內容是廣告最大的載體

時間：2022-05-28 09:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 09:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)

不管是營銷環(huán)境，還是媒介環(huán)境，中國都有著與世界市場不盡相同的運行方式。中國不僅是電視劇產(chǎn)量第一大國，還擁有數(shù)量最多的免費衛(wèi)星頻道。所以在中國的電視頻道上，人們能看到很多精彩的日播劇，而在歐美市場，則大多是周播劇。這種媒體運行方式，造就了中國多元化的內容環(huán)境，使得營銷方式也開始變得多樣化。

世紀鯤鵬娛樂營銷創(chuàng)始人、CEO楊宗靈告訴《現(xiàn)代廣告》：“現(xiàn)在很多人都在講去中心化，內容如是。中國有一個特點，就是人口層次非常多，無論哪個維度的分層都可以分化出獨立的觀眾群，國內各個細分領域的視頻內容百花齊放，各自有各自的強領域，這是圈層文化區(qū)分內容，內容區(qū)分受眾，中國有最多的細分觀眾，這在國外是沒有的。”

針對媒介環(huán)境的變化便是去廣告片化，內容是所有廣告最大的媒介。受眾會變的越來越聚焦內容，單純播放一支廣告片的機會會變少，這是現(xiàn)在營銷人必須具備的轉化能力，也就是將信息融合在內容中傳遞出去。



《三生三世十里桃花》里的廣告植入對于觀眾來說一定不陌生，原著中作者杜撰出來的美酒“桃花釀”，在影視作品中被喚做“桃花醉”，正是這款“桃花醉”讓世紀鯤鵬運作成了現(xiàn)實。

“‘桃花醉’是我們精心設計、難度極高但效果極好的植入，我們在IP中發(fā)現(xiàn)了機會，于是在現(xiàn)實里注冊了‘桃花醉’的產(chǎn)品，形成與電視劇的無縫銜接。這需要我們有非常強的內容能力，能夠從小說中捕捉到商機，必須能夠迅速調動各個部門，從品牌、媒介再到成品銷售端，圍繞這個IP進行營銷帶貨，這是新時代下內容與廣告融合的明顯變化，未來也會是趨勢?！睏钭陟`說。

無內容不營銷，無娛樂不營銷。如果營銷不好玩，那受眾就不會一同參與，同樣，如果廣告無法融合進優(yōu)秀的內容，那么傳播力度會大打折扣。

深耕影視制作領域的楊宗靈，敏銳地察覺到了這種變化，并且在參與了大量影視劇植入案例之后，給出了這樣的方法論。



他表示，一定要清楚目標受眾，人群定位越精準越好，要為哪怕是一小部分人解決他們在社會中遇到的痛點，進而發(fā)現(xiàn)他們的喜好。“是喜歡B站、抖音還是快手？用這群人聚集的媒介形式與他們溝通，是順利的第一步。”楊宗靈說。優(yōu)質內容是最難得的，怎么才能把商業(yè)和藝術完美結合？這需要很多跨界人才共同運作。廣告主與內容創(chuàng)作者的融合，商業(yè)與藝術是永恒的矛盾體?！叭绻麣w結為三步，第一步就是選好目標人群，第二步是選好內容，第三步是做好藝術和商業(yè)的結合?！?br>
黑天鵝事件的突襲，幾乎給了所有行業(yè)當頭一棒，當所有人都在問，下一個風口是什么、下一個變化是什么的時候，楊宗靈反而會想，有沒有什么是十年來不變的東西？“我看到的東西，是大家對于美好的追求永遠不變。”

人們對于情緒的宣泄和共情能力是永恒不變的，人們需要故事，無論是一分鐘的小故事，還是三十集電視劇的長篇故事，這些內容都達到了人類的移情和共勉?；谌诵缘拿篮没蛘呷觞c，無論內容形態(tài)如何變化，都離不開人們對于孤獨的恐懼和美好生活的向往。

“如果非要我說一個未來的形式，電影的下一步應該是游戲，沉浸體驗、3D、VR，變化就是人可以進到故事里。這種進化就是，你在故事的角落里看故事的發(fā)生，還是你可以參與到故事里改變故事的發(fā)生，我認為虛擬世界講是一個終局。虛擬世界里，人們可以規(guī)避現(xiàn)實世界里不想觸碰的東西，像電影《頭號玩家》一樣，屏幕、可穿戴設備、VR眼鏡、頭盔等，科技發(fā)展的速度遠比人們想象得快的多。就如同三年前沒人會預知移動支付會如此普及一樣，下一個三年，我們也許會進入到一個做夢都無法想象的時代?！睏钭陟`說。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 姜雪

排版 | 萬科明