懷念葉茂中先生

時(shí)間：2022-05-26 14:45:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 14:45:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

編者按：

這是一個(gè)以流量運(yùn)作廣告的時(shí)代，是一個(gè)呼吁創(chuàng)意回歸的時(shí)代，更是一個(gè)需要廣告營(yíng)銷人們不畏挑戰(zhàn)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代下，我們有見(jiàn)證，有嘆息，有不舍，有期盼。而在這樣的日子里，我們十分感懷葉茂中先生。

葉茂中先生是本土品牌和營(yíng)銷體系建立的推動(dòng)者，也是廣告創(chuàng)意的堅(jiān)守者，我們?cè)?jiàn)證了太多屬于他的奇跡。正如北京大學(xué)陳剛教授在為葉茂中《廣告人手記》所做的序中所說(shuō)：一個(gè)人能夠成為時(shí)代代表的人物，他一定是回應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需求，而無(wú)論是因?yàn)榕既坏拿\(yùn)還是自覺(jué)的努力，這個(gè)人一定以自己的方式，引領(lǐng)了這個(gè)領(lǐng)域的潮流和方向，推動(dòng)了時(shí)代的變化。

“生為創(chuàng)意，死為創(chuàng)意，生不如死也為創(chuàng)意”，葉茂中先生帶著創(chuàng)意去了天國(guó)，但我們的廣告創(chuàng)意時(shí)代仍在繼續(xù)。

“寧做曠野里奔嘯的狼，不做馬戲團(tuán)里漂亮的老虎?！崩^承先生的創(chuàng)意靈魂，發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，并將“廣告”帶向更好的時(shí)代，是每一個(gè)廣告營(yíng)銷人的使命?！冬F(xiàn)代廣告》組織了一些業(yè)內(nèi)同仁通過(guò)文章的形式，來(lái)回憶與葉茂中先生的點(diǎn)滴故事，是回顧，是懷念，更是激勵(lì)。

他不僅是本土廣告業(yè)的廣告

——悼念葉茂中先生

文 | 徐愚仁

被葉茂中書籍啟蒙的廣告人

上月，與朋友閑談，他說(shuō)葉茂中最近做的創(chuàng)意是西藏某養(yǎng)雞場(chǎng)，“一只有高度的雞蛋”，當(dāng)場(chǎng)一片掌聲。這事真?zhèn)螣o(wú)從考證，因?yàn)樯现芪?，老葉走了。震驚之余，才知道老葉才54歲，更為震驚。愿葉先生一路走好！天堂沒(méi)有傷痛與悲痛，天堂還有創(chuàng)意和藝術(shù)，天堂還有愛(ài)情和親情。

老葉是配得上葉先生這個(gè)稱謂的。其實(shí)和葉先生并不熟，見(jiàn)也不多。最后一次是在一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，只見(jiàn)一安靜中年男人戴著帽子趴在前排C位桌子上。他不是在睡覺(jué)，他在畫著什么。一會(huì)主持人說(shuō)，請(qǐng)葉茂中老師上臺(tái)致辭，他就上去了。然后下來(lái)又繼續(xù)剛才那種狀態(tài)。最后喊嘉賓合影，他又上去了。合影結(jié)束，他第一個(gè)走下臺(tái)，直接走出會(huì)場(chǎng)，全場(chǎng)沒(méi)有和任何人有過(guò)多余交流，只留下孤獨(dú)且堅(jiān)強(qiáng)的背影?，F(xiàn)在想想，他心里裝著的痛，承受著的苦，那時(shí)是無(wú)人知曉的。

和葉先生其實(shí)又很熟，因?yàn)槲沂强粗臅胄校?tīng)著他的案例和故事在行業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)，合作過(guò)的親密同事也是從葉茂中營(yíng)銷策劃公司出來(lái)的。有時(shí)我們把他的案例當(dāng)做正面參考，有時(shí)也當(dāng)做反面教材。畢竟在廣告行業(yè)，一直有一股強(qiáng)大的力量在批評(píng)他的理論和作品。斯人已逝，那些批評(píng)他的或善意或惡意的話語(yǔ)早已隨風(fēng)飄散，不知所向。但喜歡和不喜歡他的人都一致認(rèn)為，葉先生絕對(duì)是廣告營(yíng)銷行業(yè)的一代宗師。

先說(shuō)他不到三十的時(shí)候，他就堅(jiān)信三個(gè)字“寫出名”。他根據(jù)自己摸索出來(lái)的廣告作業(yè)經(jīng)驗(yàn)寫了一本書，直接對(duì)抗以美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（4A）為代表的西方廣告理論，這是中國(guó)廣告史的里程碑，這就是1996年出版的《廣告人手記》。1997年我買了一本還是借了一本，記不得了，只記得是連夜看完，書里的內(nèi)容也記不得多少了，但書對(duì)我產(chǎn)生的影響力至今還在。這本書對(duì)中國(guó)民族品牌的影響更加深更加遠(yuǎn)，現(xiàn)在傲立世界的中國(guó)偉大品牌或多或少都和葉先生有所關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)在想來(lái)這是多么了不起的事。

葉先生是一個(gè)說(shuō)服大師，廣告本身就是一個(gè)說(shuō)服的藝術(shù)，葉老師說(shuō)服客戶是強(qiáng)壓式的，排山倒海的情緒化賣稿，據(jù)說(shuō)七匹狼提案，他提著提著是跳到會(huì)議室的桌子上，捶胸頓足，喊出驚天地泣鬼神的那句：“男人就是要對(duì)自己狠一點(diǎn)”。類似的傳說(shuō)還有很多，比如坐在甲方的樓前絕食，直到甲方同意采納他的創(chuàng)意。

葉先生除了營(yíng)銷自己的腦子，還會(huì)營(yíng)銷自己的帽子，還有名字。早年間葉先生坐飛機(jī)，從來(lái)都是等到飛機(jī)廣播自己的名字若干遍才上飛機(jī)，整個(gè)候機(jī)大廳的空氣都在幫助傳播葉茂中，然后葉先生和他的帽子在眾目睽睽之下一路奔走，身后戶外看板上葉先生壓低帽檐的眼神也在看著自己一路疾走。眾目睽睽，萬(wàn)眾期待，葉先生再次壓壓帽檐，走進(jìn)了艙門。眾人低下頭打開(kāi)手中的雜志——呀，雜志上怎么還有葉茂中這廝。葉先生深深知道受眾心理，所以，標(biāo)題是：葉茂中這廝是誰(shuí)。葉先生深深地知道、那些年能坐飛機(jī)出差的大概率是企業(yè)家、老板、客戶。

眾人笑他太瘋癲，他笑別人看不穿。所以，他用這樣的方式在表明自己的人生態(tài)度，不就是好玩嘛。

世上好物不堅(jiān)牢，彩云易散琉璃脆，所以，他最后成了藝術(shù)品藏家。

向來(lái)相送人，各自還其家。親戚或余悲，他人亦已歌。所以葉先生在人世間和客戶們同行們大鬧一場(chǎng)，悄然離去，和天堂里他愛(ài)的人也愛(ài)他的人相會(huì)去了。

天堂里還有那么多他收藏的藏品的原作者等他一起切磋藝術(shù)人生。

“學(xué)習(xí)沖突”：打破認(rèn)知邊界

文 | 李青松

上海聞與天品牌咨詢有限公司創(chuàng)始人

葉茂中做為一個(gè)旗幟性的營(yíng)銷人物，確實(shí)是英年早逝！

之前在4A時(shí)，我們包括我本人大家認(rèn)為他是普遍的邊緣存在，盡管他賺錢不錯(cuò)，從年報(bào)價(jià)500萬(wàn)到1000多萬(wàn)，但他絕對(duì)是個(gè)先導(dǎo)性的人物，給予本士營(yíng)銷咨詢界撒開(kāi)了一個(gè)通向某種成功的口子。

營(yíng)銷界如果有某種類“撒謊”營(yíng)銷原罪，他必然可以算一個(gè)。好像2013年他說(shuō)要向消費(fèi)者道歉，說(shuō)之前做了不少只為引起注意的廣告，包括類似珍奧核酸之類的，但有人說(shuō)那是廣告法出來(lái)之后。

但在中國(guó)，能擔(dān)此原罪的，廖若星辰。某種程度這即是一種先驅(qū)，一個(gè)行業(yè)警醒者。

我可斷言，中國(guó)的本土品牌咨詢界必然會(huì)更大踏布向前，現(xiàn)狀其實(shí)已然。4A的式微，不在于他們?nèi)藛T素質(zhì)、資金，不在于沒(méi)有好客戶，一切皆在于思想的落伍，一切以傳播為目的傳播皆只能做為伴奏樂(lè)，一切回到產(chǎn)品，回到消費(fèi)者，回到產(chǎn)品的本真，才從未離開(kāi)過(guò)消費(fèi)者。

大道至簡(jiǎn)，對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，打開(kāi)你認(rèn)知的邊界，可能比之前的更成功就在那里。做為前4A人或者現(xiàn)在仍在4A的人（我勉強(qiáng)也算其中一員，盡管我也討厭派系之說(shuō)），學(xué)習(xí)與致敬先驅(qū)，不管派別，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)在路上，那么你才不會(huì)輸于這個(gè)東方醒獅覺(jué)醒正發(fā)出怒吼的時(shí)代。

關(guān)于葉茂中創(chuàng)造的沖突理論，延伸開(kāi)來(lái)，我進(jìn)一步想到了關(guān)于“學(xué)習(xí)沖突”的問(wèn)題，他的理論屬于打破大家正常認(rèn)知的一種。

對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，創(chuàng)造人或者實(shí)際控制人之掌門人學(xué)習(xí)思維很重要，不是說(shuō)你去學(xué)習(xí)的這個(gè)簡(jiǎn)單行為發(fā)生。當(dāng)然還有的人是明知有問(wèn)題卻害怕陣痛而選擇性的不改變那就更有問(wèn)題，有一個(gè)很重要的要點(diǎn)是，你有沒(méi)有迫切或者蠢蠢欲動(dòng)地想要去打破認(rèn)知的邊界，盡管你仍然不知道打破之后是有怎樣的好與壞的結(jié)果會(huì)發(fā)生。

對(duì)于品牌戰(zhàn)略就是如此，你求創(chuàng)新及如何創(chuàng)新及找什么樣的人來(lái)創(chuàng)新……這樣思想的問(wèn)題沒(méi)有真正意義上解決，這樣很難實(shí)現(xiàn)品牌的真正升級(jí)與出圈。

關(guān)于認(rèn)知邊界的打破，我倒也觀察或者參與到了一些企業(yè)家案例中。我們前一段簽約了一個(gè)三年合同的品牌戰(zhàn)略咨詢，山東一個(gè)做香菇的企業(yè)，年?duì)I業(yè)額不到十億。和企業(yè)家深度溝通時(shí)，他自己說(shuō)了類似的話語(yǔ)，并舉證他自己英語(yǔ)其實(shí)不好，竟然就帶著翻譯直接去美國(guó)好幾個(gè)地方去買地，在當(dāng)?shù)亟üS，在那邊做農(nóng)業(yè)。你很難相信，他竟然還把國(guó)外自產(chǎn)自銷生意做了幾個(gè)億；到他僅通過(guò)騰訊會(huì)議選定我們，他說(shuō)他也是在跨出，打開(kāi)邊界，盡管他其實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者市場(chǎng)并沒(méi)把握……

我最近看了他不少文章及成長(zhǎng)軌跡，也把葉茂中的書全買了一遍。

老葉，一路走好！同時(shí)大家也要注意保重身體！

廣告鬼才葉茂中二三事

文| 劉強(qiáng)

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委、

寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院 廣告專業(yè)負(fù)責(zé)人、教授

2022年1月14日晚10點(diǎn)32分，有人在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)的微信群里發(fā)了一個(gè)消息，著名廣告人葉茂中去世。這么年輕有為的年齡怎么就突然走了？微信群里立刻炸雷了。許多廣告業(yè)界大咖回憶起與葉茂中相處的往事。這個(gè)永遠(yuǎn)戴著棒球帽，并以此作為自己的LOGO的廣告人，在離開(kāi)他所熱愛(ài)的廣告業(yè)這一刻，卻能贏得如此的哀榮，可能是他生前未曾預(yù)料到的，也說(shuō)明了他在中國(guó)廣告界的影響力。

葉茂中是中國(guó)的廣告鬼才，與號(hào)稱日本廣告鬼才的日本電通第四任社長(zhǎng)吉田秀雄有些許相似，始終充滿激情地忘我工作。因都在廣告圈內(nèi)，因業(yè)務(wù)關(guān)系，我與葉茂中曾有過(guò)接觸，更多的是經(jīng)常在廣告圈內(nèi)提起他的那些經(jīng)典策劃案，因此也算是神交已久。2000年，我在哈爾濱地王集團(tuán)任市場(chǎng)總監(jiān)，公司把只有單品的排石飲液廣告打得滿天飛，曾創(chuàng)下了年銷售額4億多的業(yè)績(jī)。我在公司負(fù)責(zé)廣告策劃、媒體策略和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，工作地點(diǎn)在北京。記得是八月份，公司要給營(yíng)銷骨干做一場(chǎng)內(nèi)訓(xùn)，安排了兩個(gè)授課講師，一個(gè)是葉茂中，一個(gè)是我。公司營(yíng)銷總經(jīng)理張兵去北京亞運(yùn)村跟葉茂中聯(lián)系講課事宜，葉茂中說(shuō)了兩個(gè)條件，一是只講品牌，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷剛剛出現(xiàn)，大家都比較陌生，聽(tīng)聽(tīng)或許有收獲；二是兩課時(shí)費(fèi)用兩萬(wàn)元，另外再買一批他為圣象地板做策劃寫的書《圣象品牌整合策劃紀(jì)實(shí)》。張兵回來(lái)跟我商量，我說(shuō)行吧。這事就這么定了。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)品牌的概念和理論基本都是一知半解，他如此堅(jiān)持要講品牌，激發(fā)了我系統(tǒng)地研究品牌的興趣，后來(lái)我去日本電通吉田秀雄財(cái)團(tuán)訪學(xué)，做的就是品牌策略研究。現(xiàn)在回想起來(lái)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)廣告界對(duì)品牌的理論和實(shí)踐的了解是很有限的，葉茂中卻在品牌理念剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，開(kāi)始了品牌策劃業(yè)務(wù)，說(shuō)明他的市場(chǎng)敏銳性是很高的。

講座地點(diǎn)安排在北京的一個(gè)賓館。開(kāi)講那天，公司派車去迎接，葉茂中帶著那頂標(biāo)志性的棒球帽，一副深色寬邊眼鏡，帶了三個(gè)助手，兩女一男，都是浙江人。出門必須帶幾個(gè)助手，似乎是當(dāng)時(shí)北京業(yè)界大咖標(biāo)準(zhǔn)的配置，也顯現(xiàn)出他作為知名職業(yè)廣告人的身份感。那時(shí)賓館連投影儀都沒(méi)有，投影儀是他們自帶的。講課配投影儀，當(dāng)時(shí)還比較少見(jiàn)，這樣看起來(lái)顯得比較專業(yè)，講解案例尤其是播放視頻的效果也比較好。葉茂中講了他的出身和入行廣告的經(jīng)歷。起初他是一個(gè)喜歡寫詩(shī)、畫畫的文學(xué)青年，由于不滿足在老家江蘇泰州默默無(wú)聞地度過(guò)一生，于是闖蕩上海灘進(jìn)入廣告圈，然后轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京創(chuàng)業(yè)。泰州是位于江蘇中部挨著長(zhǎng)江邊的一個(gè)三線小城市，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有什么名氣，原總書記胡錦濤是在泰州出生和長(zhǎng)大的，另外一個(gè)名人是京劇泰斗梅蘭芳。

葉茂中的講課內(nèi)容主要分享了他做的一些策劃案例。他的策劃案特點(diǎn)充滿了詩(shī)性和野性，所謂詩(shī)性是有些唯美主義色彩，這可能與他愛(ài)好寫詩(shī)和繪畫有關(guān)；而野性則是他的策劃案充滿了想象和激情，但有時(shí)并不那么中規(guī)中矩，因此也帶來(lái)了業(yè)界的一些褒貶不一的評(píng)價(jià)。他分享的策劃案有寧波大紅鷹香煙、湖南芙蓉王香煙、小雨點(diǎn)、珍奧核酸，以及剛剛策劃完的圣象地板，中間播放了一些他策劃案的廣告視頻。他為寧波大紅鷹的品牌策劃，把品牌口號(hào)定位為：大紅鷹，勝利之鷹，視覺(jué)形象上用英文Victory的首個(gè)字母V作為L(zhǎng)OGO，并在首都機(jī)場(chǎng)進(jìn)出口處的高炮上發(fā)布廣告，產(chǎn)生了巨大的視覺(jué)沖擊力，然后又去泰國(guó)拍沖浪的影視廣告、埃及的金字塔影視廣告，使大紅鷹香煙一時(shí)名震四方，也引發(fā)了后續(xù)的湖南芙蓉王香煙、河南紅旗渠香煙紛紛找上門合作。他說(shuō)在做圣象地板策劃時(shí)，為每一包地板都寫了一首詩(shī)，附在地板的包裝盒上，這樣能夠喚起消費(fèi)者的情感共鳴。然后，他又專程去非洲拍攝野生大象的視頻作為影視廣告的素材。這些策劃案透露出葉茂中的詩(shī)人氣質(zhì)和理想主義者情懷，以及對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察力，在當(dāng)時(shí)中國(guó)廣告業(yè)正在從初創(chuàng)轉(zhuǎn)向職業(yè)化和專業(yè)化的節(jié)點(diǎn)背景下，無(wú)疑都散發(fā)出一屢清新的氣息，也為廣告人贏得了社會(huì)的認(rèn)可。雖然我本人并不太認(rèn)同葉茂中策劃中的一些做法，但是正如北京大學(xué)陳剛教授在為葉茂中《廣告人手記》序中所寫道：“葉茂中是這一代人中的奇葩。葉茂中應(yīng)該是60年代人的一種現(xiàn)象。理解葉茂中和葉茂中現(xiàn)象一定要從這一代人的社會(huì)心理特質(zhì)這種大的背景入手，才能逐漸體會(huì)和解釋其中包含的各種矛盾和復(fù)雜性。”

誠(chéng)然，廣告業(yè)界對(duì)葉茂中的一些策劃手法的運(yùn)用有不同的聲音。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為要放到中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的特定背景下去考量，首先是葉茂中的出現(xiàn)，是時(shí)勢(shì)造英雄的結(jié)果，當(dāng)時(shí)中國(guó)的廣告業(yè)既不職業(yè)，也不專業(yè)，雖然從1983年，廈門大學(xué)首創(chuàng)了廣告學(xué)專業(yè)，畢業(yè)生也有十多屆了，但是能夠得到企業(yè)認(rèn)可有知名度的廣告大師卻鮮有所見(jiàn)，葉茂中算是為數(shù)不多的廣告業(yè)中的頭部“大師”。另一方面，我認(rèn)為中國(guó)廣告學(xué)界和業(yè)界缺乏充分的聯(lián)絡(luò)機(jī)制。廣告學(xué)界應(yīng)當(dāng)秉持正確的價(jià)值觀和科學(xué)方法，并不斷地把這種觀念和方法傳遞給廣告業(yè)界。唯有如此，中國(guó)廣告的發(fā)展道路才能越走越寬廣。

中午一起飯局時(shí)，我說(shuō)起我也是泰州人，在高校教傳播學(xué)和廣告，中間出來(lái)到企業(yè)短期來(lái)做營(yíng)銷和廣告實(shí)戰(zhàn)。他先是一愣，沒(méi)想到意外邂逅了一個(gè)做廣告的老鄉(xiāng)同行，算是老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)、兩眼淚汪汪，于是相談甚歡。他說(shuō)高校老師有理論再加上實(shí)戰(zhàn)，那就真的很厲害了。當(dāng)時(shí)，廣告策劃在國(guó)內(nèi)并不是被主流社會(huì)認(rèn)可的一個(gè)概念，再加上號(hào)稱點(diǎn)子大王的何陽(yáng)2000年以詐騙罪被寧夏警方抓捕，所以葉茂中對(duì)廣告策劃人的身份有些敏感，盡量使用管理咨詢的概念，還說(shuō)他被人民日?qǐng)?bào)背書的一個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)為評(píng)為中國(guó)十大廣告策劃人，說(shuō)明官方對(duì)廣告策劃是持支持態(tài)度的，言語(yǔ)中透露出了一些迷茫和憂慮。誠(chéng)然，在廣告業(yè)不是很規(guī)范，廣告人魚龍混雜的背景下，社會(huì)上幾乎把廣告當(dāng)作貶義詞在使用，這對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)艱難時(shí)刻。之后，我回到了高校繼續(xù)教書，有次勁霸男裝老板洪忠信邀請(qǐng)我去晉江談媒介計(jì)劃，說(shuō)起葉茂中正在晉江為柒牌服裝做策劃，問(wèn)我要不要去見(jiàn)面聊聊。因?yàn)槠馀频膭?chuàng)始人是勁霸男裝創(chuàng)始人的弟弟，排行老七，所以兩家的關(guān)系很密切。我說(shuō)，別人正在做的業(yè)務(wù)最好就別插手了，算是擦肩而過(guò)。最后一次見(jiàn)到葉茂中，是在2019年中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)紀(jì)念中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)四十年的大會(huì)上，他參加了最后的一個(gè)節(jié)目表演，未曾想到這次居然是訣別，令人唏噓不已。聽(tīng)到葉茂中去世的消息后，我寫了一首藏頭詩(shī)，在此附上：

悼葉茂中

葉落新歲春意寒，

茂才折枝西風(fēng)殘，

中正不倚海陵夢(mèng)，

萬(wàn)事成空獨(dú)愴然。

葉茂中，中國(guó)廣告界很想你

文 | 陸斌

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)

葉茂中，走了，年僅54歲。一時(shí)之間，中國(guó)廣告界的老人們紛紛為之驚愕，為之嘆息！知道葉茂中當(dāng)年創(chuàng)奇故事的這代廣告人，有幸見(jiàn)證和參與了當(dāng)代中國(guó)廣告的發(fā)展。大家不約而同地在追悼葉先生的同時(shí)，難免也會(huì)對(duì)自己的廣告人生多幾分感慨，幾分悲壯吧。畢竟能夠回憶起葉茂中以及他曾輝煌的那個(gè)時(shí)代廣告業(yè)背景的人，也已成為廣告業(yè)的陳年老酒了。

葉茂中的廣告創(chuàng)奇故事，恰恰是與中國(guó)的電視媒體廣告發(fā)展保持了同步。他從江蘇泰州電視臺(tái)起步，誤打誤撞進(jìn)入廣告圈，在舉國(guó)關(guān)注中央電視臺(tái)黃金招標(biāo)的年代里，他的廣告事業(yè)以及廣告版圖達(dá)到了如日中升的巔峰狀態(tài)。那個(gè)年代，白巖松曾說(shuō)過(guò)，“把一條狗牽進(jìn)中央電視臺(tái),每天讓它在一套節(jié)目黃金時(shí)段中露幾分鐘臉,不出一個(gè)月,它就成了一條名狗?！?br>
那個(gè)年代成就了一批現(xiàn)在已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)驕傲的民族品牌，這其中葉先生等一批中國(guó)本土廣告先驅(qū)者功不可沒(méi)。在今天的大學(xué)課堂上當(dāng)我依然心潮澎湃地給出生于00后的廣告學(xué)子們講述那個(gè)時(shí)期的經(jīng)典廣告策劃案例時(shí)，伴隨著移動(dòng)媒體長(zhǎng)大的孩子們一臉的不屑，在他們看來(lái)那些案例太沒(méi)有技術(shù)含量了。但他們不得不仰視以葉茂中為代表的那一批中國(guó)廣告的先驅(qū)者們，以葉茂中為代表的這批中國(guó)廣告精英們憑借著他們的聰明才智，在那個(gè)時(shí)代風(fēng)生水起，名利雙收，他們憑借著自己的廣告專業(yè)能力，白手起家，以勤勞勤奮、聰慧敏銳獲取了豐厚的財(cái)富積累，他們創(chuàng)造的本土廣告人的市場(chǎng)價(jià)值，讓其后的廣告人望塵莫及，也讓其后的廣告人頂禮膜拜，追隨而至，紛至沓來(lái)。

燦爛星河群星璀璨，但點(diǎn)亮夜晚星空的總有幾顆巨星耀眼奪目。正是有了葉茂中等一批中國(guó)本土廣告精英的“橫空出世”，中國(guó)廣告業(yè)在廣告營(yíng)銷的專業(yè)能力和市場(chǎng)比拼中，沒(méi)有輸給那些跨國(guó)廣告?zhèn)髅骄揞^。與他同時(shí)代的本土廣告人相比，葉茂中從廣告入手解決營(yíng)銷問(wèn)題，從品牌營(yíng)銷的層面審視廣告。不過(guò)，在廣告營(yíng)銷的江湖中，口口相傳更多的是葉先生的財(cái)富能量。

氣球吹大了總會(huì)被吹爆。葉先生所處的廣告時(shí)代，正是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的年代，以廣告之名吹起的市場(chǎng)繁榮，自然也深深地在中國(guó)消費(fèi)者心目中烙印下那個(gè)時(shí)代賦予給“廣告”的刻板印象。與此同時(shí)，以CCTV為代表的各種黃金時(shí)段、版面的廣告招投標(biāo)會(huì)也愈發(fā)變得熱鬧非凡。這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體廣告部門的經(jīng)營(yíng)者們成了“廣告市場(chǎng)”上的主角，一時(shí)發(fā)出了中國(guó)廣告業(yè)的主流聲音，葉茂中的名字也開(kāi)始逐漸淡出廣告圈。

做廣告出身的葉先生深諳營(yíng)銷之道，他知道廣告的本質(zhì)還是要看營(yíng)銷效果。淡出廣告圈的同時(shí)，葉先生也在破“圈”，他和他的公司開(kāi)始往廣告的上游進(jìn)軍，在營(yíng)銷咨詢領(lǐng)域賺更多更快的大錢，這也讓還在圈里的廣告人羨慕甚至有點(diǎn)眼饞。

廣告業(yè)迭代太快，大家都在加速奔跑向前沖，來(lái)不及去追憶那些似水年華，生怕被這個(gè)時(shí)代這個(gè)行業(yè)所淘汰。這幾年，更多的是在機(jī)場(chǎng)看見(jiàn)葉先生的大幅廣告牌，心里默想：數(shù)字媒體時(shí)代，老葉還會(huì)有什么高招引爆廣告營(yíng)銷界？

沒(méi)成想，老葉年富力強(qiáng)身價(jià)不菲之時(shí)，卻英年早逝。天妒英才啊，江湖已無(wú)葉茂中，但他把自己的名字和故事演繹成新媒體時(shí)代的大lP，成為廣告營(yíng)銷元宇宙圈的那個(gè)元起點(diǎn)。

安息吧，葉茂中！哥不在江湖了，但江湖上還會(huì)流傳哥的傳說(shuō)！不管怎么說(shuō)，以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)之名發(fā)布的追悼詞，足以證明葉先生為中國(guó)廣告業(yè)所做的杰出貢獻(xiàn)，中國(guó)廣告史上也為葉茂中這個(gè)名字留下了濃墨重彩的一頁(yè)，這足以告慰葉先生的在天之靈了。

以此文緬懷葉茂中先生的同時(shí)，也對(duì)我們?cè)?jīng)一同走過(guò)、看過(guò)、經(jīng)歷過(guò)的中國(guó)廣告業(yè)的光輝歲月表示致敬！