一大波2021圣誕廣告來襲，溫情是永恒的主題

時間：2022-05-27 03:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-27 03:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

距離平安夜還有 50 天的時間，2021圣誕廣告已經(jīng)早早啟動了，因為消費者們正在為圣誕節(jié)做計劃——將近一半的消費者希望在11月底前（比平時更早）完成圣誕禮物采購，目前這些節(jié)日裝飾和禮物等產(chǎn)品銷售火爆，也促使各大品牌提早發(fā)布圣誕廣告。

01

John Lewis：意外的訪客

11月4日，百貨界的“圣誕風(fēng)向標”John Lewis推出了 2021 年圣誕廣告。這支兩分鐘的廣告，名為《意外的訪客》（ Unexpected Guest），是一個歡樂的友誼故事，慶祝第一次經(jīng)歷的圣誕節(jié)時刻的魔力。John Lewis知道，圣誕節(jié)的顧客比以往任何時候都更加興奮，渴望快樂的時刻、團結(jié)和逃避現(xiàn)實，因為去年許多人無法與親人一起慶祝。



這部電影通過主角名為Nathan的小男孩和太空旅行者Skye的視角，帶領(lǐng)觀眾踏上神奇的圣誕之旅。Nathan發(fā)現(xiàn)了降落在他家傍邊森林里的Skye，并與他成為了朋友。Nathan給Skye介紹他家族的許多節(jié)日傳統(tǒng)，并帶著她一一體驗，他們用漂亮的燈裝飾圣誕樹，一起團聚聚餐慶祝，Nathan鼓勵Skye嘗試肉餡餅，他還通過送她圣誕毛衣向她介紹獲得禮物的幸福。這些我們已經(jīng)習(xí)以為常的節(jié)日傳統(tǒng)，在Skye這個外星來客眼中確實無比新鮮的，也讓我們重新感受圣誕節(jié)的魔力。

坦白講，今年John Lewis的圣誕廣告并沒有讓人感到很驚艷，這個意外訪客的故事情節(jié)甚至不禁讓人想到Netflix的劇集《怪奇物語》。不知道是不是被捧得太高的adameveDDB有點“江郎才盡”了。

02

梅西百貨：Tiptoe and the Flying Machine



11月2日，梅西百貨發(fā)布的圣誕廣告則講述了小馴鹿Tiptoe 的故事，想要將奇跡傳播到世界各個角落。Tiptoe將在梅西百貨的感恩節(jié)大游行中作為第一個出場的吉祥物氣球，希望讓所有人相信這個季節(jié)的奇跡。

梅西百貨的假日宣傳活動“Tiptoe The Flying Machine”，主角是一只眼睛明亮可愛的藍色馴鹿，即將實現(xiàn)她的終極夢想，加入圣誕老人的雪橇隊，在平安夜向全世界傳遞魔法。這部由 BBDO New York 創(chuàng)作并由 Nexus 的 Conor Finnegan 執(zhí)導(dǎo)的感性的影片讓觀眾通過孩子的視角看到圣誕季的魔力，并懂得相信自己意味著什么。Tiptoe 的故事將通過整合傳播活動變得生動起來，包括節(jié)日櫥窗、電視廣告、社交和定制的 Tiptoe 毛絨玩具，用于贈送給 Make-A-Wish 兒童基金會和當?shù)卮壬茩C構(gòu)。

03

迪士尼：The Stepdad

今年迪士尼也早早地發(fā)布了圣誕廣告，想要與John Lewis和一眾連鎖超市對壘。11月3日，迪士尼發(fā)布了由內(nèi)部創(chuàng)意團隊和Flux Animation Studios聯(lián)手制作的廣告片《繼父》（The Stepdad），故事延續(xù)了去年圣誕廣告中小孫女Nicole的故事，如今她已成長為人母，并組建了自己的家庭，有了兩個孩子，她和孩子即將與孩子的繼父Mike一起度過第一個圣誕節(jié)。



延續(xù)講述Nicole的故事，為觀眾創(chuàng)造了一種熟悉的感覺。去年迪士尼的圣誕廣告或許讓人倍感孤單，但今年的圣誕新篇則重新回歸了家人的團聚。這支廣告圍繞一本特別的故事書和新繼父Mike試圖融入這個家庭的節(jié)日傳統(tǒng)，與 2020 年的迪士尼圣誕廣告一樣，影片融入了Nicole的菲律賓裔家庭傳統(tǒng)，并且致敬多個著名的迪士尼角色。影片的主題曲由Gregory Porter深情獻唱，同時這支單曲的收益將捐給慈善機構(gòu) Make-A-Wish。迪士尼與該基金會的聯(lián)系遠不止如此，眼尖的觀眾會注意到片中的兩個孩子的愿望是稱為動畫師。迪士尼還將通過銷售影片中出現(xiàn)的滑冰米妮玩具為該慈善機構(gòu)籌集資金。

盡管迪士尼擁有眾多IP故事，但是在圣誕廣告中，迪士尼卻選擇以更貼近普通大眾的溫情家庭故事，而非漫威、星戰(zhàn)那些夢幻故事。對此，迪士尼營銷及傳播副總裁Joss Hastings表示，“打造一個新的家庭故事能夠以更真實的方式融入不同的角色和授權(quán)IP，從片中兩個孩子玩光劍、堆奧夫拉的雪人等片段，觀眾們能夠看到來自漫威、星戰(zhàn)、迪士尼公主以及冰雪奇緣系列的元素。盡管這個廣告片聚焦一個家庭的故事，我們?nèi)匀幌Ｍ鲜磕岬挠懊詡兡軌虬l(fā)現(xiàn)影片與經(jīng)典IP之間的互動彩蛋，同時從角色的故事聯(lián)想到自己與迪士尼IP之間的聯(lián)系?！?br>
04

瑪莎百貨：“荷蘭弟”配音小豬



瑪莎百貨則推出了兩個非凡的圣誕活動——一個是專供節(jié)日食品類的廣告，另一個則是為了圣誕服裝。

瑪莎食品廣告由標志性的吉祥物Percy Pig出鏡。由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德配音的Percy在夜深人靜時被Dawn French飾演的圣誕仙女的魔力驚醒。Percy 興奮地探索了 Stratford Foodhall，發(fā)現(xiàn)了 MS Food 在這個圣誕節(jié)提供的所有魔力——從金色圣誕布丁系列到精致的煙熏三文魚。與瑪莎百貨專注于將食品放在宣傳活動的前沿和中心一樣，這些美味的產(chǎn)品旨在強調(diào)瑪莎百貨無與倫比的品質(zhì)。動畫由Grey倫敦的創(chuàng)意人員和 MPC 的動畫師聯(lián)袂打造。

那么以上四個圣誕廣告，你喜歡哪個？留言告訴我們。

戴莉娟 | 文