可口可樂的“太空”味新品到底是啥味？
時(shí)間：2022-05-26 10:57:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-26 10:57:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
可口可樂的“太空”味新品到底是啥味？
美國時(shí)間2022年2月17日，可口可樂公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)——“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations），旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。 “星河漫步”在可口可樂經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上增添了一些意想不到的、像來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、星星鏤空點(diǎn)綴等，讓人浮想聯(lián)翩 暢爽的口感，則是讓人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于無垠蒼穹。 不止是一罐可樂，“星河漫步”要給你沉浸式的數(shù)字體驗(yàn)。 此前新品的推出，先通過廣泛的市場調(diào)查及以電視廣告為主的傳播形式，例如可口可樂“橙子香草”口味就是根據(jù)可口可樂自助式觸屏飲料機(jī)上表現(xiàn)良好的口味開發(fā)的。 此次“星河漫步”將不包括任何的電視廣告，且根據(jù)可口可樂公司全球品牌戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)Oana Vlad此前的采訪時(shí)表示，這次的新口味概念也“并未考慮大眾化的流行口味”。她表示，“這一次秉承文化為先，更看重文化中的共鳴是什么，然后想象并挖掘那些出乎意料的口味，或許并不那么具有大眾吸引力，但卻充滿新奇感?！?/span>
這里提到的“沉浸式”的數(shù)字體驗(yàn)，是消費(fèi)者掃描可口可樂“星河漫步”的瓶身，即可觀看Ava Max的AR全息個(gè)人演唱會(huì)，屆時(shí)可樂的罐身將華麗變身為一個(gè)反重力的半透明空間站，在紫紅色液體和漸變燈光的環(huán)繞下，Max將帶來多首全球熱門單曲，包括《Kings Queens》《Sweet But Psycho》及《Every Time I Cry》等。
，時(shí)長 00:06
值得注意的是，與“星河漫步”同步推出的還有可口可樂全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無界”，這個(gè)平臺(tái)通過限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的可口可樂以全新的表達(dá)方式和意義。2021年9月，可口可樂發(fā)布全新品牌理念“Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙”，“樂創(chuàng)無界”的誕生正是依托于這一全新品牌理念。
目前在“樂創(chuàng)無界”平臺(tái)上，除了有Max的AR演唱會(huì)預(yù)約內(nèi)容外，還包含一款I(lǐng)nstagram的濾鏡“星河之眼”（Starlight Eyes Filter）以及即將發(fā)布的Starlight與著名街頭服裝品牌Staple的聯(lián)名系列。
（Instagram的濾鏡“星河之眼”）
（Staple x Starlight聯(lián)名系列）
中國市場同步推出，且包含限量電商款。
2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場之一，中國市場將緊隨其后，預(yù)計(jì)于2022年3月正式開始限定發(fā)售，售完即止。屆時(shí)，中國消費(fèi)者可在大型商超、便利店和電商平臺(tái)等渠道購買。
在“星河漫步”全球媒體發(fā)布會(huì)上，Oana Vlad介紹到在中國市場，“星河漫步”在登陸電商平臺(tái)時(shí)會(huì)推出特別包裝，且會(huì)與年輕潮流品牌跨界合作，其中包括泡泡瑪特和橘朵等。
“星河漫步”包含含糖和零糖版本，預(yù)計(jì)將限定銷售6個(gè)月，未來可口可樂會(huì)繼續(xù)推出限定新品，限定幾周供應(yīng)。事實(shí)上，推出限量版可樂一直是“老對手”百事可樂的宣傳重點(diǎn)。
新奇口味、新奇的AR體驗(yàn)、與潮玩IP跨界聯(lián)名、再加上“限量供應(yīng)”，這一系列連環(huán)策略可謂是拳拳擊中年輕消費(fèi)者的喜好。不知道等新品上市時(shí)，會(huì)不會(huì)像“冰墩墩”一樣一罐難求。
在線咨詢