節(jié)后別emo了，來給春節(jié)做個總結(jié)吧

時間：2022-05-26 13:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 13:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

節(jié)后別emo了，來給春節(jié)做個總結(jié)吧

春節(jié)后第一個工作日，很多人陷入“節(jié)后綜合征”，但想想年前的工作規(guī)劃及曾立下的Flag,小編還是默默開始了選題策劃。

過年期間，我們已經(jīng)盤點了不少品牌營銷內(nèi)容，今天回看更多春節(jié)消費。事實上?；⒛甏汗?jié)假期期間，消費市場上已然有了諸多變化。

因就地過年，預(yù)制菜等食品類消費深入到下個階段；過年期間，重溫經(jīng)典劇集、吐槽春節(jié)檔電影成了常態(tài)；借勢冬奧，冰雪消費火熱，相關(guān)運動裝備、旅游、酒店等炙手可熱；寵物相關(guān)消費熱度提升；春晚成了“大型帶貨現(xiàn)場”。

第一個工作日里，我們用數(shù)據(jù)盤一盤。

01

虎年春晚：

看的人多，邊看邊睡的也不少

先看總體情況。據(jù)酷云互動數(shù)據(jù)顯示，2022央視春晚智能電視端共觸達(dá)4.45億人次，直播關(guān)注度高達(dá)24.77%。相關(guān)話題閱讀量較高，微博互動話題#央視春晚#相關(guān)閱讀量達(dá)到64.6億次，#朱一龍央視春晚#話題達(dá)到27.6億次閱讀。

豎屏看春晚的背景下，抖音、快手等短視頻平臺也成為了追春晚的重要方式，包含易烊千璽、李宇春《跨時代》、孫濤等表演的小品《父與子》相關(guān)播放量超過200萬?！吨淮饲嗑G》等節(jié)目也在短視頻平臺掀起了一股風(fēng)潮。

再看春晚下的消費熱潮。

今年的虎年春晚，最出圈的莫過于“青綠腰”和張小斐的大衣了。

沈騰在春晚小品《還不還》中一句“我在元宇宙倒騰狗”引發(fā)了小范圍的投資熱，當(dāng)天同名虛擬幣Dogeking遭爆拉，一度漲超1000%。1月31日晚間，Dogeking短時一根超級大陽線，日內(nèi)漲幅達(dá)1009.83%，登上各大交易所漲幅榜前十位，24小時成交量達(dá)245萬美元。





而今年春晚，張小斐也成為了實至名歸的帶貨王。

當(dāng)晚淘寶京東等多個商家店鋪已然出現(xiàn)“張小斐春晚同款”大衣字樣，并在首頁配出了張小斐春晚截圖，這些產(chǎn)品的價格從近百元至萬元浮動，#張小斐同款大衣10分鐘售罄#順勢登上微博熱搜。另外，張小斐春晚所使用的UrbanDecay牛郎色，也引發(fā)了短視頻平臺各大美妝博主的二次種草。

02

過年看?。涸賮硪槐椤多l(xiāng)村愛情》

這里我們主要用優(yōu)酷于2月7日發(fā)布《2022春節(jié)經(jīng)典劇集數(shù)據(jù)報告》來說明。

據(jù)報告顯示，1月25日到2月6日期間，近10億人次重溫經(jīng)典劇集，觀看總時長近2億小時。

其中95后成為重溫經(jīng)典主力軍，18-27歲年齡觀眾占據(jù)其中35.4%，40歲以上則占據(jù)25%；就地區(qū)來說，大灣區(qū)鐘情港臺劇場，江浙偏愛鄉(xiāng)村愛情，重溫經(jīng)典劇集觀眾最多的省份為廣東省與江蘇??；就具體劇集來說，《亮劍》《鄉(xiāng)村愛情系列》《法證先鋒系列》《三國》《白夜追兇》成為了觀看時長排在前五的經(jīng)典劇集。

而在相關(guān)原因中，除了與家人一起看老劇更有意思外，經(jīng)典劇集品質(zhì)高、高清修復(fù)更好看，劇集的情懷、下飯及對部分經(jīng)典角色的喜愛，也成為了重要部分。

03

春節(jié)檔電影：貴、貴、貴、貴

今年春節(jié)檔電影的票房屬實不錯，國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假七天全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間上線的電影包含《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《熊出沒·重返地球》《狙擊手》《四海》等，2月1日全國總票房約14.45億。2月1日至2月6日，共6部電影票房過億，《長津湖之水門橋》綜合票房25.32億，《這個殺手不太冷靜》13.89億，《四?！穭t高開低走共4.73億。

就排片而言，《長津湖之水門橋》排片占比30.2%，《這個殺手不太冷靜》次之；就票價而言，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)檔電影平均票價58.6元，比去年統(tǒng)計49.1元，上漲接近20%。以《長津湖之水門橋》來說，部分影院該影片票價達(dá)到百元以上，正因如此，也受到了不少用戶的吐槽。

04

春節(jié)吃什么：

左手預(yù)制菜、右手涮火鍋

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯”“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經(jīng)營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長了143.25%。

在每日優(yōu)鮮上，春節(jié)期間平臺總體銷售額增長2倍，其中砂糖橘、車?yán)遄拥人麧q幅超5倍。

而在春節(jié)期間，討論較多的莫過于“預(yù)制菜”。

就整體春節(jié)期間，每日優(yōu)鮮預(yù)制菜品類銷售額較平日增長2.7倍，其中最受歡迎的是每日優(yōu)鮮自有品牌“每日招牌菜”的“霸氣牛骨鍋”。在每日優(yōu)鮮平臺上，各類火鍋底料和涮品組合在春節(jié)期間的銷售增長1.8倍。各類涮品組合已經(jīng)成為每日優(yōu)鮮平臺上火鍋品類的頭部商品，

另外，健康低卡的年貨零食獲得越來越多消費者的青睞。蘇寧易購貓寧平臺數(shù)據(jù)顯示，瓜子花生開心果等高脂肪零食開始向低卡低脂零食轉(zhuǎn)變，低卡低脂零食銷量同比增長189%。而原地過年的小伙伴則推動半成品菜品銷量增長210%，蘇寧易購平臺銷量前三的城市分別是北京、廣州、南京。

05

新春寵物經(jīng)濟(jì)：過年裝扮與寄養(yǎng)

此前淘寶直播發(fā)布《2022年貨節(jié)：新春生活消費趨勢報告》，報告顯示年貨節(jié)期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達(dá)65％。

而除了過年期間為自家寵物購置商品之外，寄養(yǎng)寵物也成了一門好生意。

據(jù)“美團(tuán)”平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，寵物美容、寄養(yǎng)等消費需求旺盛，其中湖北省用戶對于“寵物寄養(yǎng)”的搜索量增長超過120%；除此之外，寵物互動體驗、寵物游泳、寵物攝影、寵物蛋糕等新興服務(wù)的消費需求漲幅達(dá)到約200%。

06

春節(jié)玩什么：冰雪消費熱情高漲

據(jù)百度熱搜《2022春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》，社交娛樂、餐飲、手機數(shù)碼、旅游等成虎年春節(jié)三大消費，服飾鞋帽、養(yǎng)生保健、出游等排在之后，80、90后擔(dān)當(dāng)消費主力。而在出游中，周邊游占搜索七成，周邊游搜索69.1%，同比上升15%。

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。就地過年下，本地酒店訂單量占比約為60%；返鄉(xiāng)過年下，鄉(xiāng)村酒店訂單量較去年春節(jié)期間增長1 倍以上。主題特色度假酒店熱度高，新疆海南吉林等目的地城市預(yù)定量高增。春節(jié)期間，主題特色度假酒店受熱捧。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預(yù)計將分別占總訂單量的55%和12%。

春節(jié)假期出游較受追捧，冬奧帶動下，冰雪消費熱情高漲。

阿里旗下旅游平臺飛豬數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量較去年春節(jié)同比增長超30%。其中吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門消費選擇。值得注意的是，“Z世代”正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后今年春節(jié)期間冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。

而相關(guān)冰雪運動裝備也有了增長體現(xiàn)。根據(jù)阿里巴巴《虎年春節(jié)消費趨勢報告》，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。