2022，虛擬數(shù)字人的大舉進(jìn)攻

時(shí)間：2022-05-26 17:18:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 17:18:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

2021年，稱得上的是元宇宙元年。而隨著元宇宙概念的大熱，也讓虛擬數(shù)字人的發(fā)展獲得飛躍式提升，從外觀數(shù)字化逐漸深入到行為的交互化、思想的智能化。以虛擬主播、虛擬偶像、虛擬員工等為代表的數(shù)字人成功進(jìn)入大眾視野，并以多元的姿態(tài)在影視、游戲、傳媒、文旅、金融等眾多領(lǐng)域大放異彩。



近日，虛擬人李未可得到了字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)家投資。李未可，這個(gè)有些陌生的名字正是一個(gè)虛擬女生，她由原阿里巴巴工智能實(shí)驗(yàn)室(A.I.Labs)智能終端負(fù)責(zé)人茹憶打造。公司成立于2021年10月，打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象?！拔覀円牙钗纯纱蛟斐芍袊?guó)第一個(gè)真正有情感連接的AI虛擬數(shù)字人，讓我們的AR眼鏡不僅有美麗的顏值，更有又趣的靈魂?！敝鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)表示。

可以說(shuō)，我們正在迎來(lái)虛擬人大軍的大爆發(fā)。

在剛剛結(jié)束的多場(chǎng)2022跨年晚會(huì)中，數(shù)字虛擬人也在搶占舞臺(tái)。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)出現(xiàn)了令人驚喜的嘉賓，一身優(yōu)雅深藍(lán)旗袍的“鄧麗君”以虛擬技術(shù)呈現(xiàn)，與周深合唱《小城故事》等歌曲。



虛擬鄧麗君由數(shù)字王國(guó)集團(tuán)有限公司通過(guò)虛擬人技術(shù)傾力打造。融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”，該項(xiàng)曾經(jīng)在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列中賦予“滅霸”靈魂的技術(shù)逐漸向?qū)崟r(shí)捕捉、實(shí)時(shí)渲染和實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)傾斜；運(yùn)用單一消費(fèi)級(jí)攝像頭即可同步追蹤細(xì)微的面部表情，以塑造逼真且具備情感表現(xiàn)力的全實(shí)時(shí)化數(shù)字角色，虛擬鄧麗君便是這一前沿應(yīng)用的成果之一——借助數(shù)字化再造，為鄧麗君注入貼合時(shí)代特質(zhì)的嶄新個(gè)性，從而推動(dòng)文化層面的價(jià)值延續(xù)與轉(zhuǎn)化。

此外，江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)還有虛擬偶像洛天依與硬糖少女303的同臺(tái)表演；東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)上黃明昊和自己的數(shù)字孿生形象同臺(tái)；嗶哩嗶哩在跨年晚會(huì)上公開全新虛擬偶像女團(tuán)四禧丸子；湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)啟用了虛擬主持人，并在2022年1月1日首播的《你好，星期六》節(jié)目中啟用了虛擬主持人小漾，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)常駐且人格化培養(yǎng)的虛擬主持人。



01

虛擬數(shù)字人、虛擬偶像

已成為了品牌營(yíng)銷利器

目前市場(chǎng)上品牌選擇做虛擬人的主要目的是為了營(yíng)銷，作為營(yíng)銷創(chuàng)新的噱頭吸引大眾的關(guān)注，搶占熱點(diǎn)。

有些品牌直接將已小有名氣的虛擬人作為品牌的代言人，如Bose宣布超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI成為品牌首席消噪體驗(yàn)官、蘭芝邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣男虛擬人川CHUAN擔(dān)任潮流體驗(yàn)官、鐘薛高推出特邀品鑒官阿喜Angie，百雀羚邀請(qǐng)KOL翎__Ling擔(dān)任“幀”顏未來(lái)推薦官等等。

這里要特別介紹的是國(guó)風(fēng)超寫實(shí)虛擬形象 “翎-Ling”，由次世文化打造，她被設(shè)定為中國(guó)京劇梅派愛(ài)好者，外形上平衡了東西方對(duì)中國(guó)人相貌的審美偏好，是一個(gè)丹鳳眼、高挑瘦削的年輕女孩。自推出以來(lái)，翎已經(jīng)和天貓、VOGUE、特斯拉、奈雪的茶、雅詩(shī)蘭黛、百雀羚等品牌展開合作，甚至還登錄央視的選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》。翻看她的微博，代言推廣的數(shù)量讓人震驚，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些當(dāng)紅明星藝人。



此外，各大品牌商也紛紛依據(jù)自身調(diào)性推出自己的虛擬偶像代言人。雀巢咖啡推出宣傳片《Re/Imagine》，其中的女主角Zoe其實(shí)是雀巢官方原創(chuàng)的一位虛擬偶像代言人。國(guó)貨美妝品牌花西子同名虛擬代言人“花西子”公開，虛擬代言人除了拍攝品牌廣告片之外，官方還為其開設(shè)了專門的社交媒體賬號(hào)?？系禄贗nstagram上推出了基于CGI技術(shù)合成的年輕版桑德斯上校，是一個(gè)擁有肯德基餐飲事業(yè)、懂得創(chuàng)新生活方式、會(huì)炫腹肌和紋身拍照的網(wǎng)紅。萬(wàn)科集團(tuán)高調(diào)向2021年萬(wàn)科總部最佳新人獎(jiǎng)得主崔筱盼表達(dá)祝賀，并公布了這位新人獎(jiǎng)得主的真實(shí)身份——虛擬人。



02

數(shù)字虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景在不斷拓展

除了品牌營(yíng)銷活動(dòng)外，還有一些虛擬數(shù)字人則被應(yīng)用到用戶產(chǎn)品的升級(jí)。11月29日，國(guó)內(nèi)第一個(gè)可以在APP內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)的超寫實(shí)數(shù)字人——龔俊數(shù)字人正式上線。用戶在百度APP“語(yǔ)音設(shè)置”界面中選擇龔俊數(shù)字人為語(yǔ)音搜索助理，即可在語(yǔ)音搜索時(shí)與其進(jìn)行面對(duì)面的實(shí)時(shí)對(duì)話。



“這次打造龔俊數(shù)字人的初衷是對(duì)語(yǔ)音搜索本身的一次升級(jí)。雖然在搜索框輸入文字搜索，或者是語(yǔ)音搜索這些功能，我們的網(wǎng)民已經(jīng)接觸很多年了，但仍然需要一些新的技術(shù)推動(dòng)這種交互感的創(chuàng)新，給用戶源源不斷地帶來(lái)新意?！卑俣萂EG市場(chǎng)部高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理、龔俊數(shù)字人負(fù)責(zé)人潘勝對(duì)《現(xiàn)代廣告》說(shuō)。

事實(shí)上，這并不是百度第一次打造數(shù)字虛擬人。在百度世界2020大會(huì)上，百度就曾發(fā)布了一款搜索新產(chǎn)品 “度曉曉”，一款基于百度大腦6.0核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)的手機(jī)虛擬AI助手。潘勝補(bǔ)充道，“這些數(shù)字人助手的形象幫助大家找到搜索結(jié)果，以及調(diào)取一些服務(wù)端的能力?！?br>
從技術(shù)層面來(lái)看，龔俊數(shù)字人處在行業(yè)領(lǐng)先水平。在外表呈現(xiàn)上，百度引入了4D掃描技術(shù)捕捉真人說(shuō)話以及日常表情的面部細(xì)微變化，做到對(duì)龔俊真人的超寫實(shí)還原。語(yǔ)音交互上，百度App語(yǔ)音搜索的識(shí)別準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到98%，還能識(shí)別中英文混雜、生僻字、方言等各種語(yǔ)音對(duì)話。依托TTS技術(shù)，龔俊數(shù)字人借由AI合成的聲音無(wú)限接近于原聲，為用戶營(yíng)造關(guān)懷感與沉浸感。

它既是龔俊的分身，也是語(yǔ)音搜索的主力，他既能滿足人們的想象，也能解決我們生活中的實(shí)際問(wèn)題，這就是百度的創(chuàng)新所在了。龔俊本身自帶話題熱度，他不像其他數(shù)字人IP那樣要從零養(yǎng)成，讓大眾對(duì)數(shù)字人有親切感。

12月29日，龔俊數(shù)字人進(jìn)行了直播首秀，并演唱了《2021在說(shuō)啥》，這也是國(guó)內(nèi)首場(chǎng)超寫實(shí)數(shù)字人的直播。這場(chǎng)直播向大眾傳遞了一個(gè)信息，即數(shù)字虛擬人不僅可以作為營(yíng)銷時(shí)的品牌代言人功能，還有更多的使用場(chǎng)景。

首先，數(shù)字人可以承擔(dān)發(fā)布會(huì)的角色?！拔磥?lái)品牌要舉辦的一些發(fā)布會(huì)，可以用數(shù)字形式進(jìn)行，節(jié)約藝人的時(shí)間成本，大大降低操作難度。”潘勝說(shuō)。

其次，這場(chǎng)首秀也展示了數(shù)字人的直播帶貨潛力。未來(lái)直播帶貨可融入更多在3D空間中陳列產(chǎn)品，潘勝舉例解釋道，“例如未來(lái)要賣一架飛機(jī)，現(xiàn)在很難讓藝人或網(wǎng)紅主播站在飛機(jī)上面去介紹，而數(shù)字人卻可以實(shí)現(xiàn)站在飛機(jī)的某一個(gè)細(xì)節(jié)空間進(jìn)行介紹產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)虛擬數(shù)字人能夠讓直播帶貨的形式更具有想象力?！?br>
03

市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，

產(chǎn)業(yè)政策釋放積極信號(hào)

根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2030年我國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元。其中身份型虛擬人將在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)到約1750億元，服務(wù)型虛擬數(shù)字人則相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展，總規(guī)模也將超過(guò)950億元。

政策方面，自2017年起，我國(guó)將虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等核心技術(shù)納入鼓勵(lì)類范圍，同時(shí)提出加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。伴隨技術(shù)升級(jí)迭代與制作成本下降，虛擬人C端應(yīng)用或?qū)⒋笠?guī)模普及，行業(yè)有望進(jìn)入發(fā)展快車道。

虛擬人相關(guān)技術(shù)公司受資本熱捧，虛擬人賽道熱度提升顯著。進(jìn)入2021年下半年以來(lái)，虛擬人相關(guān)公司融資進(jìn)程加快，百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局，為行業(yè)帶來(lái)資本和技術(shù)支持，行業(yè)景氣度持續(xù)上升。

隨著虛擬人越來(lái)越多，虛擬人的內(nèi)容策劃和粉絲運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)玩法上有了更多要求。如今虛擬代言人已然成為一種新的潮流，2022年，品牌和虛擬人的結(jié)合將會(huì)有哪些新的玩法？隨著技術(shù)進(jìn)步，虛擬人潮流將如何演變，值得期待。