半年數(shù)十場live，音樂平臺的進階與競爭

時間：2022-06-02 00:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 00:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠木 編輯｜樸芳

live之風盛起。

自從今年2月B站推出“宅草莓不是音樂節(jié)”，吹響線上演出號角之后，更多的線上演出活動在上半年陸續(xù)涌現(xiàn)。

以頻繁動作的騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂為代表，音樂流媒體平臺紛紛上線相關演出直播廠牌，經(jīng)過長期發(fā)展，兩家的活動也表現(xiàn)出了不少共性：

比如在技術層面，演出團隊都會引入先進技術與設備，比如XR虛擬技術、音樂與動作捕捉技術等，以此保證視頻超高清傳播以及完美視覺效果；在內(nèi)容層面，音樂平臺依靠豐富的藝人、版權資源，并通過精細化運營提升演出質(zhì)量，整體表現(xiàn)可圈可點，從傳播數(shù)據(jù)上能看出市場的認可。

不過具體來看，基于平臺各自的發(fā)力點及優(yōu)勢不同，演出的差異也比較明顯。

騰訊音樂：與明星共建、

高成本投入、爆款頻現(xiàn)

先說騰訊音樂，從3月率先推出音樂現(xiàn)場品牌TME live，定位于“整合現(xiàn)場演出、在線直播、粉絲經(jīng)濟、票務銷售、演出經(jīng)紀”等演出生態(tài)，也是業(yè)內(nèi)較早實現(xiàn)演出直播品牌化的平臺。

TME live的演出模式主要是線上明星音樂會，截至目前已經(jīng)舉辦十余場演出，五月天、劉若英、林俊杰、袁婭維等明星相繼參與，這些明星基于大眾知名度與樂迷號召力，也保證了每場演出的流量基礎。

在內(nèi)容策略上，TME live演唱會場景與主題會按照藝人特點進行量身定制，原則是回歸音樂內(nèi)容本身，藝人借助音樂抒發(fā)內(nèi)心，引發(fā)觀眾對演出的共鳴。例如TME live首場演出——楊丞琳的“刪·拾以后”，藝人會在現(xiàn)場向粉絲分享對年齡、人生經(jīng)歷的體悟。



再如張韶涵專場的主題是“未定義”，由張韶涵本人擔當線上音樂會總制作及創(chuàng)意總監(jiān)，以“沉浸音樂劇式音樂會”的方式，將張韶涵近20年演藝生涯的感悟串聯(lián)在一起，給粉絲帶來滿滿的驚喜。

在上線后短短幾個月里，TME live已經(jīng)有不少爆款項目出現(xiàn)。比如五月天“突然好想見到你”、“想見你”O(jiān)ST專場演唱會、劉若英演唱會等皆在全網(wǎng)刷屏，藝人的情懷號召力以及演出整體的高質(zhì)量水準使然，活動多次登上熱搜，破圈效果明顯。



每場高水平的在線演出，離不開騰訊音樂過往在相關方面的經(jīng)驗。據(jù)了解，早在2017年，騰訊音樂就推出了livehouse現(xiàn)場項目“樂人·live”，旨在通過線上直播演唱會的形式支持原創(chuàng)和獨立音樂人；此外，騰訊音樂也舉辦過“大音樂 超級現(xiàn)場”活動，邀請李宇春、羅志祥、張靚穎、李克勤等頂尖音樂人進行線上演出，為樂迷提供近距離的現(xiàn)場演出體驗。

整體看來，騰訊音樂的優(yōu)勢在于平臺生態(tài)，以及多年積累的明星資源、運營經(jīng)驗等，讓其在線上演出方面始終以質(zhì)量為重，相比其他平臺，活動也更容易獲得刷屏效果。

網(wǎng)易云音樂：獨立音樂人為主、

付費免費模式共存

在線上演出方面，網(wǎng)易云音樂的差異化發(fā)力點，則主要落在了獨立音樂人與付費模式上。

在今年4月，網(wǎng)易云音樂發(fā)起“點亮現(xiàn)場行動”，對音樂LIVE現(xiàn)場進行扶持，網(wǎng)易云承擔演出成本，旗下網(wǎng)易音樂人聯(lián)合LOOK直播、全國各地Livehouse等合適場館，搭配拍攝導演團隊，為音樂人提供線下專業(yè)演出場所。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)聯(lián)合了41組音樂人，進行了18場線上演出。累計觀看直播人次達到2500萬，累計發(fā)送彈幕超1200萬，相關話題閱讀量超過7億，在業(yè)內(nèi)獲得較多關注。

其中，音樂人的表演創(chuàng)意、新歌首演等都成為直播體驗的加分項。比如九連真人的專場live，從球場上互相畫漫畫頭像開始，并逐步過渡到演唱會現(xiàn)場，其中的布景、主題、轉(zhuǎn)場看得出來是經(jīng)過精心的設計。此外，九連真人、惘聞樂隊、落日飛車樂隊在現(xiàn)場進行新歌首演，讓歌迷實現(xiàn)“嘗鮮”體驗，進一步滿足樂迷的需求。



線上演出的優(yōu)勢之一就在于可以打破線下場景限制。以音樂人陳家麟的演出為例，演出利用虛擬技術，頗具創(chuàng)意地將海面與音樂人舞臺連接在一起，以海邊日出與日落的背景作為演出開場與結(jié)尾，整個場景如夢境般朦朧，美輪美奐的演出效果，甚至被樂迷感嘆為“有生之年”系列。



目前，已經(jīng)有何美延、楊和蘇、C-BLOCK、彈殼Danko、宮閣等眾多音樂人、樂隊均參與點亮現(xiàn)場行動，數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月初，已有2000多名音樂人和200多家合作方報名參與行動。

其實在“點亮現(xiàn)場行動”推出之前，網(wǎng)易云音樂也推出過免費演出活動，在3月，網(wǎng)易音樂人就聯(lián)合LOOK直播推出高品質(zhì)獨立音樂人直播品牌“硬地LIVE”，并邀請“STOLEN秘密行動”樂隊和“福祿壽FloruitShow”等人舉辦演出，兩場硬地LIVE在線觀看總?cè)藬?shù)超過120萬，互動彈幕超過20萬。

總體來看，網(wǎng)易云音樂的演出邀請諸多原創(chuàng)音樂人參與，表演類型上更為多元，在云村的社交特性加持下獲得一眾樂迷的認可。與此同時，平臺利用精細化運營，嘗試付費模式扶持音樂人發(fā)展，并不斷探索更多的發(fā)展方向來繼續(xù)提升演出質(zhì)量，對于演出行業(yè)的發(fā)展也具有一定破局意義。

Live火熱背后

兩大頭部平臺的激烈角逐

從行業(yè)角度來看，近萬場線下演出因為疫情被取消，在嚴峻形勢下，不少演藝機構積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺嘗試并探索“云復工”。

從用戶端看，如今在線音樂演出行業(yè)已經(jīng)積累一定規(guī)模，根據(jù)艾媒咨詢的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，2020上半年中國在線音樂演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬，疫情期間線下演出市場停擺，進一步激發(fā)了大眾線上娛樂需求。



大眾對線上演出的熱情有增無減，在5月初的一場線上演出更是達到了小高峰。這場演出即由騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、微博、大麥、蝦米等共同發(fā)起的“相信未來”在線義演，這場義演集結(jié)170余組音樂人接力，幾乎每一場都能登上微博熱搜，引發(fā)全民熱議，堪稱中國音樂史上最大規(guī)模的線上義演。

各種出圈演出背后，其實也是音樂平臺在音樂人資源、設備技術、市場效果等多方面的暗自較量，與此同時，平臺借助Live也在尋求更多的變現(xiàn)渠道。

比如網(wǎng)易云音樂的點亮現(xiàn)場行動除了演出門票收入之外，還有現(xiàn)場禮物打賞、專場商業(yè)冠名等收入模式；騰訊音樂則深度發(fā)力品牌冠名植入，比如連續(xù)五場冠名的品牌雪碧、徐佳瑩定制專場的BOSE品牌口播等，通過音樂共鳴的方式尋找更好的營銷結(jié)合點。

總體來看，音樂平臺通過線上演出不斷探索在線音樂演出更多的可能性，線上演出也是除了版權、社區(qū)生態(tài)之外，音樂平臺競爭的又一個維度。

可以看到，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大頭部平臺從各自優(yōu)勢出發(fā)，為國內(nèi)live市場與品牌帶來更大的價值，共同推進線上演出行業(yè)的良好發(fā)展。