為行業(yè)煥新 助樂迷追愛，騰訊音樂與全球五大頂級廠牌戰(zhàn)略合作

時間：2022-06-02 02:03:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-02 02:03:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜樸芳

數(shù)字音樂時代，似乎迎來了一個關鍵節(jié)點。

繼與環(huán)球音樂集團續(xù)簽多年期戰(zhàn)略合作后，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）再度放出與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式達成戰(zhàn)略合作，與芒果TV達成影視音樂合作的重磅消息。即日起，以上廠牌的海量正版音源將全面上線騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺。

如果查一下這些廠牌信息不難發(fā)現(xiàn)，其中囊括了從中日韓到歐美再到東南亞、從大眾流行到小眾先鋒多風格的音樂。這是騰訊音樂對當代年輕人越來越多元化、個性化的音樂需求的熱烈回應。

一系列的戰(zhàn)略合作豐富了TME內容的多元布局，進一步挖掘了全球音樂產業(yè)多語種內容、多元文娛樣態(tài)的價值鏈接及用戶需求的洞察等多方面的效能躍遷。

而此次TME與多家頂級音樂廠牌的戰(zhàn)略合作遠不止于內容，領跑者的目光，再度看向數(shù)字音樂的遠方。

全球動員，群雄畢至

TME和全球頂級音樂廠牌一起“玩”起來

此次TME與Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy、豐華唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娛樂、Sony/ATV索雅音樂版權、摩登天空達成戰(zhàn)略合作，并與芒果TV達成影視音樂合作。

全球動員，群雄畢至。

或可從兩個方面來觀察這些合作的特點。一方面是地域上，集結了中日韓、歐美、東南亞各個地區(qū)的音樂力量，包含全球重點唱片公司；另一方面是從內容上，涵蓋大眾流行、獨立音樂、先鋒小眾樂隊、動漫、影視、綜藝、電音等諸多音樂類型。

不妨觀察其中幾家作為例子。

Kobalt Music被稱為“歐美流行音樂的巨星領路人”，是互聯(lián)網時代以來最著名的唱片公司，業(yè)務范圍遍及音樂產業(yè)中所有幕后領域，已為全球25000多名詞曲作家、600多家出版商和2萬名獨立藝人提供音樂出版、鄰接權和廠牌服務，旗下唱片廠牌AWAL擁有Bruno Major、FINNAS、Lauv等多位音樂明星。



Cooking Vinyl對于喜歡獨立音樂的朋友應該是大名鼎鼎，尤其是旗下藝人如瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson）、小紅莓（The Cranberries）、“小神童”（The Prodigy）、“吟游詩人”（Passenger）等近年來在內地關注持續(xù)走高。1986年至今，這家公司始終以簽約和培養(yǎng)驚艷于世的獨立音樂人著稱。



作為韓國本土三大音樂發(fā)行公司之一的Genie Music素有“韓娛內容爆款制造機”稱號，擁有爆火的《愛的迫降》《Show Me The Money》等優(yōu)質影視、綜藝音源。



不僅日韓，騰訊音樂更讓你“泰上頭”。GMM Grammy是泰國最大的國際化唱片出版公司，占有泰國80%以上音樂娛樂市場份額，國內同樣熟知的天王Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等都出自GMM，旗下的天后Christina更是第一位在泰國賣出100萬專輯銷量的歌手。



互聯(lián)網視頻平臺芒果TV此次也與TME達成影視音樂合作。芒果TV現(xiàn)在已經成為了現(xiàn)象級影視的締造者，持續(xù)打造了《三千鴉殺》《離人心上》等影視作品，深受年輕用戶喜愛。



同時，TME此次合作廠牌還包括，擁有張雨生、張惠妹、黃磊、鄭少秋等經典華語歌曲版權的豐華唱片、擁有《秒速五厘米》《言葉之庭》等動漫正版音源的日本頂尖動畫制作公司CoMix Wave Films Inc.、近年來為中國偶像行業(yè)輸送了“小鬼”王琳凱、葛鑫怡、朱星杰、姜貞羽的果然娛樂、擁有海內外頂尖制作人和詞曲作者的Sony/ATV索雅音樂版權，以及國內頭部獨立音樂廠牌摩登天空。

與全球頂級音樂廠牌的戰(zhàn)略合作，首先可見的是TME再度擴大了平臺的內容邊界，不僅是不同的音樂類型，更是在動漫、影視、綜藝、電音等泛娛樂領域形成有機聯(lián)動，在更多細分領域打開不同用戶的個性化需求。

更可期待的是，打通更多音源渠道的TME由此進一步明確其在音樂產業(yè)鏈條的中臺位置，上下求索，探索更新、更多元的合作樣態(tài)，進入內容和價值共創(chuàng)的新階段。在可見的行業(yè)未來，TME要和音樂廠牌、音樂人們一起“玩”起來。

數(shù)字音樂新的時代

TME與全行業(yè)共生、共建

如果說“唱片時代”的繁榮主要是由唱片公司來引領；那么在數(shù)字音樂時代，生于互聯(lián)網基因下的TME則承擔起串聯(lián)舊時代與新明天的“擺渡人”。

在文化娛樂領域，去年，騰訊音樂便對外發(fā)布“TME ”，欲實現(xiàn)“音樂 影視”“音樂 游戲”“音樂 藝人”“音樂 生活”等不同跨界組合，并推出“制作 ”“影音 ”“大玩 ”“大音樂 ”“樂人 ”等多個項目，以連接音樂產業(yè)上下游，挖掘泛娛樂產業(yè)的市場空間。



在與傳統(tǒng)唱片公司的價值共創(chuàng)，騰訊音樂先后與索尼音樂、環(huán)球音樂集團合資共建音樂廠牌共同挖掘和培養(yǎng)新興音樂人，創(chuàng)作增量內容。其中，騰訊音樂與索尼音樂聯(lián)合創(chuàng)建國際電音廠牌Liquid State，并且?guī)砹艘幌盗泻灱s藝人和作品。

在音樂平臺與唱片公司的雙重基因下，LiquidState廠牌以“差異化內容共建”為核心定位，在全球范圍內發(fā)掘培養(yǎng)潛質電子音樂人，開展電音線下巡回演出融貫東西方音樂文化。



除了與建立廠牌外，這次TME與全球十大音樂廠牌的合作更是基于全球視野下進行的“戰(zhàn)略合作升級”。如與Kobalt Music在內容上攜手共創(chuàng)，以改編翻唱、多元音娛體驗等形式對音樂IP深度開發(fā)，更有意共同發(fā)掘和培養(yǎng)音樂人，促進東西方音樂文化交融；

為Cooking Vinyl提供音樂版權數(shù)字化的助力，在音樂視聽、演出、社交娛樂等方面實現(xiàn)新突破；

與Genie Music在演唱會、藝人創(chuàng)意周邊及優(yōu)質廠牌和藝人投資等領域展開更深度的合作；

而在與泰國GMM Grammy的合作中，雙方借助騰訊音樂娛樂集團打造的國際化音樂社交平臺WeSing，建設出內容與互動玩法兼?zhèn)涞臄?shù)字音樂娛樂生態(tài)，釋放中、泰兩國音樂市場的更大潛能。

與Sony/ATV聯(lián)合打造“極星國際創(chuàng)作營計劃”，這也是在去年雙方共同舉辦的基礎上，達成進一步深度合作。該計劃將邀請國內歌手與曾為Alessia Cara、安室奈美恵、Super Junior、鹿晗、張惠妹等各國藝人打造歌曲的十幾位海外優(yōu)秀制作人和詞曲作者們合作，在“極星國際音樂創(chuàng)作營”里共創(chuàng)出優(yōu)質音樂內容后，最后以系列EP形式上線至TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺。



可以認為，TME與多家國際音樂廠牌的價值共創(chuàng)，正是其在數(shù)字音樂時代構建新工業(yè)鏈條的有效嘗試，或將帶來全行業(yè)的增長契機。而著力搭建基礎設施、打造服務能力的TME，在這一方面的領先或將助其打造新的行業(yè)標桿。

而這些合作的目的可歸結為一點，即為用戶帶去更豐富且優(yōu)質的音樂內容。

如果說十年前，流行音樂就可以滿足八成以上樂迷的耳朵，那么時至今日，即使這些喜歡流行樂的樂迷也有了各自的墻頭。尤其是Z世代，多元化和個性化的音樂選擇變得極其常見，且他們具有足夠能力和意愿做一定深入。



這種趨勢，從近年來音樂綜藝的內容也可以看到，如《中國新說唱》、《聲入人心》、《樂隊的夏天》等，分別以說唱、搖滾、音樂劇包括如電音、爵士等不同音樂類型為表現(xiàn)內容，既是對這種趨勢的引導，也進一步對不同音樂風格實現(xiàn)了推廣。

而這輪戰(zhàn)略合作中，TME合作對象在內容領域的多元化和差異化，而各形式的合作目的最終也將導向為行業(yè)、樂迷輸送更多優(yōu)質的音樂內容，這些都將在下一步推向市場時極大豐富用戶選擇，更有望成為下一階段擴展市場空間的源動力。

正如李宗盛曾說過的，是音樂人提供的內容決定了樂迷的口味。好的作品是吸引樂迷開發(fā)和確定內容癖好的關鍵因素。而創(chuàng)新合作模式所形成的圍繞TME平臺的行業(yè)整合共生，尤其是對行業(yè)造血能效的強化，不但著眼在下一階段保持供給側效率，更將從對市場的迎合進一步走向引領和培育。

或許在五年之后回望，2020年會是內地音樂行業(yè)發(fā)展的一個關鍵節(jié)點。以資源分配和行業(yè)洗牌為標志的數(shù)字音樂1.0時代終結，進入整合資源謀求行業(yè)共生的2.0時代拉開大幕。在這一過程中，TME仿佛行業(yè)的發(fā)動機，齒軸卷動的轟鳴聲中，期待著屬于音樂行業(yè)的更好的前方。