流量明星翻車后，網(wǎng)易嚴(yán)選做起了“活廣告”
時(shí)間：2022-05-27 15:21:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 15:21:02 來源：行業(yè)動態(tài)
流量明星翻車后，網(wǎng)易嚴(yán)選做起了“活廣告”
“我們不用流量明星拍廣告，用戶就是我們的廣告?！苯谠诤贾莸墓徽九埔约暗罔F站，網(wǎng)易嚴(yán)選玩起了“行為藝術(shù)”，引發(fā)不少路人駐足打卡拍照。 流量明星代言頻繁翻車后，品牌對于營銷廣告中明星的選擇慎之又慎。在這樣的洞察下，網(wǎng)易嚴(yán)選做出了“活廣告”。廣告中，真實(shí)的用戶嵌入到靜態(tài)廣告牌中，配合相關(guān)的文字簡介，既引人關(guān)注，又傳遞了共情的聲音。 “買了142包芝士小脆的網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@余多啦愛吃肉”；“留下67條好評的網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@Kevin1111”；“一口鍋用了五年的網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@煤球親媽”；“評價(jià)行李箱‘孫子在上面蹦跶都沒事’的網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@日暮千山”…… “活廣告”里，用戶就是野生代言人。不少網(wǎng)友表示，這種回歸用戶本身的質(zhì)樸做法，是一股清流。“別出心裁的創(chuàng)意”“把錢用在做產(chǎn)品上，而不是請所謂的流量明星，這樣的企業(yè)才會做大做強(qiáng)”。 事實(shí)上，類似的創(chuàng)意網(wǎng)易嚴(yán)選之前便已經(jīng)用過，只不過這次搭上了“流量明星翻車”這趟車。 此前網(wǎng)易嚴(yán)選以湖泊為畫，在天然冰川水流經(jīng)的地方做了三塊廣告牌。文案風(fēng)格一如往常那，“我們不需要廣告，這座冰川就是最好的廣告”，“我們不需要廣告，這塊濕地就是最好的廣告。 作為反套路的資深玩家，網(wǎng)易嚴(yán)選已然對于反套路的“套路”了然于心。 2020年雙十二，網(wǎng)易嚴(yán)選提出“廣告的套路帶不來真實(shí)的美好；商品卻可以”，并發(fā)布相關(guān)視頻廣告。同期，在例如公交站牌等戶外平面上，網(wǎng)易嚴(yán)選甚至拋出“雙十二”我們沒有投旁邊那塊更大的廣告位，是想把錢省下來給你做更好的商品”，不僅內(nèi)涵了旁邊的某手機(jī)品牌，更將焦點(diǎn)鏈入品牌產(chǎn)品。 而去年“雙11”期間“貓狗大戰(zhàn)”正焦灼的時(shí)候，網(wǎng)易嚴(yán)選卻選擇退出。不少網(wǎng)友對于這樣的行為紛紛贊賞，同時(shí)負(fù)面的聲音紛紛而來，部分網(wǎng)友稱此行為是“變相營銷”、“又當(dāng)又立”，還有網(wǎng)友懷疑其原因只是因?yàn)椤皼]有拿到最優(yōu)資源和最優(yōu)價(jià)格”。 無論當(dāng)時(shí)網(wǎng)易嚴(yán)選出于何種考量。毫無疑問的是，網(wǎng)易嚴(yán)選的低成本營銷取得 了不錯的效果。 傳統(tǒng)的明星廣告遭遇信任危機(jī)時(shí)，更多人聚焦產(chǎn)品。今天的營銷重產(chǎn)品，更重產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在這樣的基礎(chǔ)下，很多潛在的內(nèi)容形式被點(diǎn)燃，而套路也漸漸在“內(nèi)卷”中湮沒。但當(dāng)整個風(fēng)向轉(zhuǎn)變，反套路或許將成為另外一種套路……
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