七夕檔全面爆發(fā)：市場還在，觀眾還在
時間：2022-06-01 23:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-06-01 23:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜南如珉 編輯｜夏添 終于在復工之后，迎來了一個相對正式的節(jié)日，而這將極大的刺激到電影市場的表現(xiàn)。
作為全年僅有5天的非理性消費時間（初一到初三、情人節(jié)、七夕節(jié)），七夕節(jié)擁有著最為龐大的增量群體所加持，看電影更是一種極具儀式感的行為，因此歷來都是愛情片“兵家必爭之地”。而今年的情況較為特殊，在被疫情壓抑消費之后，七夕節(jié)將會擁有巨大的爆發(fā)表現(xiàn)。
七夕大盤有望持平去年 如何衡量復工的的進度呢，比如復工規(guī)模的進度條到了多少，其實這是一個很難判斷的事。因為有太多的衡量標準，以至于很難找到一個真正的標準，只能說隨著時間的推進，隨著有新片不斷的上映，這個進度條在不斷的逼近百分之百。
從《八佰》帶來的高熱度來看，其實已經(jīng)在無限接近真正意義的復蘇了，這也正如犀牛娛樂最初的判斷：必須得是大片入市，才能真正有效的帶動市場。伴隨著《八佰》走出一系列逆跌的票房曲線，甚至可以期待它往30億沖擊的可能，這不僅對它自身是極大的利好，同樣也快速有效的推進的影院的復工。
前面提到了，七夕節(jié)是全年為數(shù)不多的“非理性”時刻，因為這一天遠不止電影觀眾在看電影，它的受眾被遠遠的放大，尤其是到了晚場，觀眾基本是不挑剔的，只要有場多數(shù)都能坐滿，在這種情況下，影片自身的吸引力、它的級別體量，就變得至關(guān)重要。
從往年的數(shù)據(jù)也能看出，七夕節(jié)的加持遠不是一個正常周末所能比擬的，影片在七夕當天至少有一個150-200%的加持，而正常周末只有30-60%，因此這種市場的放大，也證明了它的非理性消費，尤其是對于愛情片來說，往往都具備著最大幅度的加持。
（注：2020年為預測數(shù)據(jù)）
從大盤表現(xiàn)上來看，歷年七夕節(jié)均有上乘表現(xiàn)，尤其是近兩年，在堆積了強勢大片之后，市場大盤更是在快速飆升。自2018年開始，七夕節(jié)可謂是大牌云集，囤積的影片均有不錯的體量，這也換回了不錯的市場成績。而2019年更是在《哪吒》的加持下，大盤達到了5.7億的體量，輕松打破了七夕節(jié)的單日票房紀錄。通過數(shù)據(jù)的推算，今年甚至有望持平于去年的市場體量。
但令人遺憾的是，從近年來七夕節(jié)的數(shù)據(jù)來看，排名靠前的都不是愛情片，完全被《哪吒》、《使徒行者2》、《一出好戲》等占領(lǐng)，讓七夕節(jié)失去了本身的浪漫色彩。這更多的原因是近些年愛情片不再選擇七夕節(jié)檔期，亦或僅有小體量愛情片定檔于此。
尤其是2017年到2019年，這三年間的七夕節(jié)竟然沒有一部愛情片，一種習慣或者慣性一旦形成，那么將會有一個持續(xù)性，但這并不是一種合理的市場現(xiàn)象。要知道2016年以前，這個檔期是完全被愛情片所壟斷的。
而今年因疫情的特殊，反倒是在機緣巧合下，把愛情片又給繞回來了，一瞬間市場又步入正軌，回到了理性的狀態(tài)，因此在市場預售上有了極大的起色。國內(nèi)市場就是這樣，依然停留在不斷的效仿與復制的階段，相信在今年七夕節(jié)過后，未來的七夕節(jié)將再度被愛情片所壟斷。
有望首次誕生兩部單日2億 影片 今年七夕檔，終于再度云集了一些愛情電影，重新回歸到“七夕”這個主題。兩部愛情電影《我在時間盡頭等你》、《蕎麥瘋長》將極大的助力大盤，這亦是《八佰》上映之后，真正意義后續(xù)跟進的國產(chǎn)電影。最終，今年七夕檔匯集了四部種子選手，以《我在時間盡頭等你》跟《八佰》作為“雙核驅(qū)動”。
（今年七夕節(jié)各部影片預售情況）
或許依然有人無法理解《我在時間盡頭等你》竟然擁有如此驚人的預售，甚至已經(jīng)打入了內(nèi)地影史預售的TOP10行列，也碾壓了另一部類型相近的現(xiàn)象級爆款《后來的我們》。擁有如此驚人的爆發(fā)力，足以證明了在疫情困擾下，有多少購買力被壓抑住了。
這其中絕大部分購買力，來自于年輕的女性觀眾。對于大部分女性和情侶受眾群體來說，七夕節(jié)才是電影復工的真正開始。其實從影片定檔以來，尤其是開啟預售之后，就被大部分女性和情侶受眾群體列為了復工之后首部要去影院觀看的電影，驚嘆它預售成績的人，或許根本就沒有時刻關(guān)注到它的熱度激增。
影片的宣傳方伯樂在去年《比悲傷更悲傷的故事》中大獲全勝，更是獲得了此類影片的取勝之匙，得到了大量愛情催淚電影的營銷經(jīng)驗，這也完全應用到了《我在時間盡頭等你》當中。從片方的抖音賬號來看，它的熱度已經(jīng)遠遠超過了同期其他影片，擁有多個點贊破百萬的視頻，累計更是突破千萬。
它在不斷的向女性觀眾發(fā)酵出一種聲音：這是一部感人的哭片，一部質(zhì)感和觀感都接近于《前任3》、《比悲傷更悲傷的故事》的電影，在拉升觀眾的購買欲，潛在的觀眾在慢慢的被激發(fā)，她們渴望在大銀幕體驗那種沉浸式的悲觀離合，這些都一一體現(xiàn)在最終的預售成績當中。
當然，影片首日的爆發(fā)力確實驚人，但最終的走勢還得拼品質(zhì)，亦或是一種情緒，這種所謂的“哭片”，更多的是在比誰更虐，誰更好哭，甚至這些都與票房形成了一定的正相關(guān)。某種程度來講，這種純女性向的影片，在市場初始爆發(fā)力上是要遠大于純男性向的影片。
高開不見得高走，但首日2.5億級別的體量，已經(jīng)足夠影片回本，倘若最終能夠斬獲8億級別，便已經(jīng)是今年最為成功的黑馬了。而《我在時間盡頭等你》的存在，也在證明前面談及的話題：復工的進度條是多少。其實如果拋開上座率的限制，已經(jīng)可以說當下徹底復工了。
《蕎麥瘋長》的陣容相對更大，擁有馬思純、鐘楚曦以及黃景瑜，但電影顯然不是牌面的競爭。相比之下，《蕎麥瘋長》缺的可能不是品質(zhì)，而是一種質(zhì)感，它的賣點沒有那么明確，無法令目標觀眾一下子抓住，一句話就是它的影片質(zhì)感跟女性受眾的匹配度不夠，最終跟《我在時間盡頭等你》形成了巨大的差距。
這種體量上的差距，甚至是品質(zhì)都無法彌補的，但至少它在七夕節(jié)讓觀眾擁有了更多的選擇。當然，兩部影片的實力差距遠沒有紙面數(shù)據(jù)那么大，但市場的非理性在于強者愈強，一旦兩極分化開始，那么差距只會越拉越大。
比如此刻有一位中立的觀眾，無法在兩部影片中間做出選擇，那么當她看到了驚人的預售差距、場次差距之后，便會做出輕易的選擇。尤其是放在七夕節(jié)這一天，市場極其容易遭受非理性的干擾，最終導致了當下的局面。
除了兩部新片之后，《八佰》依然是市場的主旋律，它才剛剛開始發(fā)力，從周日的逆跌15%，周一的下跌33%就能證明，它的市場爆發(fā)力遠遠沒有釋放結(jié)束，接下來將會有一個驚人的長線。遇到七夕節(jié)這種“加速器”，讓它能夠輕松的突破2億大關(guān)，沖擊2.5億甚至更高的成績。
《八佰》跟《我在時間盡頭等你》在七夕節(jié)的票房冠軍之爭有著很大的懸念，但后續(xù)的表現(xiàn)將會大相徑庭，《八佰》的超強抗跌將會讓它迅速甩開所有的對手。
獲得奧斯卡提名的好萊塢影片《小婦人》選擇了七夕節(jié)這個檔期，顯然它無法撼動其他幾個種子選手的位置，5.5%的排片是非?？陀^的寫照。
而七夕檔的到來，開始改變《八佰》一己之力支撐市場的情況，《八佰》將不再孤單，跟兩部愛情電影齊頭并進，最終將共同打造一個復工以來最為巔峰的時刻。而七夕節(jié)便是一種見證，它意味著市場還在那，觀眾還在那，都在苦苦等待著新片的入市。
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