一首音樂單曲成為一支廣告片

時間：2022-05-27 04:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-27 04:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

當創(chuàng)意能夠產(chǎn)生效果，那么有效的作品就是具有創(chuàng)造力的，甚至具有更強大的力量去正向影響人們、品牌以及整個世界。聯(lián)合Spikes Asia創(chuàng)意節(jié)，我們將在《創(chuàng)意來電》中，每周對話一位亞太地區(qū)創(chuàng)意人，聊聊獲獎背后的那些事兒。



隨著澳洲人越來越追求健康的飲食，澳洲酒精類飲料行業(yè)也隨之推出了看似十分健康的飲品，比如素食葡萄酒、低碳啤酒和無糖汽水。哪些人會選擇喝低碳水化合物的啤酒呢？是精英運動員？還是走秀的模特？

在情人節(jié)這天，新西蘭啤酒 DB Export 以一首RB 民謠慶祝情人節(jié)，同時推出新品低碳水啤酒。這首名為《I’m drinking it for you》的歌曲，旨在鼓勵情侶們選擇 DB Export 的新型低碳水啤酒作為對另一半的表達愛意的浪漫姿勢。

“在進行受眾調(diào)查時，我們發(fā)現(xiàn)選擇低碳水啤酒的受眾并不是那些運動型男或T臺模特，而是那些普通大眾，這些人會為了取悅另一半而存在一點身材焦慮。因此我們提出‘為愛而喝’的理念，將喝低碳水啤酒作為情侶間為對方示愛的浪漫舉動?！盋olensoBBDO創(chuàng)意總監(jiān)Thom Darlow表示。



ColensoBBDO創(chuàng)意總監(jiān)Thom Darlow

在情人節(jié)推出，《I’m drinking it for you》是一支完整的音樂視頻，將喝啤酒變成了一種浪漫行為。歌曲登陸Apple Music、Spotify、YouTube等各音樂平臺，同時品牌還發(fā)布數(shù)字插件，供大眾創(chuàng)作UGC內(nèi)容，親自為愛人填詞及制作翻唱版本，將浪漫發(fā)揮到極致，比簡單地送花強太多了。

問：為什么會申報Spikes Asia的創(chuàng)意效果大獎（Creative Effectiveness Spike）？

答：我們都知道創(chuàng)造力如何影響廣告活動的效果，但打造這件作品感覺就像是純粹的創(chuàng)意放縱。我們做了一直想要做的創(chuàng)意，打造了一件真心想與朋友和家人分享的作品，同時保持接近產(chǎn)品的真實性。出于這些原因，贏得 Spike大獎感覺像是一項巨大的成就，但它代表著對我們所做的以及我們喜歡做的事情的肯定。那就是創(chuàng)意的作品是有效果的，因為它能將你的產(chǎn)品融入到文化中，且讓大眾關(guān)心你是誰，以及你做了什么事情。創(chuàng)意就是如此強大。

問：每個團隊都有自己提出廣告想法的方式，在制作《I’m drinking it for you》時，你們是如何想到的？

答：我是一個創(chuàng)意人，所以我有可能有些偏見。但是策略讓我們得到了最令人難以置信的洞察力：喝低碳水啤酒可以是一種無私的愛。非常完美的！我們的 CCO Levi Slavin 提出了制作浪漫音樂視頻的想法，作為一名前巡回音樂家，那天晚上我回到家在我的 Garageband 上寫了一首關(guān)于它的歌曲。Beth O’Brien，我的創(chuàng)作伙伴和我一起創(chuàng)作了歌詞，一天之內(nèi)我們就有了一個有效的展示。

我們先把這首歌發(fā)給了客戶管理團隊的一個人，第二天在茶水間里聽到了一個完全不同的人在哼唱這首歌。然后是他們辦公區(qū)的另一個人。然后另一個人在浴室里也在哼唱。就這樣，這首歌在24 小時內(nèi)傳遍了整個辦公室。

問：對于創(chuàng)意與效果的關(guān)系，你怎么看？

答：極具創(chuàng)意的作品的效果不僅能夠讓品牌脫穎而出，而且還能夠消除人際間的隔閡。好的創(chuàng)意能夠讓大眾關(guān)注到你在做的事情，從而選擇你的產(chǎn)品，而不是貨架上的其它競品。雖然把logo變得更大，或者讓你的廣告淹沒在品牌法則的洪流中，能夠讓別人知道你的存在，但是創(chuàng)意能夠吸引大眾的關(guān)注度。因為這表明你足夠了解受眾，且能夠促使他們口口相傳。創(chuàng)意驅(qū)動共鳴，而共情促進增長。

文|戴莉娟

極具創(chuàng)意的作品的效果不僅能夠讓品牌脫穎而出，而且還能夠消除人際間的隔閡。好的創(chuàng)意能夠讓大眾關(guān)注到你在做的事情，從而選擇你的產(chǎn)品，而不是貨架上的其它競品。雖然把logo變得更大，或者讓你的廣告淹沒在品牌法則的洪流中，能夠讓別人知道你的存在，但是創(chuàng)意能夠吸引大眾的關(guān)注度。因為這表明你足夠了解受眾，且能夠促使他們口口相傳。創(chuàng)意驅(qū)動共鳴，而共情促進增長。