曾入圍瑞士蒙特勒國際廣告節(jié)中入圍媒體類金獎作品、為綠谷制藥制作的關愛阿爾茨海默家屬的公益短片《數(shù)字》斬獲2021年戛納國際創(chuàng)意節(jié)健康類銀獅獎。 談及此次參加北京冬奧會外拍短片任務，李志偉形容這次經歷是自己職業(yè)生涯的轉折點，“因為以前我們做廣告跟客戶談項目可能就是一條片，有時套拍的話也就是三四條片子，這一次最開始是16條短片的創(chuàng)意，所以要在規(guī)定時間里負責完成這么多片子，對我來說是一個巨大的挑戰(zhàn)?！?/span>
閉幕式短片特別多，李志偉的團隊負責了其中4支的拍攝，分別是：《2022！有我》《2022！有我們》《溫暖的雪花》《再見，一起向未來》。
因為要平衡項目管理進度、預算與創(chuàng)作的質量，李志偉可以說是全身心撲在冬奧項目中。自《北京八分鐘》與張藝謀導演合作以后，在2019年，李志偉便收到了張導的邀請要為北京冬奧會拍攝短片。“我去年接的最后一個商業(yè)廣告是給人保拍的冬奧冠軍廣告，大致在8月份結束，從那之后就all in在冬奧會短片上了。”
參加北京冬奧會對李志偉來說更像是歷經了一場戰(zhàn)斗，與一起共事的同事們更是建立了“戰(zhàn)友般”的感情，“因為本屆冬奧會秉承簡約的精神，所以各方面條件無法和商業(yè)廣告項目相比，團隊里很多人都為此付出了很多，不只我一個，我覺得每一個堅持到現(xiàn)在的人都會在這個過程中覺得這是一場戰(zhàn)斗，然后大家彼此之間就跟戰(zhàn)友一樣。所以在冬奧會閉幕式后的內部會上，我突然就覺得冬奧這一次對自己是一個洗禮，不光是在我的事業(yè)上，可能在人生上也是一次轉折?！?/span>
01
導演眼中的中國之美
如果說2008年的北京奧運會，是讓世界看到了中國，發(fā)現(xiàn)中國的宏大與悠久，那么2022北京冬奧會就是讓世界深入了解中國之美，這種美不再是沉重的歷史之美，而是傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相呼應的美。
開幕式《二十四節(jié)氣》倒計時是一種美，它是驚人的視覺?！斑@些真的是我們用十天半個月采換來的那么兩三個畫面，用兢兢業(yè)業(yè)的工作態(tài)度采換來的驚艷之美，你說它不是中國之美嗎？”李志偉說，“這些是用我們做視覺人的眼睛去捕捉到的自然之美。用張藝謀導演的話說，就是用我們的視角看見一個熟悉又陌生的中國”。
另外一種美則是在閉幕式的很多片子大家所都能感受到的，那就是志愿者們。所以閉幕式上的《溫暖的雪花》是為致敬志愿者而創(chuàng)作的。李志偉表示，因為防疫和內部嚴苛管理的原因，攝制組無法拍攝到閉環(huán)內的志愿者們，“所以影片里，大量的畫面，是通過志愿者自己的手機記錄下素材，傳給我們編輯而成的，00后這一代年輕人，對利用視頻記錄自己生活的方式，非常適應，完全不需要安排，不需要表演，我們每天在他們傳回來的素材里，看見一個個鮮活的生命，太真實了！冷了，他們會一起拉著手跳舞；餓了，會歪頭求投喂……認真起來，眼睛里都是光！那種真實的熱情，讓人感受到他們是在享受這樣一段經歷。”
所以大家現(xiàn)在看到的這些都是真實的當下中國風貌，這也是在社交媒體平臺上大家所喜歡的，真實的中國人?！耙驗槲覀兠刻於荚谑占驹刚叩倪@些素材，在剪輯的時候我們真的從他們身上看到這種自信、陽光、快樂，這種樂觀鮮活的生命在你面前，他們拍攝這些東西絕對不是擺的，他們就是把閉環(huán)里邊的這種服務工作，和自己的這種娛樂精神結合在一起。他們不是我們平時說的那種要分別，所以煽情的東西。這些孩子們就是開心、娛樂，就是玩兒，我覺得他們是會玩兒的一代。你能說他們不是中國之美嗎？”
第三個美就是中國人的浪漫?！拔覀儎忧?，這回我跟張導學到最多的就是如何在這種大平臺上，把個人的創(chuàng)意表達和當下國家的命運，和我們祖國當下的國情結合起來，讓它具有一個更高的姿態(tài)和站位，然后在這樣的平臺中，讓世界看到一個不同于以往的中國”，李志偉解釋道，“因為我們主要區(qū)別的是2008年北京奧運會，那個時候我們掏‘家底兒’把自己過去悠久歷史文化和傳統(tǒng)全部展現(xiàn)給世界，讓大家認識我們是一個有5000年悠久歷史的博大精深的民族。但是現(xiàn)在不需要了，已經認識過了，再玩兒那個沒意義了，所以我們現(xiàn)在要做的是把今天中國對于世界對未來的期許展現(xiàn)出來，所以說我覺得和做廣告還是有本質的區(qū)別的。”
02
人生的轉折
深刻感受過，讓李志偉對于中國的文化多了一些情懷，經過北京冬奧會項目的洗禮后，李志偉開始規(guī)劃自己新的未來，“當下北京的商業(yè)廣告市場并不理想，尤其是影視廣告更多的機會在上海，在年輕人身上。對于我來說，如果繼續(xù)留在北京，更多傾向于參與文化相關的項目，這或許也是北京的優(yōu)勢?！?/span>
《現(xiàn)代廣告》
此次北京冬奧會開閉幕式中，您負責哪些內容？
李志偉
這次北京冬奧會四個儀式，包括開幕閉幕，然后冬殘奧會的開幕閉幕，這四個儀式原來最早定的是15個短片，現(xiàn)在調整到13個短片，我這邊是負責從創(chuàng)意階段就幫藝謀導演來搭建創(chuàng)意團隊，然后所有的執(zhí)行團隊，也是我協(xié)助藝謀導演一起來組建，所以全部過程我都有參與。然后我自己也是導演，像閉幕式的再見篇是我導演的，我們團隊下面一共是7個導演組。
《現(xiàn)代廣告》
這次北京冬奧會的系列短片拍攝給您提出的brief是什么？
李志偉
在這種儀式中的短片一定是服務于整個儀式的一個基調，比如說藝謀導演希望通過開幕閉幕呈現(xiàn)出一個浪漫的中國，這樣的基調，不再是那種宏偉的，不再是事史詩級的，它是浪漫而簡約的，那么對于我們拍攝短片來說，就是要在條件有限的情況下，首先符合一個大的主題基調。然后再討論如何去做得精彩！
其次，我們的短片基本上是掛在每一個環(huán)節(jié)和環(huán)節(jié)之間的，要起到承上啟下的作用，要去適合每一個環(huán)節(jié)。像閉幕式的熄火環(huán)節(jié)，整體基調是不舍和感傷的。短片《再見，一起向未來》作為開啟，這個時候就要引領大家，將觀眾的情緒拉下來……在開幕式中，我們提出了一片雪花來了，而在熄火環(huán)節(jié)的短片中就該說雪花走了。隨著雪花紛紛走掉，通過短片引入到惜別的氛圍中，然后準備好進入到現(xiàn)場的熄火環(huán)節(jié)。
在《再見，一起向未來》短片中，觀眾看見，開篇一朵朵雪花紛紛騰空而起……最后一片雪花，從冰墩墩手里離去，期間夾雜著這些天來，甚至這些年來，為冬奧奉獻、工作過、關注過的每一位工作人員、志愿者、普通市民，他們的歡送、他們的惜別，讓一片雪花的故事，從開幕式延續(xù)到此。
《現(xiàn)代廣告》
拍攝這么多的短片內容，導演組是如何收集素材的？
李志偉
首先還是閱片量，我們創(chuàng)意小組在一起的時候基本上就是先看東西，打開自己的視野，我覺得有的時候可能是某一個片子給你的一個小靈感，然后你把這個小靈感放大到我們此情此景下的我們國情下面去，它就是我們的東西。
就說萌娃那個片子，那個片子總導演沒有干預太多，因為這算是一個備用短片，因為在表演的環(huán)節(jié)中說不定哪個環(huán)節(jié)和環(huán)節(jié)中間需要那么一個一兩分鐘的時間來轉場用，就比如像演員上臺之類的，所以說備這個片子。總導演就說就給我們一個要求——“雅俗共賞，老少皆宜”。因為像備片這種級別的片子領導是不會去審它的創(chuàng)意的，但是領導只審成片，這就意味著你這個東西出來以后領導只看成片，你已經做成了，但是你不符合要求，或者政治上站位上不夠高，或者是不適合在這個平臺上播出，那就是白白浪費。
所以為了最大程度上避免做無用功，我們也想了很多創(chuàng)意，當時還選過全世界人民對雪花的喜愛，然后所有人在仰望天空，期待著一朵雪花的降臨；還想過剪紙的想法，就是我們用白色的剪紙剪成中國現(xiàn)在的樣子，就是剪紙也跟下雪一樣，當時想了很多創(chuàng)意。
通常我們搜索冬天小朋友滑雪的片段，大家秀的基本上是小孩子滑的特別好的，滑的特別漂亮的，而滑得摔跤的好像就很少。所以我們當時第一想法就是能不能讓全國人民征集他們上冰雪摔倒的畫面。
在跟張導以及導演組，甚至是領導們提案時，如果只用文字的東西說服他們，基本上說不到10秒就會被否定。甚至是根本沒有解釋的機會！所以我們不能按照商業(yè)提案的方式，唯一的辦法就是：不怕白干！沒有人給我們確認文字，直接實驗、測試、做demo。當時也就剪了40秒左右的demo，配上了一個《兩只老虎》的音樂。結果討論會上一拿出來，大家都忍不住的笑了！張導就說。你們去拍吧！最后張導給片子起了名字叫《未來的冠軍》，我覺得算是給短片賦予了更高維度的概念。
《現(xiàn)代廣告》
這一次北京冬奧會后，對您日后拍攝商業(yè)廣告是否會有影響？會帶去什么新的角度嗎？
李志偉
當然有影響了。這可能不光是職業(yè)生涯的一個轉折，更是人生的一個里程碑?；仡^看自己曾經服務的很多客戶，想想其實都是在不同層面踐行著中央的精神，落實著國家的政策……之前自己對這個層面的信息并不過多的關注，如果說以后做廣告，我會更理解客戶為什么要做這樣的一個影片，明白它在企業(yè)決策層面的意義。站到一個除創(chuàng)意之外，更高的維度去思考問題，也就更能與客戶共鳴吧。當然對于項目管理經驗也會更加成熟。
《現(xiàn)代廣告》
您現(xiàn)在可能像是打完一場仗一樣，結束這一場戰(zhàn)斗您最想做的事情是什么？
李志偉
目前想做的事情就是回家。真正的回家更多陪伴家人，哪怕是在小區(qū)里邊溜溜彎，他們?yōu)槲夷哺冻隽撕芏啵杂袝r間可以和家人在一起多待一下。
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