音樂節(jié)：票價漲五倍，告別「貧民窟」

時間：2022-06-01 19:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 19:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

報復(fù)性復(fù)工。

十一小長假，是線下音樂節(jié)復(fù)工后的首個“國民假日”。天時、地利、人和在前，主辦方們也按捺不住了，紛紛摩拳擦掌先后入局，造成了音樂節(jié)“井噴”的場面：8天假期，22場音樂節(jié)。

消息一出，網(wǎng)友炸了。驚喜是一方面，主要的“導(dǎo)火索”是門票價格帶來的驚嚇。豆瓣上有網(wǎng)友激憤發(fā)言：“看不起音樂節(jié)了，當(dāng)初我就是因?yàn)楦F才喜歡搖滾樂的！”



俗話說物以稀為貴，8天22場這個數(shù)字，達(dá)到了去年的三倍。但在趨勢圖中，音樂節(jié)的數(shù)量和價格并沒有形成恒定的反比關(guān)系，反而是數(shù)量和門票價格一起驟增。部分場次單日最低票價，已經(jīng)上溢到500元以上，通票動輒上千元。

去一場音樂節(jié)，心情愉悅，錢包如刀割。

但即便如此，熱門場次的門票依舊全部售罄，不管是單日428元還是928元，都被哄搶而空。

一年一個臺階，音樂節(jié)的消費(fèi)門檻，逐年加高。

遍地開花，票價上浮

中國舉辦首屆原創(chuàng)音樂節(jié)，是在千禧年。

共有33支樂隊(duì)參演，其中包括至今仍活躍在音樂節(jié)一線的痛仰樂隊(duì)、木馬樂隊(duì)等。在2000年時，他們還有一個共同的身份：迷笛音樂學(xué)院的學(xué)生。音樂節(jié)在卸下落地窗的迷笛音樂學(xué)院禮堂中舉行，從下午至黑夜，為期兩天。

這樣看起來，第一屆迷笛音樂節(jié)，似乎也可以稱為迷笛音樂學(xué)院的“匯報演出”。

至于門票，是免費(fèi)的。

迷笛音樂學(xué)院的創(chuàng)始人張帆曾經(jīng)說過：“第一屆迷笛音樂節(jié)非常特殊，免費(fèi)的，紅磚墻的隔壁就是工地，所以很多光著膀子的民工師傅拿梯子趴那看。我說進(jìn)來吧哥們，然后他們?nèi)窟M(jìn)來了。音樂就是這樣，自由，沒有等級，沒有富貴貧窮，是最直接最樸實(shí)的事情?！?br>


在此后的三年里，迷笛音樂節(jié)的場地一直設(shè)在校園內(nèi)，沒有門票，觀眾免費(fèi)入場。

發(fā)生改變是在2004年的第五屆音樂節(jié)，場地由校園內(nèi)移步至北京國際雕塑公園，門票10元。

2006年，第六屆迷笛音樂節(jié)出現(xiàn)分類票，單日票為30元，通票為100元。至此，音樂節(jié)正式進(jìn)入了商業(yè)化的運(yùn)作模式。

此后幾年，音樂節(jié)進(jìn)入了快速發(fā)展時期，摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、再到后來的麥田音樂節(jié)、成都仙人掌音樂節(jié)等，遍地開花。

在近二十年的發(fā)展歷程中，盡管變量很多，門票價格每年也都有小幅度上漲，但音樂節(jié)的高性價比，仍然是被廣泛認(rèn)可的。



以2009年創(chuàng)辦的草莓音樂節(jié)為例，博主音樂集散地對其歷年來的票價變化做出過統(tǒng)計(jì)，從最初的30元，到2020年最低單價場均300元以上，價格上漲了近五倍；新興起的成都仙人掌音樂節(jié)，2018年票價為300元，而今年最低門票價格已經(jīng)來到了580元，不過三年時間，門票價格上浮了50%左右。

催化劑：音綜與流量

2014年到2016年，草莓音樂節(jié)的門票價格三年未變。

彼時，音樂節(jié)市場正在經(jīng)歷著一場野蠻生長后的篩選，資本市場趨向冷靜，優(yōu)勝劣汰。

轉(zhuǎn)變的時間節(jié)點(diǎn)在2017年，根據(jù)華誼兄弟研究院數(shù)據(jù)顯示，盡管音樂節(jié)數(shù)量有小幅度下跌，但票房規(guī)模卻空前高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年音樂節(jié)總票房達(dá)5.80億元，增速達(dá)20%；2019年音樂節(jié)平均票房同比增長超過30%，其中5月漲幅最大，單月音樂節(jié)票房規(guī)模同比增長達(dá)2倍以上。

重疊的時間將音樂節(jié)“振興”的因，指向了兩檔音綜節(jié)目：帶領(lǐng)小眾音樂成功破圈的《中國有嘻哈》和《樂隊(duì)的夏天》。



前者打開了rapper們通往“地上”的那扇門，后者撕裂了囚禁搖滾樂的偏見，使其逐漸與大眾認(rèn)知中的主流文化接軌。拆解音樂節(jié)的嘉賓陣容，幾乎全部被這兩種類型的音樂人包攬了。

在今年的草莓音樂節(jié)上，《樂隊(duì)的夏天》這一檔節(jié)目輸送出的樂隊(duì)，數(shù)量就占據(jù)了嘉賓陣容的三分之一以上。第二季樂夏的最大贏家五條人，在這八天內(nèi)，參演音樂節(jié)數(shù)量就已達(dá)到六場。重塑雕像的權(quán)利、痛仰樂隊(duì)等，檔期也幾乎被排滿，演出數(shù)量均在四場以上。



豆瓣網(wǎng)友所說的“嘻哈和樂夏養(yǎng)活了音樂節(jié)”，雖然是夸大其辭的玩笑話，但也不無道理。

音樂綜藝的開發(fā)，成功實(shí)現(xiàn)了向音樂節(jié)的引流，使音樂節(jié)“坐收漁翁之利”。畢竟在當(dāng)下的市場生態(tài)中，音樂節(jié)仍然是說唱歌手和樂隊(duì)與大眾見面的重要方式。

音樂節(jié)走向大眾化，吸引了一批主流歌手、流量進(jìn)入其中，同時主辦方也借此打出差異化的牌，提升自家音樂節(jié)在市場中的競爭力。

雙方共贏，觀眾買單。



國慶檔音樂節(jié)中價格“高到離譜”的幾場，無一例外都有流量歌手的加盟。盡管許多樂迷望而卻步，但仍然一票難求，粉絲們對于音樂節(jié)的門票價格口徑一致：“很便宜”。與動輒大幾千的演唱會價格相比，的確如此。

不可否認(rèn)，音綜的崛起以及流量歌手的涌入，改寫了音樂節(jié)的基因，目標(biāo)受眾范圍擴(kuò)大，市場生態(tài)向良，但價格門檻的抬升，使音樂節(jié)的性質(zhì)正在發(fā)生改變。

音樂節(jié)：屬性趨向多重

今年的情況則有些特別。

除上述原因，以及正常的物價上漲外，疫情也成為了不可抗力的因素。為了響應(yīng)防疫工作，平?？扇菁{幾萬人的場地，今年的出票量基本都控制在一萬以內(nèi)。成本上行，銷售量下行，只能從單價上來找補(bǔ)。

但追根溯源，在這些“誘因”之外，音樂節(jié)屬性的轉(zhuǎn)變，才是門票價格的“培養(yǎng)基”。

直白而言，節(jié)節(jié)攀升的音樂節(jié)票價的確會勸退許多有著情懷、曾活躍在音樂節(jié)一線的樂迷，但隨著年輕一代消費(fèi)方式的改變、音樂節(jié)在大眾化過程中社會意義的更迭，都使音樂節(jié)在“一小撮”樂迷之外，擁有了更廣闊的受眾基礎(chǔ)。

必須要承認(rèn)的是，音樂節(jié)在音樂屬性外，被賦予了更多的娛樂及社交意義。



不難發(fā)現(xiàn)音樂節(jié)已經(jīng)成為了文藝青年的打卡地之一，作為相對而言成本較小的線下音樂體驗(yàn)活動，除氛圍較好外，也成為了社交網(wǎng)站上“逼格”的一種象征。

從事營銷工作、追韓團(tuán)的一一表示，雖然對于國內(nèi)的樂手以及rapper們不是很熟悉，但在時間允許的情況下，會選擇就近去音樂節(jié)玩上一天。問到音樂節(jié)的關(guān)鍵詞，她給出的答案是“減壓”。在一一眼中，音樂節(jié)與酒吧、ktv等娛樂消遣的活動并無太大差異，硬要說有點(diǎn)什么，那就是更有沉浸感一點(diǎn)。

但對于500元以上的門票價格，一一給出的答案是“不會接受”，雖然500元的價格并不貴，但來往路費(fèi)、食宿費(fèi)加在一起，就顯得消遣的成本有些大，“還不如擼串”。



小于不這樣想，對于音樂節(jié)門票價格的上限，小于拔高到了1000元，但有個附加條件：“他在”。

“他”是小于的偶像，在歌手圈層中算是新生代頂流，演唱會門票售罄只需幾秒，偶爾也會參加音樂節(jié)。對于粉絲來說，幾百塊一張的門票能一睹偶像真容，根本不算貴。但除這個原因外，“狗”音樂節(jié)能認(rèn)識許多志同道合的朋友，也是吸引著小于前往音樂節(jié)的重要動力。

一一和小于是比較有代表性的個例，在大量的采訪對象中，真正的樂隊(duì)發(fā)燒友只有零星幾個，娛樂消遣、追星、社交等動因，占據(jù)了大半江山。

從初代樂迷的角度來看，曾經(jīng)“貧民窟”青年與藝術(shù)親密接觸的圣殿，如今身價倍增，確實(shí)會帶來心理落差。但從市場規(guī)律來看，這些文化走向大眾化后，擁躉者增多，被賦予更高的價值是必然趨勢。雖然在商業(yè)化進(jìn)程中利弊得失均在其中，但對音樂及音樂人本身而言，擁有了更好的生存環(huán)境、創(chuàng)造環(huán)境，這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的。

道理其實(shí)很簡單，微博上樂迷的發(fā)聲力挺就已道出了一切玄機(jī)：我愿意付500左右的門票，因?yàn)槟茏寭u滾樂更賺錢，告別那個北漂地下室啃泡面的年代吧，讓那些玩樂隊(duì)窮一生的理念消散，許多人因?yàn)閾u滾荒土而退縮放棄，現(xiàn)在有了沃地大家盡情綻放！

大眾化的門已然敲開，商業(yè)化、魚龍混雜是不可避免的事情，但從某種意義上來講，這就是搖滾樂、嘻哈文化最好的時代。