時(shí)代這陣風(fēng)里，再沒有第二個(gè)“李子柒”
時(shí)間：2022-05-27 09:45:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 09:45:01 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)代這陣風(fēng)里，再沒有第二個(gè)“李子柒”
“我們處于信息時(shí)代，每天都在巨大的信息碎片里，有些東西你不知道是真的還是假的?！边@是最近李子柒在接受新華社采訪時(shí)說的話。視頻中的她沉著文靜，但神情中也有些許無奈。她坦言，最近自己的狀態(tài)沒那么好，節(jié)奏有點(diǎn)亂，希望未來能夠做更多沉淀，不希望自己的作品中出現(xiàn)一丁點(diǎn)知識不夠全面的情況。 距離7月14日上一條視頻更新，已經(jīng)過去兩個(gè)多月。這兩個(gè)月里發(fā)生的事情很多，比如網(wǎng)傳李子柒團(tuán)隊(duì)被李亞鵬挖走，李子柒半夜報(bào)警，以及那兩句“資本真的是好手段”“最近暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題?！?/span>
那些來自大眾的猜測，也在時(shí)間的流逝中始終等待著一個(gè)答案。問題的開始集中在李子柒與第三方公司杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱：微念），問題的結(jié)束歸結(jié)于李子柒這一文化IP將何去何從。
資本與內(nèi)容創(chuàng)作者的故事
2016年9月，李子柒與微念簽約，李子柒所涉及的微博推廣均交給微念打理。次年，李子柒與微念更換合作模式轉(zhuǎn)合資公司模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱：四川子柒），籌備建立李子柒品牌，而李子柒品牌的運(yùn)營基本全權(quán)交在微念手里，微念在杭州的三小棟公司基地中，其中有一棟便為李子柒品牌獨(dú)立使用。
今年7月，微念完成了新一輪融資，字節(jié)跳動加入。微念的品牌定位中，這樣寫道：新消費(fèi)品牌公司，并希望成為一家受尊敬、全球化的東方文化新標(biāo)桿。近年來，微念簽約孵化了眾多KOL，包含仲尼、香噴噴的小烤雞、夏一味、臥蠶阿姨、卡琳娜和糅西、森巴兔等。在諸多簽約的KOL中，能夠真正幫助公司坐上標(biāo)桿位置的，只有一個(gè)李子柒。
與之對應(yīng)，自李子柒品牌成立后，旗艦店開店14個(gè)月銷售額破億，而去年一年，李子柒旗艦店螺螄粉銷售額破五億。相比同類品牌，李子柒品牌產(chǎn)品價(jià)格相對高，但能夠有這樣的銷量成績，還是少不了李子柒IP的功勞。
2021年是李子柒與微念合作的第六年，也就是在這一年，李子柒與微念之間的矛盾越來越藏不住了。如果不是多重猜測的引入，很多人或許不會發(fā)現(xiàn)，在四川子柒占股49%的李佳佳，其實(shí)沒那么多話語權(quán)。
有律師分析李子柒與微念之間的“糾紛”后，發(fā)現(xiàn)了其中三個(gè)問題，每個(gè)問題都偏向微念，而非創(chuàng)作者李子柒。
“先從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，李佳佳并沒有控制力和影響力。在四川子柒文化的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%，雖然目前李佳佳擔(dān)任執(zhí)行董事，但目前起決定性作用的是微念，目前李佳佳名下有一個(gè)創(chuàng)意策劃工作室，但并沒有多大實(shí)質(zhì)性意義。四川子柒只注冊資本一百萬，參保人數(shù)0”。律師提到。
第二個(gè)問題在于注冊商標(biāo)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，微念以及四川子柒申請注冊李子柒相關(guān)商標(biāo)多達(dá)上百個(gè)，目前已有多個(gè)完成注冊，而由于微念控制著四川子柒，如果得不到微念的授權(quán)，李子柒本人都無法使用。第三個(gè)問題在于，目前李子柒品牌的相關(guān)食品廠以及天貓店都在微念名下，而這些關(guān)乎核心利益。
微念注冊李子柒相關(guān)商標(biāo)
四川子柒注冊相關(guān)商標(biāo)
“盡管從股權(quán)、法律等各方面來看，微念如果跟李子柒徹底鬧掰，不會過多有公司明面上的損失，李子柒在簽訂協(xié)議的基礎(chǔ)上會承擔(dān)違約賠償，但李子柒跟其他網(wǎng)紅又不太一樣，微念如果能多考慮一點(diǎn)，可能會進(jìn)行其他層面的權(quán)力分配和業(yè)務(wù)拓展，不會放李子柒走。”上述律師表示。
在此前的采訪中，有KOL提到，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力越強(qiáng)，主動性也越強(qiáng)。但是很多KOL都表示，壓力很大，會受到公司的催促，也會做一些自己不太想完成的事，但大數(shù)情況下會選擇聽從。
很多內(nèi)容創(chuàng)作者的可替代性不強(qiáng)，一旦出行紕漏或者沖突，公司會將已經(jīng)做起來的賬號轉(zhuǎn)交給他人，“往往你在登陸賬號的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，密碼已經(jīng)改了。”某短視頻KOL說道，這個(gè)時(shí)候如果KOL與公司解約，不僅面臨賠償，還需要自己做重新運(yùn)營。但往往二次運(yùn)營的賬號流量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一次運(yùn)營。
時(shí)代造就的文化IP
“李子柒是一個(gè)與眾不同的存在，我們很多人都認(rèn)為，如果她自己再獨(dú)立出來取一個(gè)別的名字，情況也不會差。如果資本讓她講的故事，她講不了，那她可以只投入內(nèi)容創(chuàng)作，但前提是她真的只想做內(nèi)容?！鄙鲜鯧OL說。
很多人說，或許李子柒不能做到全身而退，但可以及時(shí)止損。
“我所有的內(nèi)容，都是由自己去主導(dǎo)，去構(gòu)思，包括后期的剪輯，到目前最新一期片子的主體剪輯都是自己做的。”李子柒在受訪時(shí)提到，無論是視頻平臺的崛起還是大家關(guān)于傳統(tǒng)文化的日益關(guān)注，其實(shí)都只是時(shí)代給了她一陣風(fēng)。
2015年短視頻興起，第一批超百萬量級的內(nèi)容創(chuàng)作者們有了姓名。2016年，憑借短視頻《蘭州牛肉面》，李子柒收獲廣泛關(guān)注。次年，李子柒制作秋千的視頻在美拍上點(diǎn)擊量突破1000萬，全網(wǎng)播放量8000萬，點(diǎn)贊超過100萬，當(dāng)時(shí)每天有幾十個(gè)光廣告廠商找到她，但她一個(gè)都沒接。
也正是2019年，李子柒在海外有了不少關(guān)注。同年12月，共青團(tuán)中央官微發(fā)文《因?yàn)槔钭悠猓瑪?shù)百萬外國人愛上中國》。2021年吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬YouTube訂閱量創(chuàng)新了吉尼斯世界紀(jì)錄。截至2021年9月，李子柒在海外多平臺粉絲累計(jì)播放量超過2500萬。
據(jù)李子柒描述，很多海外的人會給她留言：
“感謝你的視頻讓我看到了中國文化?！?/span>
“我很欣賞你帶來的正能量?！?/span>
“你的視頻是積極向上的”
……
這些留言能夠不斷鼓舞她繼續(xù)創(chuàng)作。光明日報(bào)曾評論李子柒的作品，“不是宏大敘事，她記錄的是一個(gè)普通中國人的日常生活，但卻恰恰展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化中的人文精神?！痹诤芏嗳搜劾铮钭悠馐且粋€(gè)文化符號，在中華文化傳承以及海外文化輸出層面做出了貢獻(xiàn)。
在此之下，李子柒也是文化IP。與其他的IP類似，李子柒承載著可以商業(yè)化的部分，也牢牢地鎖住了那些不能夠被更改的內(nèi)容核心。
“到今天為止，我所有的內(nèi)容都是由我主導(dǎo)，我去構(gòu)思，一開始的視頻是我自己拍的，2017年的時(shí)候，有了我的舅舅，也是我的攝影師來幫我拍攝，但一切都是我自己的構(gòu)思。包括后期剪輯，到現(xiàn)在為止，仍然是我來剪所有片子的主體。內(nèi)容是我自己做的，火了以后也有mcn機(jī)構(gòu)找過來合作，給我的微博投一些推廣，推廣成本都是共同承擔(dān)。”面對近來的種種猜測，李子柒這樣回應(yīng)，并且表示會堅(jiān)定地做內(nèi)容。
很多人提問，李子柒能贏過資本嗎？
如果資本急功近利只想著快速收回成本，而非以長遠(yuǎn)目光看未來的話，或許贏不過。但我們希望的，不只是李子柒的勝利。從商業(yè)利益的角度來看，資本方追求資本力量無可厚非，但事情演化到最后，期待的是KOL與資本之間的相互尊重，在共贏的前提下為對方考慮，為更遠(yuǎn)的文化與社會傳承考量。
劉穎 | 文
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