2021 年廣告營(yíng)銷趨勢(shì)預(yù)測(cè)

時(shí)間：2022-05-28 06:03:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 06:03:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

魔幻的 2020 年終于結(jié)束了。新冠疫情讓全球市場(chǎng)崩潰，迫使企業(yè)進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)型。有些領(lǐng)域深陷沼澤，很多企業(yè)甚至無法復(fù)蘇。目前全球疫情并未結(jié)束，雖然仍然有很多人深陷疫情中，但對(duì)于 2021 年，希望仍在。

目前經(jīng)濟(jì)在增長(zhǎng)。由數(shù)字驅(qū)動(dòng)的美國(guó)和全球廣告支出正在復(fù)蘇。WPP 旗下的 群邑預(yù)計(jì)，全球廣告將在 2021 年打破新紀(jì)錄。

《廣告時(shí)代》推出了《2021營(yíng)銷概況》，我們?yōu)槟鷧R總了以下重點(diǎn)內(nèi)容：

陽獅集團(tuán)旗下的實(shí)力媒體預(yù)計(jì)，到2020年美國(guó)廣告支出將在2020年下降5.4％之后，在2021年增長(zhǎng)3.2％，達(dá)到2370億美元。



美國(guó)在媒體和營(yíng)銷服務(wù)上的支出預(yù)計(jì)。實(shí)力媒體預(yù)測(cè)，在新冠肺炎疫情和衰退期間，媒體廣告支出將在 2020 年下降 5.4％之后，在2021年增長(zhǎng)3.2％。

WPP集團(tuán)旗下的群邑預(yù)測(cè)，在新冠肺炎大流行之后，媒體商的全球廣告收入在 2020 年下降4.1％之后，2021年將增長(zhǎng)10.2％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6,510億美元。





數(shù)字化正在推動(dòng)廣告業(yè)整體反彈。群邑預(yù)測(cè)，到2021年，F(xiàn)acebook、Google 和其他數(shù)字媒體公司的純數(shù)字業(yè)務(wù)的全球廣告收入將激增 14.1％，達(dá)到 3970 億美元，占數(shù)字廣告業(yè)務(wù)全球廣告收入的 61％。實(shí)力媒體預(yù)測(cè)，到 2021 年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng) 9.6％，達(dá)到1,360 億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告將占據(jù)美國(guó)廣告的 58％。



據(jù)實(shí)力媒體數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在 2020 年占據(jù)一半市場(chǎng)，占美國(guó)廣告支出的 54％。而 2010 年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)僅占廣告支出的不到 17％。

美國(guó)的失業(yè)率（11 月的6.7％）已從新冠疫情高峰期2020年4月的14.7％的急劇下降這是自1939年以來的最高水平。在2020 年2月經(jīng)濟(jì)衰退開始時(shí)，失業(yè)率為 3.5％，自1969 年以來的最低水平。根據(jù)美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在新冠疫情期間，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)的就業(yè)人數(shù)（10 月為292,700人）有所增加，現(xiàn)在是 2013 年的兩倍。但是，廣告代理商的人員編制（10月為194,200人）接近2015 年以來的最低點(diǎn)。

在全球范圍內(nèi)，有 114 個(gè)廣告主的全球廣告支出超過10億美元；47個(gè)廣告主在美國(guó)的支出超過10億美元。世界上最大的廣告主—— 亞馬遜（2019 年的廣告和促銷支出為110億美元）。美國(guó)最大的廣告主——亞馬遜（2019 年美國(guó)廣告和促銷支出估計(jì)為69億美元）。





《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 戴莉娟

排版 | 萬科明