與環(huán)球共建廠牌升級(jí)內(nèi)容格局，騰訊音樂(lè)開(kāi)拓引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代

時(shí)間：2022-06-02 02:06:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 02:06:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

北京時(shí)間8月11日凌晨，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”或“TME”）在美股盤(pán)后發(fā)布了其2020年第二季度財(cái)報(bào)，在大環(huán)境逆勢(shì)中依舊保持整體穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心數(shù)據(jù)均顯示利好且優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期：

-總營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.5%至人民幣69.3億元（9.81億美元），在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)64.7%至人民幣13.1億元（1.86億美元）；

-歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣9.39億元（1.33億美元），非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為人民幣11.5億元（1.63億美元）；

-在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)4710萬(wàn)，同比增長(zhǎng)51.9％，在線音樂(lè)ARPPU同比增長(zhǎng)8.1％。



財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)，騰訊音樂(lè)還與環(huán)球音樂(lè)聯(lián)合官宣了一則重磅合作信息：新聞稿稱，基于長(zhǎng)期緊密合作及不斷深化的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，雙方續(xù)簽數(shù)年期版權(quán)授權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將成立合資音樂(lè)廠牌。



Q2財(cái)報(bào)利好數(shù)據(jù)與重磅合作同時(shí)官宣，騰訊音樂(lè)兩只“靴子”落地背后，一方面，是其與環(huán)球音樂(lè)這兩大全球頭部玩家升級(jí)合作模式，帶來(lái)了全新的商業(yè)價(jià)值增量，以及達(dá)成產(chǎn)業(yè)共識(shí)的友好態(tài)度釋放；另一方面，則是一種能讓人一窺未來(lái)的重要預(yù)兆：

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)難撼，連續(xù)盈利的騰訊音樂(lè)邁入“價(jià)值創(chuàng)造型增長(zhǎng)”新階段

當(dāng)日與環(huán)球合作同時(shí)發(fā)布的騰訊音樂(lè)Q2財(cái)報(bào)包括了以下核心信息：

首先，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)難撼，維持音樂(lè)新生產(chǎn)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)核心動(dòng)力充足。

除了與環(huán)球音樂(lè)合作的全面升級(jí)，騰訊音樂(lè)還通過(guò)與更多不同風(fēng)格的音樂(lè)廠牌建立全新戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以及新增包含各類潮流、獨(dú)立原創(chuàng)等多種類型的音樂(lè)內(nèi)容，持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容領(lǐng)導(dǎo)力，對(duì)內(nèi)容的持續(xù)投資進(jìn)一步提升了公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局有了新進(jìn)展，也透露出正在嘗試的商業(yè)化和數(shù)據(jù)向好，帶來(lái)更多新增市場(chǎng)空間和想象。

在第二季度，騰訊音樂(lè)旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，TME live為五月天和花澤香菜等不同風(fēng)格知名藝人舉辦了9場(chǎng)頗具影響力的超現(xiàn)場(chǎng)演出，還設(shè)計(jì)并提供了各種增值服務(wù)，例如VIP專享和虛擬禮物，供用戶與藝人更好地進(jìn)行互動(dòng)；

長(zhǎng)音頻方面，其進(jìn)一步拓展了長(zhǎng)音頻內(nèi)容池，授權(quán)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)了近300%，尤其是文學(xué)作品、廣播劇和脫口秀等類型的長(zhǎng)音頻內(nèi)容增長(zhǎng)迅猛，第二季度的長(zhǎng)音頻MAU滲透率也因此提高到了9.4％，遠(yuǎn)高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂(lè)還推出了長(zhǎng)音頻付費(fèi)訂閱服務(wù)，開(kāi)始探索長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的商業(yè)化空間。

第三，成本優(yōu)化，合理讓利，關(guān)注本土音樂(lè)人培育；產(chǎn)品升級(jí)，舉重若輕地全面年輕化升級(jí)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)旗下中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)騰訊音樂(lè)人在過(guò)去三年中投入大量資源培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人，并幫助獨(dú)立音樂(lè)人及其原創(chuàng)音樂(lè)作品覆蓋了更廣泛的受眾。在過(guò)去幾年中，平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人規(guī)模實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，以及在第二季度末，平臺(tái)獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量與上傳到平臺(tái)的原創(chuàng)歌曲數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)；并在過(guò)去連續(xù)的幾個(gè)月中，均吸引最多新獨(dú)立音樂(lè)人入駐。



騰訊音樂(lè)也引入更多潮流熱門的綜藝節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，進(jìn)一步獲得了更多年輕用戶的青睞（在2020年上半年，其曲庫(kù)涵蓋了超過(guò)80％的中國(guó)音樂(lè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容版權(quán)）；此外，其率先對(duì)在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)均進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，包括引入增強(qiáng)社交與社區(qū)屬性的全新互動(dòng)功能與豐富的視頻內(nèi)容，還在QQ音樂(lè)中創(chuàng)建了連接偶像、粉絲以及具有相似興趣用戶的在線社區(qū)——“撲通社區(qū)”。該社區(qū)吸引了許多知名藝人入駐，引起年輕用戶極大關(guān)注，自啟動(dòng)以來(lái)其DAU滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。



不難猜測(cè)，基于音樂(lè)人扶持和年輕化升級(jí)，加上目前與環(huán)球音樂(lè)達(dá)成的更多“融會(huì)貫通”的內(nèi)容共創(chuàng)合作，騰訊音樂(lè)有望通過(guò)合資廠牌等舉措打造出具有國(guó)際化水準(zhǔn)的“中國(guó)核”新重量級(jí)年輕巨星和先鋒音樂(lè)作品，引領(lǐng)態(tài)度與文化潮流。

事實(shí)上，從2018年年底上市披露財(cái)報(bào)開(kāi)始，騰訊音樂(lè)目前已經(jīng)連續(xù)7個(gè)財(cái)季持續(xù)盈利。

從其2020年Q2財(cái)報(bào)整體來(lái)看，騰訊音樂(lè)今年正在以整體戰(zhàn)略為核心，有效地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的協(xié)同，并對(duì)資源和成本結(jié)構(gòu)有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，穩(wěn)步向著其表述的“價(jià)值創(chuàng)造型增長(zhǎng)”持續(xù)邁進(jìn)。而與以環(huán)球?yàn)榇淼膬?nèi)容方的合作模式升級(jí)，也讓騰訊音樂(lè)對(duì)內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)有了進(jìn)一步的優(yōu)化。

2020年7月，騰訊音樂(lè)在成立四周年節(jié)點(diǎn)公布了其圍繞音樂(lè)新基建展開(kāi)的完善布局，其展現(xiàn)出的企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力以及開(kāi)放更多資源與行業(yè)上游共同發(fā)展的態(tài)度，讓平臺(tái)和生態(tài)加速成為內(nèi)容背后的核心“新生產(chǎn)力”，用創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代，也將切實(shí)改變?nèi)藗兊奈幕睢?br>
在成立四周年當(dāng)日，騰訊音樂(lè)也推出了其全新升級(jí)的品牌視覺(jué)形象“無(wú)限羽翼”，在社交媒體平臺(tái)吸引了碧浪、雪碧、vivo等近30個(gè)年輕化品牌爭(zhēng)相參與共創(chuàng)，其強(qiáng)大的“朋友圈”也證明：擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力和用戶連接能力的品牌，永遠(yuǎn)是跨圈最受歡迎的朋友。

逆境中穩(wěn)步前行

“有準(zhǔn)備”的騰訊音樂(lè)站在浪潮之巔

從另一個(gè)角度來(lái)看，全球疫情與股市黑天鵝等大環(huán)境的逆境在一定程度上來(lái)說(shuō)，也讓外界對(duì)騰訊音樂(lè)與其獨(dú)特的“中國(guó)音娛模式”蘊(yùn)含的價(jià)值有了更多的了解與認(rèn)知。

騰訊音樂(lè)一直被認(rèn)為是“別人家的孩子”，在商業(yè)與業(yè)務(wù)上一帆風(fēng)順的態(tài)勢(shì)往往會(huì)讓外人覺(jué)得“并不稀奇”。但在大環(huán)境的逆境中，卻足以看出騰訊音樂(lè)是值得被機(jī)會(huì)青睞的“有準(zhǔn)備的人”。

一方面，不管是內(nèi)容、社交還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，騰訊音樂(lè)都有超前布局，這種前瞻性，讓其在2020年上半年的疫情以及外部環(huán)境沖擊面前展現(xiàn)出了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為用戶帶來(lái)了許多新體驗(yàn)，也為面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)帶來(lái)了更多新機(jī)遇與新范本，這成為了其獲得與合作伙伴開(kāi)放共創(chuàng)以及業(yè)內(nèi)認(rèn)可的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

另一方面，結(jié)合IFPI發(fā)布的2019年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)去年增長(zhǎng)了16％已兩年位居全球第七，在此堅(jiān)實(shí)的客觀行業(yè)基礎(chǔ)之上，騰訊音樂(lè)帶來(lái)的內(nèi)容與行業(yè)合作新范本，以及其Q2財(cái)報(bào)中體現(xiàn)出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)與產(chǎn)品升級(jí)新趨勢(shì)，均讓未來(lái)中國(guó)音樂(lè)文化的發(fā)展與輸出具有了更多可能性。

不難看出，當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系越來(lái)越緊密的時(shí)候，平臺(tái)作為內(nèi)容背后的力量就會(huì)越來(lái)越突出。對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，其前瞻布局無(wú)疑是站在了數(shù)字音樂(lè)浪潮風(fēng)口，這不僅將開(kāi)啟一個(gè)新的音樂(lè)商業(yè)時(shí)代，也將加速推動(dòng)行業(yè)內(nèi)容實(shí)力和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力迭代。

在騰訊音樂(lè)與環(huán)球音樂(lè)共同發(fā)布的官方新聞稿中，雙方表示，“將傾力攜手，為全球音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)更具審美引領(lǐng)性的潮流新星、更具時(shí)代性的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品，以及兼具突破意義和經(jīng)典價(jià)值的音樂(lè)‘新物種’。”

站在全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，具有獨(dú)特包容生態(tài)以及前瞻性布局的“中國(guó)代表”騰訊音樂(lè)，正基于“價(jià)值創(chuàng)造型增長(zhǎng)”掀起全球音樂(lè)合作新浪潮。未來(lái)騰訊音樂(lè)將與更多上下游合作伙伴一起，共創(chuàng)出什么樣的音樂(lè)風(fēng)格乃至行業(yè)合作“新物種”，值得業(yè)內(nèi)外進(jìn)一步的緊密關(guān)注與期待。