漢堡王入局NFT,是噱頭還是趨勢?
時(shí)間:2022-05-27 10:06:01 | 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間:2022-05-27 10:06:01 來源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
漢堡王入局NFT,是噱頭還是趨勢?
漢堡王本月推出了“Keep It Real Meals”(真材實(shí)料)活動(dòng)——邀請 Nelly、Anitta 和 LILHUDDY 等名人參與,以他們的真實(shí)姓名下的定制訂單。此舉旨在宣傳品牌將永久禁止在其美國的食品菜單中添加120種人工添加劑。 為了推廣這個(gè)項(xiàng)目,漢堡王與非同質(zhì)化代幣 (NFT) 市場平臺(tái) Sweet 合作開發(fā)了一款設(shè)置完成游戲,將該技術(shù)從基于數(shù)字藝術(shù)的營銷噱頭轉(zhuǎn)化為提升消費(fèi)者參與的工具。據(jù)了解,漢堡王的“Keep It Real Meals”計(jì)劃展示與近 600 萬個(gè)餐盒相連的二維碼。掃描二維碼將解鎖一個(gè)數(shù)字收藏品,漢堡王的公告稱收集它們可以解鎖獎(jiǎng)勵(lì) NFT。收集全套后,客人會(huì)以編程方式獲得第四個(gè) NFT,獎(jiǎng)勵(lì)可能是 3D 數(shù)字收藏品、一年的免費(fèi) Whopper皇堡、親筆簽名的商品或與漢堡王明星大使通話的機(jī)會(huì)。 “我們正在對 NFT 采取更多用于品牌或企業(yè)解決方案的策略,”Sweet 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tom Mizzone 說?!澳闳绾巫屍放瞥郊用芩囆g(shù)并進(jìn)入消費(fèi)者體驗(yàn)?!?/span>
Keep It Real Meal 讓漢堡王和 Sweet 以長期的合作方式使用基于區(qū)塊鏈的技術(shù),這與今年早些時(shí)候一些品牌將 NFT 運(yùn)用于數(shù)字藝術(shù)品的拍賣營銷不同。NFT 不是餐盒中的實(shí)體玩具,而是數(shù)字世界所允許的所有應(yīng)用程序附帶的虛擬禮物。
“我們已經(jīng)投入了大量技術(shù)來真正幫助品牌采取下一步行動(dòng),無論是將其集成到用戶忠誠度平臺(tái),將其集成到游戲中,還是將其集成到促進(jìn)參與度的消費(fèi)者體驗(yàn)中?!彼^續(xù)說。
漢堡王的 NFT 活動(dòng)繼推出 Royal Perks 忠誠度計(jì)劃幾周后,品牌對數(shù)字平臺(tái)的又一次投資,隨著新冠疫情仍在不斷顛覆和加速消費(fèi)者趨勢,這些平臺(tái)變得越來越重要。2021 年初,漢堡王推出了 20 多年以來的首次品牌重塑,以展示其對“數(shù)字優(yōu)先表達(dá)”( Digital-first Expression)的承諾。
NFT與元宇宙
隨著像Facebook 等科技巨頭開始擁抱“元宇宙”(物理世界和數(shù)字世界的融合),很多品牌也開始對技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行試驗(yàn),這使得NFT 的幾個(gè)新應(yīng)用開始具體化。一些主要的廣告主正在調(diào)整對NFT 的“元宇宙”化運(yùn)用,例如可口可樂的首次嘗試,可以在 3D 虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái) Decentraland 中 “穿戴”的商品。然而,根據(jù) Wunderman Thompson Intelligence 的一份新報(bào)告顯示,只有 38% 的全球消費(fèi)者熟悉元宇宙的概念,這也給想要利用該技術(shù)的品牌帶來了障礙。
Mizzone 解釋說:“在這些技術(shù)被大規(guī)模運(yùn)用前,你需要首先讓更廣泛的大眾理解這一概念。如果你能打破這些障礙,并揭開實(shí)際收集 NFT 并擁有 NFT 的‘神秘面紗’,那么這時(shí)候才能夠開始迎接更廣泛的應(yīng)用?!?/span>
這些更廣泛的用途可以為品牌提供巨大的機(jī)遇,通過吸引消費(fèi)者群來增加收入,就像漢堡王推出的這種游戲化體驗(yàn)一樣。元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)的擴(kuò)展還可以幫助營銷人員與消費(fèi)者建立聯(lián)系,而不必執(zhí)著于以數(shù)字廣告主宰的平臺(tái)。
加入NFT正在成為潮流
事實(shí)上,漢堡王并不是第一個(gè)加入 NFT 潮流的全球品牌。
在8月份的NFT市場上,啤酒公司百威啤酒將其推特首頁圖片改為手繪的啤酒火箭NFT,該圖片是以8個(gè)以太坊購買的,當(dāng)時(shí)價(jià)值約為26000美元。此外,該品牌還以30ETH的價(jià)格注冊了一個(gè)以太坊域名beer.eth,這在當(dāng)時(shí)約為10萬美元。
塔可鐘(TACO Bell)是另一個(gè)在2021年第一季度跟隨NFT趨勢的食品和飲料專營店。這家快餐巨頭在推特上宣布,它正在NFT市場Rarible上銷售以墨西哥卷(TACO)為主題的GIF和圖片。
對NFT狂熱并不僅限于食品和飲料連鎖店。本月早些時(shí)候,奧斯卡最佳男主角安東尼-霍普金斯(Anthony Hopkins)震驚了互聯(lián)網(wǎng),宣布他的下一部電影《零距離(Zero Contact)》將在NFT平臺(tái)Vuele上首映。首映式將從9月24日開始,通過該平臺(tái)上的多個(gè)NFT投放來啟動(dòng)。據(jù)報(bào)道,安東尼-霍普金斯在去年春天獲得奧斯卡獎(jiǎng)后的下一部電影是“世界上第一部故事片NFT”。
甚至《Entourage》的制片人Rob Weiss也確認(rèn)制作并導(dǎo)演了第一部加密貨幣電視節(jié)目“Hold On for Dear Life”。該系列節(jié)目將圍繞NFT展開——主人公推出了一個(gè)以她最好的朋友命名的NFT。此外,故事情節(jié)描繪了中心化系統(tǒng)和去中心化社區(qū)之間正在進(jìn)行的現(xiàn)實(shí)生活中的斗爭。
戴莉娟 | 文