微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)，能否拯救日漸下降的打開率？

時(shí)間：2022-05-28 12:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-28 12:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

騰訊近日宣布，微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力。

注冊(cè)超過(guò)3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能。成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶需要購(gòu)買后才能閱讀全部?jī)?nèi)容。

根據(jù)騰訊介紹，付費(fèi)文章僅付費(fèi)用戶可查看，其他用戶無(wú)論從什么途徑獲得文章，都需要購(gòu)買后才能閱讀。付費(fèi)文章需是原創(chuàng)的圖文，暫不支持視頻、音頻等格式的插入。

付費(fèi)文章暫時(shí)不支持使用贊賞功能。而對(duì)于運(yùn)營(yíng)者在付費(fèi)文章這一塊的收入，騰訊表示，iOS端款項(xiàng)需微信先與蘋果公司結(jié)算，其余款項(xiàng)將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營(yíng)者；安卓端則暫無(wú)渠道成本。灰度期間平臺(tái)暫不抽成。不少人認(rèn)為，如果iOS端按照慣例抽取30%，那么蘋果恐成最大贏家。

目前為止，全網(wǎng)收到微信付費(fèi)閱讀邀請(qǐng)的公眾號(hào)不到100家。





公眾號(hào)《三表龍門陣》在昨晚發(fā)布了全網(wǎng)第一篇付費(fèi)文章，定價(jià)1元。截至今天中午12點(diǎn)，已有4900人為該文章付費(fèi)。根據(jù)該公眾號(hào)及粉絲測(cè)試，付費(fèi)文章禁了“復(fù)制”功能，然而并沒(méi)有干擾截屏的工具產(chǎn)品，“有心人士”仍然可以通過(guò)截屏的方式獲取文章“分享”，“盜版”甚至二次轉(zhuǎn)賣還是防不勝防。

同時(shí)，付費(fèi)文章禁止了非付費(fèi)用戶的評(píng)論功能，無(wú)疑幫助內(nèi)容創(chuàng)作者躲避了大部分“噴子”的攻擊。

微信的付費(fèi)文章功能讓人不由得想起了幾年前微博推出付費(fèi)閱讀。同樣是社交領(lǐng)域巨頭公司，微博的付費(fèi)閱讀囊括了視頻、直播、圖文、文章等多種形式，而微信的付費(fèi)文章目前僅有圖文這一種。

面對(duì)目前短視頻、音頻等更為豐富的內(nèi)容創(chuàng)作形式，僅圖文一種形式明顯吸引力不足。微信的付費(fèi)文章以單篇文章計(jì)算，微博的付費(fèi)則是以半年為時(shí)間期限成為某V 的訂閱會(huì)員，這需要粉絲對(duì)大V更高的信任。

同時(shí)，微博的付費(fèi)閱讀具有禁“復(fù)制”以及干擾截屏功能，而微信并不具備后者，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者辛苦成果的保護(hù)機(jī)制不足。兩相對(duì)比之下，即使與幾年前的微博相比，微信在付費(fèi)文章功能這塊無(wú)論是形式、保護(hù)機(jī)制還是運(yùn)營(yíng)計(jì)費(fèi)都稍顯落后。





微信的付費(fèi)文章功能的確會(huì)刺激創(chuàng)作者產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，并且此舉為長(zhǎng)尾小號(hào)提供了生存空間，讓這些小號(hào)通過(guò)付費(fèi)閱讀獲得收益從而有繼續(xù)在微信公眾號(hào)上創(chuàng)作的動(dòng)力。

但付費(fèi)功能也對(duì)運(yùn)營(yíng)者的創(chuàng)作的內(nèi)容和粉絲粘性提出了更高的要求，如何做好內(nèi)容規(guī)劃，寫出讓粉絲愿意付費(fèi)的原創(chuàng)是運(yùn)營(yíng)者需要考慮的問(wèn)題。

然而，粉絲真的會(huì)為此付費(fèi)嗎？盡管這幾年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)興起，然而對(duì)比那些知識(shí)付費(fèi)的頭部App，如得到、喜馬拉雅等，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從一開始這些App就和微信公眾號(hào)的定位不同。





得到、喜馬拉雅等App的內(nèi)容從一開始就以知識(shí)、干貨類音頻為主，而微信公眾號(hào)似乎娛樂(lè)性質(zhì)更強(qiáng)，大眾已經(jīng)習(xí)慣了在閑暇時(shí)刻刷朋友圈和公眾號(hào)打發(fā)時(shí)間。因此，對(duì)于粉絲是否愿意為此付費(fèi)，我們存疑。

自2017年起，微信訂閱號(hào)的打開率就在下降。根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，超過(guò)80%的訂閱號(hào)打開率不足5%。面對(duì)如此低的打開率，創(chuàng)作者們難免跑去其他平臺(tái)，如今日頭條、百家號(hào)等。

2018年起，今日頭條就開啟了付費(fèi)欄目，隨后更是通過(guò)青云計(jì)劃扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者。根據(jù)《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2019年共1.4萬(wàn)名創(chuàng)作者、12萬(wàn)篇文章獲得今日頭條青云計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)，今日頭條助力創(chuàng)作者獲得46億元收入。

從目前的形式來(lái)看，微信訂閱號(hào)付費(fèi)功能的前景似乎并不是很光明。不過(guò)，這一舉措或許只是訂閱號(hào)改動(dòng)的開始，只看接下來(lái)微信還會(huì)有什么動(dòng)作可以拯救日益下滑的訂閱號(hào)打開率。