事件營銷是什么意思？

時(shí)間：2022-05-29 08:24:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-29 08:24:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

這半個(gè)月以來都是給大家分享的其他營銷方式，今天給大家分享一個(gè)需要謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的一種營銷方法：事件營銷。下面給大家分享下我對事件營銷的看法，并希望這篇文章能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?br>
一、事件營銷的定義

事件營銷是營銷手段的其中一種，不局限于線下和線上，可以選擇線上，可以選擇線上，也可以同時(shí)選擇兩者。就是企業(yè)通過策劃，利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及明星效應(yīng)等人或事，吸引媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，并得到迅速傳播，從而提高企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的海量曝光，樹立良好品牌形象，提高用戶認(rèn)知度，最后達(dá)成銷售。



事件營銷的形式可以是視頻、可以文字、也可以是一種行為等，重點(diǎn)是它要能夠產(chǎn)生新聞和傳播影響力，有些事件營銷能夠費(fèi)用戶一種“我去！人怎么這樣！”、“我的天??！不會(huì)吧！某某人居然開店了！”等。因此，事件營銷一般都必須是很好的把握住了新聞焦點(diǎn)，有的時(shí)候能夠讓人感覺眼前一亮！從而讓這次“事件”得到迅速傳播，并為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推介和展示創(chuàng)造很大的曝光以及品牌形象的機(jī)會(huì)，成功的事件營銷都會(huì)給企業(yè)樹立很好的品牌形象和美譽(yù)，以及意想不到的效果。

二、事件營銷的類型

1、新聞?lì)愂录I銷

就是利用對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)有價(jià)值，并且影響度和覆蓋面較廣的新聞，用自然而然的語言文字將其與自身品牌或者產(chǎn)品服務(wù)聯(lián)系起來。達(dá)到品牌曝光和宣傳的效果和目的。

2、借勢類事件營銷

一般我們稱之為“蹭熱點(diǎn)”，不論是企業(yè)還是個(gè)人，通過及時(shí)抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及明星等，結(jié)合自身產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行一系列的活動(dòng)，通過蹭熱點(diǎn)來給自己引來免費(fèi)的流量和關(guān)注。

3、明星類事件營銷

大家都知道很多人會(huì)“追星”，這些人我們稱之為“粉絲”，大家切不可小覷粉絲的力量，即使不是某個(gè)明星的粉絲，但由于明星的知名度，也會(huì)被很多人熟知，利用明星的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，借此培養(yǎng)用戶對自身產(chǎn)品或服務(wù)喜愛，所謂愛屋及烏。



4、體育類事件營銷

一般企業(yè)都會(huì)以贊助和冠名等手段來推廣自身產(chǎn)品或服務(wù)，比如某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)是由某某公司贊助，或者某某品牌冠名播出等，一般都會(huì)體現(xiàn)在臺(tái)詞兒和具體的實(shí)物及文字上進(jìn)行展出宣傳。

5、輿論性事件營銷

就是與媒體合作，發(fā)表大量介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，潛移默化地植入到文章中去，我們有時(shí)間稱之為“軟文營銷”以理性的手段傳播自己，由于其影響力和接受度比較強(qiáng)，軟文幾乎無處不在。

6、概念類事件營銷

就是為自己產(chǎn)品或服務(wù)制造一種“新理念”，亦或者可以說重新定義自己的產(chǎn)品或服務(wù)，覆蓋各行各業(yè)，比如手機(jī)銷量第一是A，那么銷量最好的第二、第三、第四是誰呢？再比如，某品牌手機(jī)A銷量第一，我們的手機(jī)銷量不是第一，但我們可以重新定義我們的手機(jī)B，說他是性價(jià)比第一、實(shí)用性第一、功能最多最炫酷第一等等詞語，在通過文案進(jìn)行修飾和宣傳、傳播至用戶。

三、事件營銷的特點(diǎn)

1、從認(rèn)知上讓人感到詫異。比如：某21歲小伙兒居然和一位60歲大媽結(jié)婚并產(chǎn)子等。

2、從話題上讓人積極討論。比如：和朋友、同事吃飯能夠第一時(shí)間想到的就是這件事。

3、從心理上讓人自動(dòng)分享。比如：你刷到一個(gè)視頻或文章，第一時(shí)間就分享給了朋友。



總結(jié)：

以上我通過3大點(diǎn)給大家分享了有關(guān)事件營銷的原創(chuàng)文章，當(dāng)然，對于事件營銷的內(nèi)容還很多，比如我們應(yīng)該怎么創(chuàng)造時(shí)間營銷，這就需要我們通過一系列的步驟，比如此次事件營銷的目的是什么、我們目標(biāo)人群是什么、當(dāng)下熱點(diǎn)是什么、怎么才能讓人自發(fā)傳播、如何處理可能出現(xiàn)的公關(guān)危機(jī)等等。