《脫口秀大會(huì)3》逆風(fēng)出圈

時(shí)間：2022-06-01 20:00:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 20:00:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

今年1月，笑果文化官宣《李誕和他的朋友們》（李誕首個(gè)個(gè)人專場巡演）于2月啟動(dòng)，計(jì)劃到達(dá)日本、加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭5個(gè)國家、11個(gè)城市。

幾天后，因新冠疫情蔓延，公司被迫取消今年所有線下演出。彼時(shí)的誕總以為，那就是笑果2020遇到的最大挫折。

5月6日，公司真的出大事了。

笑果“二號人物”池子在微博寫小作文，痛斥公司擅自調(diào)取其私人銀行流水，銀行傲慢回復(fù)：“這是配合大客戶要求?！睉{一己之力，池子首度向公眾披露出笑果內(nèi)部管理的一地雞毛。

6月3日，上海虹口公安分局向全社會(huì)通報(bào)，笑果公司旗下知名脫口秀演員卡姆、李國慶等4人因涉嫌吸毒被拘留。

上一季《脫口秀大會(huì)》冠軍，喊著“now who is the joker of banjitino”爆梗的卡姆一夜涼透，徹底淪為“笑果班集體里的跳梁小丑”。



“我顯然低估了2020，更低估了這家公司。”在《脫口秀大會(huì)3》的第一期，李誕搞笑自嘲公司的種種八卦丑聞，2020年，本就不富裕的脫口秀行業(yè)雪上加霜。

很多人都忘了，這就是本季《脫口秀大會(huì)》開播前笑果面對的“逆風(fēng)殘局”。全線停工、涉毒陰云、公關(guān)危機(jī)，每一項(xiàng)都可能擊垮這家年輕的公司。

但誰能想到，兩個(gè)月后，《脫口秀大會(huì)3》播映指數(shù)和討論度一路走高，堪稱微博熱搜狂魔。#楊笠吐槽直男盲目自信#、#王勉飯圈女孩之歌#、#顏怡顏悅腳本 催婚#等話題引發(fā)觀眾強(qiáng)互動(dòng)，貼近生活、切中當(dāng)下議題的段子在全網(wǎng)廣泛傳播，節(jié)目爆火出圈，笑果逆境重生。



最終，王勉憑借“彈唱式脫口秀”強(qiáng)勢問鼎冠軍，李雪琴、楊笠兩位女性脫口秀演員位居六強(qiáng)，整一季“一代新人換舊人”的精彩故事線，讓人們看到脫口秀在表現(xiàn)形式、人才儲(chǔ)備、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值上更多的可能性，《脫口秀大會(huì)》做到第三季，笑果終于可以自豪地說，脫口秀這個(gè)行業(yè)，成了。

后浪滾滾而來

“不死老兵”慘遭滑鐵盧

1/2生存戰(zhàn)、50進(jìn)25、搶麥突圍賽，或許是生存所迫，或許是因前兩季過于溫吞以致被戲稱為“笑果內(nèi)部年會(huì)”，本季《脫口秀大會(huì)》一開局，節(jié)目組的“求生欲”、“求新求變”肉眼可見，賽制異常殘酷。

這邊廂是三季元老、“脫口秀太后”王思文，那邊廂是名不見經(jīng)傳、后采無人知曉的萌新house，本以為毫無懸念，誰料思文慘遭滑鐵盧，宣告她本季脫口秀之旅的戛然而止。不給老炮一點(diǎn)面子的“突然死亡”，從一開始就給本季定下了競爭慘烈、六親不認(rèn)的節(jié)目基調(diào)。



“受到重用的年輕人早已晉級，一群中年人競爭一個(gè)可以跟年輕人競爭的機(jī)會(huì)。老兵不死，他們只會(huì)自相殘殺。”到了第8期，呼蘭“堪稱悲壯”的段子一語道破本季的選手生態(tài)：后浪們?nèi)驷绕穑袄死媳鴤兤Ｓ趹?yīng)戰(zhàn)。

對比三季《脫口秀大會(huì)》的決賽人選，第一季決賽六強(qiáng)：王勉、王建國、王思文、龐博、ROCK、卡姆；第二季決賽五強(qiáng)：呼蘭、王建國、王思文、龐博、卡姆。兩季“頭部”人選重合率居然高達(dá)80%。

而本季的六強(qiáng)，李雪琴、楊蒙恩純新人，王勉、楊笠“半新人”，即便是呼蘭，其實(shí)他的脫口秀從業(yè)年限也僅有3年，唯有王建國是真正意義上的元老，本季的選手構(gòu)成完全可以用“后浪滾滾而來”而形容。

從入圍十強(qiáng)名單來看，無論“拿甲方爸爸當(dāng)孫子”的楊蒙恩，“剪頭發(fā)讓丑男共情”的何廣智，“以為老板暗戀她”的李雪琴，還是“把銀行柜臺(tái)當(dāng)監(jiān)獄”的House，亦或“老師模仿秀達(dá)人”豆豆，這幾位于綜藝舞臺(tái)來說皆是初登場的“尾部”新人選手，繼“脫口秀的未來”池子出走后，他們刮起的青春風(fēng)暴讓行業(yè)重新看到脫口秀的未來。



這當(dāng)然要拜本季參賽名額“全面擴(kuò)容”的設(shè)置所賜，去年的問題在于，很多新人沒辦法在臺(tái)上表演，名額限制住了，而今年，久居線下的新人們終于被放在同一平臺(tái)與老人們比拼，可以在舞臺(tái)上盡情燃燒脫口秀夢想。

對腰部選手而言，前兩季表現(xiàn)平平的王勉憑飯圈女孩之歌、躲同事之歌、逃避之歌三連炸翻全場，過往笑果不佳的顏怡顏悅、上一季排名墊底的楊笠憑“女性話題”成為微博輿論焦點(diǎn)，這幾位“偽新人”本季逐漸找到自身的定位和風(fēng)格，躍升中堅(jiān)力量，是對前兩季節(jié)目都是“老面孔”業(yè)態(tài)最根本性的顛覆。

半決賽時(shí)，龐博噙淚離場，李誕潸然落淚，“當(dāng)眾哭”對脫口秀演員來說是極罕見場面。這淚除了夾藏老將遠(yuǎn)去的落寞，更多是看到新人壯大起行業(yè)的欣慰。從第一季“稀里糊涂做節(jié)目”，到這一季新老迭代，李誕、龐博是一路見證脫口秀行業(yè)從0到1的那兩個(gè)人。



可以說，自本季《脫口秀大會(huì)》，“線上脫口秀 綜藝”的模式才算真正跑通了。一個(gè)行業(yè)不能是幾張熟面孔的自嗨游戲，從線下到線上，有新人，才有這行業(yè)。龐博淘汰前最后一句話說得明白，“這一季的感覺是，我們可以長長久久地做脫口秀了?！?br>
段子頻頻出圈

議題引爆全民討論

“為什么他明明看起來那么普通，但是他卻可以那么有自信”，一邊是楊笠反諷直男蜜汁自信在左；“你說你一生摯愛就是王一博，還有肖戰(zhàn)李現(xiàn)鄧倫王思聰”，一邊是王勉內(nèi)涵飯圈女孩搞臭正主在右。本季節(jié)目中，王、楊二人把當(dāng)下最時(shí)新的女權(quán)主義、飯圈文化議題放入作品中，引發(fā)微博刷屏級討論。

先聊女權(quán)這邊。

本季的楊笠摸到了女性議題的不二法門，一改上一季追求表達(dá)完整度的執(zhí)念，用微小的包袱點(diǎn)輸出金句。質(zhì)問“黑寡婦的技能是長壽嗎”，諷刺女性在所有社會(huì)組織里的邊緣化；揚(yáng)言半夜敲李誕門的“脫口秀敲門人”，暗諷“靠身體上位的職場女性”，吐槽、表達(dá)相得益彰，與社交平臺(tái)女權(quán)主義者深度共情。



楊笠之外，其它女選手也貢獻(xiàn)了各自的女性主義表達(dá)。雙胞胎姐妹顏怡、顏悅吐槽國產(chǎn)劇對女性友誼的污名化、對女主打小三爛俗橋段的痛恨，本質(zhì)上還是社會(huì)對女性刻板偏見在熒幕上的投射；“中國脫口秀工人子弟”趙曉卉聊擇偶標(biāo)準(zhǔn)，不忘帶上渣男領(lǐng)導(dǎo)；李雪琴擅于將自己置于弱勢女性的角色，背后邏輯是女性一直活在男性俯視的審美視角下。

再看飯圈風(fēng)云。

本季失去搭檔唱起單口的王勉，越發(fā)懂得掌控手里吉他與唱段間的節(jié)奏與情緒，“他代言被撤一夜涼透，你還在問是被誰搞臭”，聽完《飯圈女孩之歌》，微博上關(guān)于偶像與粉絲互動(dòng)關(guān)系的討論不絕于耳，成功跨界出圈。

職場議題則是另一個(gè)大眾嗨點(diǎn)。

呼蘭的“中年危機(jī)鬼屋?！保讶粘＾k公室比作最恐怖的“鬼屋”，戳向了當(dāng)今中年社畜的心理深處；楊蒙恩建議用爺爺帶孫子的方式對待甲方爸爸，為飽受甲方折磨的乙方們出了口惡氣；王勉的逃避之歌、躲同事之歌，刻畫出社恐患者最細(xì)微的心理版圖。

最近有一套流行理論甚囂塵上，認(rèn)為本季節(jié)目很多選手的成功得益于蹭熱點(diǎn)議題熱度，聲稱他們走了一條偷懶的創(chuàng)作捷徑，只要大聲疾呼女權(quán)強(qiáng)音便能收獲贊譽(yù)，只要掀起年齡、職場焦慮就能極速達(dá)致共情。



但問題的核心點(diǎn)在于，表演者對作品展現(xiàn)的內(nèi)容是否出于其真實(shí)所想，是否源自于創(chuàng)作者的真實(shí)經(jīng)歷和感悟。如果是，那便是他們真實(shí)的表達(dá)剛好切中社會(huì)的普遍情緒，又何談“蹭熱度”之說，這種看法顯然是因果倒置了。

當(dāng)腰部選手們越來越熟稔于借脫口秀輸出尖銳表達(dá)，有一個(gè)長久以來被忽視的脫口秀真相漸漸浮現(xiàn)：相比其它喜劇門類，脫口秀是一種年輕態(tài)喜劇，勇敢表達(dá)自我的個(gè)性及態(tài)度，其實(shí)才是脫口秀這門藝術(shù)的本核。

笑果文化CEO賀曉曦曾在采訪中說過，“脫口秀就是，看一個(gè)有趣的人在臺(tái)上講段子，他向內(nèi)發(fā)掘自我（發(fā)現(xiàn)自身的不完美），從而完成跟自己和世界的和解。他把自我暴露給大家看，勇敢地輸出符合時(shí)代精神的表達(dá)?！?br>
脫口秀段子能出圈，全因演員主動(dòng)邀請觀眾進(jìn)入他們的內(nèi)心世界。也應(yīng)了大張偉的那句話，“在我心中，脫口秀和搖滾其實(shí)是一回事兒?！?br>
線上線下聯(lián)動(dòng)

建構(gòu)脫口秀多元消費(fèi)場景

“吐槽大會(huì)像是NBA里面的灌籃大賽，它是種極端的技能，但是正常的NBA不是這樣子的?！辟R曉曦在采訪中解釋過他對《吐槽大會(huì)》的節(jié)目定位。

以綜藝制作邏輯為先，《吐槽大會(huì)》將脫口秀與明星八卦做結(jié)合，輸出的是“即時(shí)愉悅”的短內(nèi)容，但離真正的喜劇脫口秀相去甚遠(yuǎn)。

基于此，笑果又接著做了《脫口秀大會(huì)》。這檔綜藝盡可能將線下脫口秀的表演形式照搬到線上，期望線上吸收的受眾能反哺回線下脫口秀的消費(fèi)場景。

但兩相對比，線上、線下脫口秀仍在多個(gè)維度存有差異。表演時(shí)長短、內(nèi)容尺度受限制、觀眾互動(dòng)性不強(qiáng)，都是線上脫口秀難以逾越的幾座大山。而線下脫口秀除了時(shí)間成本高少數(shù)缺點(diǎn)外，它提供的是一個(gè)更長時(shí)間的對獨(dú)特、高品質(zhì)娛樂內(nèi)容的享受體驗(yàn)。



過去幾年，笑果通過幾季《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》試圖在大眾層面普及“脫口秀是什么”，而《脫口秀大會(huì)3》的段子出圈以及成功造星，一定程度上代表了笑果向全中國科普脫口秀的工作宣告完成，需求端不再有任何問題。

未來，在大眾娛樂、解壓需求日益高漲的背景下，線上同類綜藝節(jié)目吸引受眾的工作將變得簡單。而在線下，以線下喜劇空間“笑果工廠”為代表的脫口秀多元消費(fèi)場景正在被一步步建構(gòu)。

據(jù)悉，在兩個(gè)月前剛開業(yè)的笑果工廠上海新天地店，它打造的是一個(gè)集脫口秀、即興演出、超前看片會(huì)于一體的綜合喜劇空間，真正把喜劇從內(nèi)容往生活方式上推到更遠(yuǎn)的位置?？梢园研绿斓乩斫獬梢粋€(gè)研發(fā)的實(shí)驗(yàn)工廠，持續(xù)不斷地實(shí)驗(yàn)，最后升級成全國性的產(chǎn)品。



賀曉曦稱，“我們年初時(shí)計(jì)劃，上海今年要做1000場左右的演出，讓這里的密度非常大，成為大家的日常消費(fèi)產(chǎn)品。全國或者更遠(yuǎn)的地方，我們想用專場的形式輸出。我們計(jì)劃是1000人左右的劇場做100場，包括原本計(jì)劃的14場海外巡演，我們不斷輸出好產(chǎn)品去覆蓋當(dāng)?shù)厝巳骸?br>
與脫口秀多元消費(fèi)場景相匹配的，是在供應(yīng)端，不斷保證優(yōu)秀演員和好笑表演的產(chǎn)出?！睹摽谛愦髸?huì)3》后浪崛起的背后，是脫口秀產(chǎn)業(yè)線下培訓(xùn)體系的完備，相比幾年前，如今在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出楊蒙恩、豆豆、何廣智這樣的優(yōu)秀新人，它的成功率越來越高。

伴隨《脫口秀大會(huì)》綜N代的裂變，在供應(yīng)端，線上吸收更多新人入局被大眾看到，激勵(lì)行業(yè)新老人才交替；在消費(fèi)端，線上觀眾在平臺(tái)消費(fèi)的同時(shí)，不滿足的受眾被拉新到線下消費(fèi)場景，線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。由此，笑果帶領(lǐng)脫口秀產(chǎn)業(yè)體系上下游的建立，多維度商業(yè)模式的成熟，未來必將形成與德云社、開心麻花等國內(nèi)頭部喜劇廠牌抗衡的新生力量。