“重塑能見度”，2021年度中國互動(dòng)廣告高峰論壇即將著“鷺”

時(shí)間：2022-05-26 23:21:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-26 23:21:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

經(jīng)歷重重困難，還好不負(fù)期盼，鷺島廈門，與您相約。

2021年12月12日，2021年度中國互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將在廈門國際會(huì)展中心A5展館拉開帷幕。

疫情反復(fù)，政策收緊，讓2021年的這個(gè)冬天似乎更加寒冷，很多行業(yè)和品牌面臨著“轉(zhuǎn)型難” “盈利難”“增長(zhǎng)難”的窘境，如何破局重生，重拾信心，是橫亙?cè)跔I(yíng)銷從業(yè)者心中頭等大事。

面向即將到來的2022，更需要發(fā)現(xiàn)新生力量，振興行業(yè)復(fù)蘇，因此2021中國互動(dòng)廣告高峰論壇的主題為“重塑能見度”，站在新征程新起點(diǎn)，我們邀請(qǐng)杰出品牌主、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、政府機(jī)構(gòu)以及營(yíng)銷行業(yè)專家等多種不同身份的嘉賓參與，共同碰撞與重新思考廣告背后的洞察與創(chuàng)意認(rèn)知，構(gòu)思品牌與時(shí)代的價(jià)值觀共振，探尋與開拓新的消費(fèi)場(chǎng)景，追蹤與探尋內(nèi)容的價(jià)值。

消費(fèi)市場(chǎng)，正在進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的迭代革新，我們看到了新生代消費(fèi)者的力量，也看到處于轉(zhuǎn)型期的品牌主或企業(yè)營(yíng)銷者，產(chǎn)生更多的困惑。如何增長(zhǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的話題，而營(yíng)銷的各方也都在想盡各種辦法，推出各種營(yíng)銷模型助力企業(yè)增長(zhǎng)。而可以預(yù)見，在未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，增長(zhǎng)仍將是行業(yè)討論的重要議題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、創(chuàng)投專家、增量研究院院長(zhǎng)張奧平將帶來《新消費(fèi)、新變革、新增量》的開幕演講。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心沈陽帶來《元宇宙的大機(jī)遇與大挑戰(zhàn)》。隨后，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽將為我們帶來時(shí)下火熱的話題《元宇宙的大機(jī)遇與大挑戰(zhàn)》。

城市的興起，它就像一座亟待開發(fā)的寶藏一樣，讓更多消費(fèi)者看到城市的魅力所在，而這些隱藏在“繁榮”表象的數(shù)據(jù)背后，也讓更多的品牌看到了城市氛圍感背后隱藏的深厚商業(yè)價(jià)值——消費(fèi)人群的用戶體驗(yàn)和場(chǎng)景的個(gè)性化。因此在“城市氛圍感”部分，邀請(qǐng)了知乎城市業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫平躍帶來《給城市生活更好的答案》的演講；分眾晶視電影傳媒副總裁石松帶來《中國電影廣告市場(chǎng)之“城市密碼”》演講；分別從問答、影院廣告等不同維度探討品牌城市營(yíng)銷的新密碼。

此外，米卡生活（廈門）美妝有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人梁棟、閃送創(chuàng)意總監(jiān)肖音、易觀副總裁智慧院院長(zhǎng)李智，還將圍坐一堂探討《數(shù)字驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)》的圓桌討論。

在多維場(chǎng)景下，創(chuàng)意仍然是第一生產(chǎn)力，但隨著對(duì)創(chuàng)意的期待，我們需要重新理解新時(shí)期的創(chuàng)意。并不是創(chuàng)意對(duì)于品牌營(yíng)銷不重要，隨著科技的互動(dòng)鏈接讓創(chuàng)意在可持續(xù)性、可參與度、效率上都有了提高。在數(shù)字與科技賦能的新時(shí)代，我們?cè)撊绾巫寗?chuàng)意廣告出圈？如何通過技術(shù)手段搭建與年輕群體的溝通橋梁，從而拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)賽道突圍？這也成為品牌、平臺(tái)、創(chuàng)意從業(yè)者、媒體所共同探討的問題。在“創(chuàng)意重構(gòu)”板塊，由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告與傳媒經(jīng)濟(jì)系教授、博士生導(dǎo)師林升棟主持，BITONE 首席技術(shù)官梁建、青年廣告導(dǎo)演丁雨晨、英揚(yáng)傳奇創(chuàng)意群總監(jiān)盛朔，將圍繞《創(chuàng)意 技術(shù)，助力品牌營(yíng)銷賽道突圍》，從營(yíng)銷中的創(chuàng)意與技術(shù)，拆解并探尋行業(yè)中的“品牌創(chuàng)意新玩法”。

更有次世文化虛擬IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人宋媛帶來《元宇宙時(shí)代下的虛擬人》演講，深入剖析品牌打造虛擬人IP火爆前景下，虛擬人的商業(yè)落地和應(yīng)用場(chǎng)景。

國家十四五規(guī)劃綱要提出，“要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”?！皣洺薄钡臒岫炔粩嗯噬?，老字號(hào)品牌開始重?zé)ㄉ鷻C(jī)。從國貨到國潮，消費(fèi)者中國式審美的回歸，是文化自信的有力彰顯。新社交場(chǎng)景下，傳統(tǒng)品牌，如何俘獲年輕人“曇花一現(xiàn)”的注意力？在“國潮進(jìn)行時(shí)”部分，傳統(tǒng)老字號(hào)代表品牌北京稻香村回歸原址開設(shè)“零號(hào)店”成為時(shí)下熱門的打卡圣地，北京稻香村品牌負(fù)責(zé)人、零號(hào)店項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曹思源帶來《借力國潮，更要成為國潮》的演講，從品牌自身的年輕化策略出發(fā)，講述老字號(hào)的新玩法，從而做到真正的老少皆宜；盛世長(zhǎng)城國際廣告北京董事總經(jīng)理、陽獅營(yíng)銷咨詢負(fù)責(zé)人王劍將帶來《讓傳承成為潮流》的主題演講。

肩負(fù)著對(duì)未來的美好期望，我們希望在危機(jī)和變化中抓住機(jī)遇，乘風(fēng)破浪、披荊斬棘，邁向全新的世界。

這將是一場(chǎng)無與倫比的海濱盛會(huì)，“重塑能見度”，不僅是品牌需要在流量洪流中突圍制勝，脫穎而出，我們也希望被你看到。12月12日，讓我們相約鷺島之城，相聚2021年度中國互動(dòng)廣告高峰論壇！