減肥減了個寂寞？薇婭帶貨田園主義全麥面包后續(xù)來了……
時間：2022-05-27 12:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 12:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)
減肥減了個寂寞？薇婭帶貨田園主義全麥面包后續(xù)來了……
近日，曾被薇婭帶貨以及丁香醫(yī)生推薦的田園主義頻頻登上熱搜。 8月30日，上海消保委實測薇婭帶貨的田園主義全麥面包，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品實際所含能量高出宣傳40%、碳水化合物比標稱多出約16%。同時，上海消保委表示，“商家在宣傳時應(yīng)真實科學(xué)，這種低標行為不僅僅是不誠信的體現(xiàn)，更是對消費者的不負責任。” 來源：上海消保委 對此，田園主義發(fā)布說明，表示田園主義的產(chǎn)品標準符合相關(guān)法規(guī)，產(chǎn)品檢測報告由河南百信達檢測技術(shù)有限公司出具，并以此為依據(jù)作為包裝標識。 圖：田園主義第一次說明 在田園主義的說明之后，上海消保委再添“石錘”，放出了關(guān)于田園主義全麥面包低標能量更專業(yè)的解讀，同時再次強調(diào)“如實標注是企業(yè)的義務(wù)，低標亂標不僅是不誠信行為，更是對消費者不負責任?！?/span>
緊接著，@田園主義輕食家發(fā)文，態(tài)度有了相對轉(zhuǎn)變，表示公司決定對造成兩次送檢結(jié)果存在差異的原因，展開更細致的排查，并對于檢測報告中涉及到的全麥面包產(chǎn)品暫停銷售，安排相關(guān)產(chǎn)進行多機構(gòu)、多批次復(fù)檢。
9月1日凌晨，薇婭經(jīng)紀公司@謙尋控股發(fā)博稱，田園主義全麥面包在上播前已按照選品流程查驗了信息，同時建議品牌方再次自檢自查，謙尋控股表示將停止該品牌與其旗下所有主播的合作。
與此同時，田園主義全麥面包在天貓旗艦店、天貓超市以及京東自營等多平臺已經(jīng)下架。
事件至此，關(guān)于田園主義所稱的二次檢驗結(jié)果尚未公布，但有些疑問已然浮出水面。其一在于，@謙尋控股的聲明中提到的第三方檢測報告源自哪里，又是怎樣審核流程？其二在于，如果田園主義全面監(jiān)測后存在虛標行為，那法律責任該如何界定？
對此，《現(xiàn)代廣告》聯(lián)系了薇婭方面相關(guān)負責人并咨詢了有關(guān)律師。
“具體流程環(huán)節(jié)，我們都是很嚴苛的在進行，按照我們常規(guī)的流程環(huán)節(jié)，從選品到上播大概需要一個月的流程時間?！鞭眿I方面相關(guān)負責人對《現(xiàn)代廣告》說。
在薇婭直播間中，直播選品的全流程包括從報名到終審的九個步驟。機選之后，篩選的標準包含店鋪評分、品牌知名度、供應(yīng)鏈以及商品研發(fā)等層面。而后會對商品資質(zhì)進行合規(guī)審核，這其中包含商品所在商家的營業(yè)執(zhí)照、聯(lián)名IP授權(quán)書等100個資質(zhì)證明。
而相關(guān)的試樣報告主要集中在第六個步驟，也就是試樣檢測審核層面，由專業(yè)試樣檢測團隊試樣、第三方質(zhì)檢機構(gòu)進行抽檢，并進行內(nèi)部、粉絲以及媒體試樣。
至于專業(yè)試樣檢測團隊組成，薇婭方面相關(guān)負責人提到，團隊成員主要由畢業(yè)于南京大學(xué)、倫敦時裝學(xué)院等名校專業(yè)背景以及在天貓、海藍之謎、SGS、市場監(jiān)督管理局等相關(guān)工作背景的專業(yè)人士組成。
薇婭方面相關(guān)負責人提到，“我們后期還想在粉絲測評環(huán)節(jié)，通過商業(yè)化運作，擴大商家和粉絲的參與數(shù)量，從而使得更多消費者視角對商品質(zhì)量和使用感受的反饋能夠加入到我們嚴格的商品篩選環(huán)節(jié)。另外我們后期也會重點在選品系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化和智能化上做進一步提升優(yōu)化?！?/span>
而關(guān)于第三方質(zhì)檢機構(gòu)，并未有進一步回應(yīng)。
在法律層面，《食品安全法》第一百二十五條第一款第（二）項指代了本事件相關(guān)的規(guī)定情形，“生產(chǎn)經(jīng)營無標簽的預(yù)包裝食品、食品添加劑或者標簽、說明書不符合本法規(guī)定的食品、食品添加劑?！?/span>
違反此情形的，生產(chǎn)經(jīng)營的食品貨值金額一萬元以上的，除沒收違法所得和違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品外，并處貨值金額五倍以上十倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，責令停產(chǎn)停業(yè)，直至吊銷許可證。
當然，也不排除行政機關(guān)依據(jù)同條第二款規(guī)定認定標簽存在瑕疵，責令改正，但這種可能性比較小。
“具體是否構(gòu)成違法行為還是要看行政機關(guān)的調(diào)查?！北本樅猓ㄉ虾＃┞蓭熓聞?wù)所合伙人程遠提到，“事實上法律規(guī)定營養(yǎng)標簽存在一定的允差?！?/span>
在上海消保委披露的營養(yǎng)成分與法律規(guī)定的允差對比后，《現(xiàn)代廣告》發(fā)現(xiàn)，能量、鈉等相關(guān)指標已經(jīng)超出標示值的120%，也就是說產(chǎn)品部分營養(yǎng)成分已經(jīng)超出了法律規(guī)定的允差，一旦在后續(xù)得到證實，田園主義會承擔相應(yīng)的法律責任。
而被問及是否涉及虛假宣傳時，程遠提到，“營養(yǎng)標簽的標示錯誤適用《食品安全法》，其他商業(yè)宣傳中，營養(yǎng)成分的宣傳問題視情況適用《廣告法》或《反不正當競爭法》，作為虛假廣告或虛假宣傳查處。”
復(fù)盤整個事件，被多次提到的除了田園主義，還包含主播薇婭。很多人之所以將焦點集中在薇婭身上，固然與薇婭作為頭部主播的聲量相關(guān)，也在一定程度上點名了目前直播帶貨中依舊存在的亂象。而作為主播側(cè)及其所處公司，需要作出更多改進。
文 | 劉穎
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