打造健康商業(yè)生態(tài)，托管頁加速完善百度商業(yè)服務(wù)閉環(huán)

時間：2022-05-28 01:18:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 01:18:01 來源：行業(yè)動態(tài)

近日， 百度發(fā)布公告，為進一步滿足商家及用戶的需求，原百度商家口碑產(chǎn)品將進行升級，原百度商家口碑的內(nèi)容和服務(wù)將由托管頁承接。

廣告業(yè)務(wù)的調(diào)整是一艘航母在大風(fēng)大浪的淺灘掉轉(zhuǎn)航線，穩(wěn)準到位一個不能少，非常考驗掌舵人的功力。在疫情的大背景下，以及短視頻庫存釋放和電商服務(wù)平臺“內(nèi)容 交易”的雙向夾擊中，產(chǎn)品要獲得長期的健康發(fā)展，必須自我革新，提升產(chǎn)品體驗，持續(xù)贏得客戶滿意。

據(jù)悉，托管頁是百度移動生態(tài)三大支柱之一，也是百度構(gòu)建良性商業(yè)生態(tài)的重要解決方案，可以幫助企業(yè)快速建立自己的移動站，并提供相關(guān)技術(shù)及產(chǎn)品支持。業(yè)內(nèi)普遍觀點認為，托管頁承載了百度商業(yè)化戰(zhàn)略的核心能力，也真正 打通平臺內(nèi)部的商業(yè)閉環(huán)并實現(xiàn)廣告生態(tài)的健康發(fā)展。

早期，托管頁在百度內(nèi)部被定義為風(fēng)控的核心抓手，對高危行業(yè)實施強制托管，隨著托管頁產(chǎn)品不斷升級，打通前后端數(shù)據(jù)，再通過全鏈AI營銷數(shù)據(jù)平臺觀星盤，進行用戶特征挖掘洞察及全場景智能分析，客戶很快發(fā)現(xiàn)，托管頁不僅是對廣告投放的集中規(guī)范，還能讓廣告投放更加精準，降低搜索成本。

首先，托管頁為商家打造可信賴的優(yōu)質(zhì)模板、根據(jù)不同行業(yè)進行使用場景優(yōu)化，在確保轉(zhuǎn)化效果的同時也保證了廣告和產(chǎn)品的合規(guī)保質(zhì)，從根本上提升了廣告質(zhì)量。

其次，托管頁讓沒有獨立建站能力的中小企業(yè)也能獲得針對性的解決方案，通過托管頁營銷平臺，企業(yè)實現(xiàn)自主發(fā)布內(nèi)容、信息和服務(wù)、收集銷售線索、與用戶實現(xiàn)高效的連接和互動，并將百度的公域流量沉淀轉(zhuǎn)化為企業(yè)品牌的私欲流量，不僅提升曝光，更能直接促進轉(zhuǎn)化。

此外，托管頁幫助合作伙伴構(gòu)筑起營銷商業(yè) 閉環(huán)，全面觸及企業(yè)全營銷生命周期，為商家提供針對性解決方案。

如此，越來越多的客戶選擇托管頁，而且從中小企業(yè)向大型企業(yè)延伸。從百度營銷中心公開的案例看，汽車客戶應(yīng)用托管頁后，廣告頁面打開速度比官網(wǎng)大幅提升，線索成本大幅下降，有效率顯著提高。大企業(yè)曾經(jīng)擔(dān)心的影響長時間積累的OCPC模型問題并沒有發(fā)生，隨之而來的是大客戶托管占比也逐步提升到高位。

在托管頁正式上線的第二年，據(jù)百度2020年Q4財報數(shù)據(jù)顯示，超30萬托管頁客戶采用百度營銷云服務(wù)平臺，來自托管頁的收入占百度核心在線營銷服務(wù)收入的比重進一步提升至三分之一。

據(jù)悉，百度正在以托管頁為基礎(chǔ)整合商家后端服務(wù)，提供更全面的運營解決方案，百度商家口碑功能由托管頁代替就是其舉措之一，這能否幫助百度營銷的整體業(yè)務(wù)再突圍，我們拭目以待。

文 | 麥德兔