看了B站的五四廣告，我有被內(nèi)涵到
時(shí)間：2022-05-27 22:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 22:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)
或許是去年的《 后浪》太“爹味”，而五四青年節(jié)還是應(yīng)該讓青年人說話，這一次 B站邀請的主角是13-15歲的初中生，采集了全國955位初中生的演講內(nèi)容，表達(dá)了他們態(tài)度，不想做這樣的人。 相比《后浪》中用前輩“說教式”的語氣，引發(fā)大眾的“吐槽”和反對，這一次B站借初中生之口，就像是“戴著手銬在跳舞”，全篇采用完全“政治正確”的觀點(diǎn)，規(guī)避輿論的風(fēng)險(xiǎn)。這一次，B站想向投資人表達(dá),“在B站仍然能代表起碼10年的未來，這里仍然匯聚著當(dāng)下最年輕的人群?！?/span> 那么現(xiàn)在的初中生們到底不想成為什么樣的人呢？ 1. “二極管”，刻意劃分群體，搞對立的人，如：男女對立 “我不想做一個(gè)拿著鋸子的人 隨時(shí)隨地把人群鋸成兩半 這一半是女人，那一半是男人 這一半是朋友，那一半是 對手 對手贊同的，我們必須反對 對手反對的，我們必須贊同 不論對錯(cuò)，只爭輸贏“ 2. 憤青，充滿負(fù)能量的人 “我不想做一個(gè)渾身帶刺的人 嘲諷別人的成功，嘲笑別人的失敗 看不慣過得比他好的人 看不起過得沒他好的人 一肚子抱怨和借口 凡事不是自己的錯(cuò)，都是別人的錯(cuò)” 3.人云亦云，追逐流量 “我不想做一個(gè) 流水線上制造出來的人 沒有獨(dú)立的 人格，只有預(yù)訂的 人設(shè) 沒有閃光的 才華，只有拋光的流量 沒有精彩的作品，只有熱鬧的八卦” 4. 嘴炮的“鍵盤俠” “我不想做一個(gè)隱身的人 需要 挺身而出的時(shí)候 他藏在人群里 需要解決問題的時(shí)候 他消失在所有人的視線里” 5. 油膩的人，喜歡pua他人 “我不想做一個(gè)油膩的人 你吃虧的時(shí)候，他說吃虧是福 該較真的時(shí)候，他說 難得糊涂 是的，我不想做一個(gè)這樣的人” 對于B站這支新的廣告片，網(wǎng)友們的觀點(diǎn)又出現(xiàn)了兩極化。 微信網(wǎng)友Nelson表示：“我也不想做滿身戾氣負(fù)能量堆積阿諛諂媚卑躬屈膝又固執(zhí)刻板的人。好可惜，我們不知不覺，還是成為了自己最討厭的人。” 而 知乎網(wǎng)友“煢塵幻夢”評論道：“孩子，那些個(gè)你認(rèn)為的拿著鋸子的二極管、渾身帶刺的人、油膩、杠精、流水線上的人、隱身的人、沒有同情心、不講 義氣、沒有教養(yǎng)、 半途而廢、容易遺忘的人....你知道他們經(jīng)歷了什么嗎？你以為，他們真想成為這樣的人嗎？先問能不能，再問想不想我衷心希望所有青年人都可以活成自己想要的樣子；也希望他們在成功之后能夠?qū)捜菽切]能如愿做到的人，那些在生活的滄桑、冷酷的現(xiàn)實(shí)中充滿無奈的人，那些被世界改變的人。就算是對我惡語相向的人，也是被人愛著才來到這個(gè)世界上。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)，蠢和壞的標(biāo)簽遍地都是，各種帽子層出不窮。你不想，別人也會扣。有的flag立起來，長大了也只剩下可笑。 人非圣賢，人需要包容自己，時(shí)代的洪流改變著每一個(gè)人，并不是大多數(shù)人都能獨(dú)善其身。大眾層面需要寬容。” 知乎網(wǎng)友“阿哼哲”表示“我們不接受！去年的《后浪》在知乎上幾乎是一邊倒的嘲諷，今年B站學(xué)聰明了，借著初中生之口輸出價(jià)值觀。表面上是初中生對未來青年的向往，對自己的期許，實(shí)際上卻是B站油膩的說教 （說好的不做油膩的人呢）作為青年，我們是不是已經(jīng)忘記五四青年節(jié)本來的意義呢？” 整個(gè)視頻的內(nèi)容，多是大學(xué)生或社會人最關(guān)注的議題，但B站選擇以初中生的名義講出來略顯違和，這些話語真的是初中生能講出來的嗎？或許找大學(xué)生來演繹更貼合一些吧。反而開頭的那幾張作文原件照片更能代表初中生的真實(shí)口吻?？梢哉f，這一次B站想要表達(dá)自己的價(jià)值觀，卻找來了一群不合適的演員。 隨著年輕一代走上社會成為中堅(jiān)力量，越來越多的品牌選擇將五四青年節(jié)作為重要的營銷節(jié)點(diǎn)，表達(dá)品牌的價(jià)值主張。 與B站的“說教”不同，知乎在建黨百年暨五四青年節(jié)之際，知乎「吾輩問答」行動攜手共青團(tuán)中央特別獻(xiàn)映 微電影《重逢》，講述了青年的英雄故事。 微電影取材于感動無數(shù)人的戍邊英雄故事，年輕的他們總在最關(guān)鍵的時(shí)候義無反顧地沖在最前線，這支微電影就是根據(jù)在中印邊境沖突中犧牲的肖思遠(yuǎn)烈士真實(shí)故事改編的，記錄著一代又一代青年，是如何用他們的血性書寫出一代人的答案。 在五四青年節(jié)之際，很多品牌都喜歡拋出“當(dāng)代的青年是什么樣子”的話題，與其像B站一樣屢屢觸雷，各位文案和創(chuàng)意們不如借鑒魯迅先生的原句“愿 中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。此后如竟沒有炬火，我便是唯一的光?！? 《我不想做這樣的人》原文文案如下： 那些想從我們身上 看到中國未來的人 親愛的父母 師長 前輩 其實(shí)我還不知道 想成為什么樣的人 但能和你們分享的是 我不想做什么樣的人 我不想做一個(gè)拿著鋸子的人 隨時(shí)隨地把人群鋸成兩半 這一半是女人，那一半是男人 這一半是朋友，那一半是對手 對手贊同的，我們必須反對 對手反對的，我們必須贊同 不論對錯(cuò)，只爭輸贏 我不想做一個(gè)渾身帶刺的人 嘲諷別人的成功，嘲笑別人的失敗 看不慣過得比他好的人 看不起過得沒他好的人 一肚子抱怨和借口 凡事不是自己的錯(cuò)，都是別人的錯(cuò) 我不想做一個(gè)流水線上制造出來的人 沒有獨(dú)立的人格，只有預(yù)訂的人設(shè) 沒有閃光的才華，只有拋光的流量 沒有精彩的作品，只有熱鬧的八卦 我不想做一個(gè)隱身的人 需要挺身而出的時(shí)候 他藏在人群里 需要解決問題的時(shí)候 他消失在所有人的視線里 我不想做一個(gè)油膩的人 你吃虧的時(shí)候，他說吃虧是福 該較真的時(shí)候，他說難得糊涂 是的，我不想做一個(gè)這樣的人 我不想做一個(gè)沒有同情心的人 一個(gè)不講義氣的人 一個(gè)沒有教養(yǎng)的人 一個(gè)半途而廢的人 一個(gè)遺忘歷史的人 我不想 做一個(gè)不愛國的人 我不想做一個(gè)口口聲聲“一代不如一代”的人 當(dāng)我變成父母 師長 前輩的時(shí)候 希望我的孩子能對我說 我想成為你這樣的人 你對B站這支五四廣告《我不想做這樣人》怎么看？快在評論區(qū)聊聊你的看法。
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