《街舞3》背后，被低估的優(yōu)酷綜藝

時(shí)間：2022-06-02 05:24:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 05:24:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

豆瓣開(kāi)畫(huà)9.0，《這！就是街舞3》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《街舞3》）續(xù)寫(xiě)了系列口碑神話(huà)，也為優(yōu)酷綜藝帶來(lái)了2020下半場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”。



優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《街舞3》上線(xiàn)21分鐘彈幕量破10萬(wàn)條，開(kāi)播4小時(shí)彈幕總量近180萬(wàn)條，分別是第二季的3.36倍和第一季的11.5倍，創(chuàng)站內(nèi)互動(dòng)活躍度新高。不僅如此，首日會(huì)員轉(zhuǎn)化數(shù)也突破了優(yōu)酷歷史單日轉(zhuǎn)化會(huì)員紀(jì)錄，是第二季首日轉(zhuǎn)化會(huì)員數(shù)的近10倍。而截至發(fā)稿前，《街舞3》仍盤(pán)踞在貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜、燈塔綜藝熱度榜等多個(gè)熱度榜一位。

《街舞3》打破了綜N代“一鼓作氣，再而衰、三而竭”的魔咒，可唱衰優(yōu)酷綜藝的聲音卻未就此打住。的確，優(yōu)酷目前的爆款級(jí)王牌綜藝仍舊只有“街舞”系列，今年，在其之前開(kāi)播的《少年之名》《看我的生活》也都未能在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

不夠炙熱，但優(yōu)酷綜藝卻有足夠的自我想象和顏色。

優(yōu)酷綜藝的自我想象：

類(lèi)型玩法創(chuàng)新與阿里生態(tài)共振

進(jìn)入媒介新時(shí)代后，網(wǎng)綜市場(chǎng)的“同題競(jìng)爭(zhēng)”越發(fā)常態(tài)化，但我們能夠發(fā)現(xiàn)，從早期的《這！就是街舞》，到《以團(tuán)之名》，再到《演技派》《看我的生活》等，優(yōu)酷總有自己的“酷式解答”。

《這！就是街舞》用“四代同堂”的隊(duì)長(zhǎng)陣容展現(xiàn)了不同年齡段的街舞態(tài)度，并通過(guò)還原“自由之地”讓他們和選手真正走上“街頭”；《以團(tuán)之名》大膽創(chuàng)新了以往選秀節(jié)目的選拔模式和運(yùn)營(yíng)模式，以團(tuán)隊(duì)為單位進(jìn)行訓(xùn)練、比拼；《演技派》用首創(chuàng)的“以演代考”揭開(kāi)了影視劇制作的工業(yè)流程及真實(shí)的行業(yè)生態(tài)，并真正實(shí)現(xiàn)了演技類(lèi)綜藝的場(chǎng)景首創(chuàng)、模式獨(dú)創(chuàng)、劇本原創(chuàng)……



橫向創(chuàng)新的同時(shí)，優(yōu)酷也在縱向上不斷突破自我。

區(qū)別于前兩季，《街舞3》在創(chuàng)新的云海選、云battle之后，又全面換血了隊(duì)長(zhǎng)陣容，并在開(kāi)播前給觀眾推出了一道全新的開(kāi)胃前菜——四支隊(duì)長(zhǎng)定制版微電影，以此帶動(dòng)大眾對(duì)節(jié)目“背景”“設(shè)定”的討論和猜想，為自己創(chuàng)造了可觀的播前熱度。



與此同時(shí)，《街舞3》對(duì)節(jié)目的舞美和賽制玩法也做了全方位革新。東西南北四條街不再是單純的舞臺(tái)布景，而是自帶設(shè)定的任務(wù)道具；隊(duì)長(zhǎng)和選手的權(quán)利被重新分配，隊(duì)長(zhǎng)能否將初步考核中圈定的心儀選手納入麾下，也取決于選手后期對(duì)隊(duì)長(zhǎng)的反選。兩方都得想方設(shè)法以魅力“爭(zhēng)寵”，于是乎，當(dāng)王嘉爾、王一博爭(zhēng)相為頂級(jí)地板舞舞者楊凱提供“馬殺雞”服務(wù)時(shí)，節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和觀看性就都有了。

值得一提的是，《街舞3》在正片的基礎(chǔ)上還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了非常豐富的衍生節(jié)目帶，涵蓋了《一起來(lái)看流行舞》《一起火鍋吧》《街舞營(yíng)業(yè)中》《Just Dance》《街舞開(kāi)課啦》《這！就是舞者》《街舞潮流圖鑒》《街舞要One More》等多檔衍生內(nèi)容。

背靠阿里生態(tài)，是優(yōu)酷綜藝區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)在張力和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷近兩年也在不斷通過(guò)創(chuàng)新與阿里生態(tài)共振的玩法，探索綜藝內(nèi)容破圈和多渠道商業(yè)變現(xiàn)的路徑，而這也是優(yōu)酷綜藝的另一重自我想象。

同樣以《街舞3》為例。正式開(kāi)播前，節(jié)目在天貓推出了自己的首個(gè)官方旗艦檔，主要售賣(mài)街舞自營(yíng)潮牌、節(jié)目熱門(mén)選手同款服飾等；7月18日首播當(dāng)天，節(jié)目與盒馬聯(lián)名推出的“手搖小盒”在盒馬全國(guó)10城200家門(mén)店同步發(fā)售，開(kāi)播1小時(shí)后熱門(mén)口味售罄。與此同時(shí)，節(jié)目授權(quán)平臺(tái)阿里魚(yú)也于當(dāng)日在上海世茂和北京頤堤港舉辦了兩場(chǎng)線(xiàn)下粉絲站活動(dòng)，推出的街舞戰(zhàn)隊(duì)毛巾在兩小時(shí)內(nèi)售罄。

據(jù)悉，后續(xù)盒馬還將推出四種口味的“戰(zhàn)隊(duì)毛巾蛋糕卷”，以及和首冠雪花聯(lián)合推出的街舞定制套餐。

優(yōu)酷綜藝的顏色：

口碑效果與人文情懷

優(yōu)酷綜藝不擅長(zhǎng)制造熱度，卻頗具口碑效果。

口碑神話(huà)《街舞3》外，“這就是”系列的另一檔長(zhǎng)壽節(jié)目《這！就是灌籃》已播兩季的豆瓣評(píng)分無(wú)一不是亮眼的，而《演技派》《少年之名》《看我的生活》以及稍早的《這！就是原創(chuàng) 》《這！就是鐵甲》《挑戰(zhàn)吧！太空》等，在同類(lèi)節(jié)目中的觀眾口碑也都是拔尖的。

這些足以說(shuō)明，優(yōu)酷是有穩(wěn)定且成熟的綜藝制作能力的，而這一能力在其發(fā)展強(qiáng)勢(shì)的人文類(lèi)節(jié)目上表現(xiàn)得更突出。

不設(shè)劇本、即興聊天的《圓桌派》，以畫(huà)家之眼觀看藝術(shù)杰作的《局部》，閱讀經(jīng)典的《一千零一夜》，以及白巖松發(fā)起的《對(duì)白》等優(yōu)酷的頭部原創(chuàng)人文類(lèi)節(jié)目，在歷經(jīng)多季后口碑一直保持在豆瓣8.0以上。借助這一系列優(yōu)質(zhì)人文類(lèi)節(jié)目的輸出，優(yōu)酷建立起了自身獨(dú)特的標(biāo)簽和辨識(shí)度，也收獲了一批擁躉受眾。



今年，優(yōu)酷又在圍繞年輕用戶(hù)、女性用戶(hù)群體，進(jìn)一步拓展和升級(jí)了平臺(tái)人文類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新維度，輸出了《探世界》《屋頂上的女孩》等眾多新人文類(lèi)節(jié)目，為觀眾帶去了更加有營(yíng)養(yǎng)、有情懷、有厚度的人文內(nèi)容，也完成了多元化和豐富性的平臺(tái)布局。

值得一提的是，由高曉松、字節(jié)跳動(dòng)前高級(jí)副總裁柳甄、CAA中國(guó)區(qū)前總經(jīng)理喬青山、張靚穎等擔(dān)任首季節(jié)嘉賓的漫游式脫口秀《探世界》還成功發(fā)行到了海外，在美國(guó)領(lǐng)先在線(xiàn)視頻公司ODC Media平臺(tái)播出，受眾覆蓋美國(guó)和加拿大等地區(qū)。

依據(jù)優(yōu)酷早前公布的2020人文內(nèi)容片單，諸如曾寶儀的《誰(shuí)為我的青春封鏡》、易立競(jìng)的《這世界車(chē)水馬龍》、蔣方舟的《舟游》等待落地的一系列人文內(nèi)容也都具有多重價(jià)值，想必隨著它們的播出，優(yōu)酷在完善自身人文價(jià)值品牌上還會(huì)實(shí)現(xiàn)新的拓展與突破。

追平“慢一步”

相比其他平臺(tái)，優(yōu)酷綜藝的潮流把控能力確實(shí)有待提升，在偶像選秀、樂(lè)隊(duì)、原創(chuàng)等綜藝內(nèi)容布局上都“慢一步”，導(dǎo)致自己錯(cuò)失了第一波市場(chǎng)紅利，甚至出現(xiàn)了逐漸“掉隊(duì)”的苗頭。

但今年，這一問(wèn)題顯然得到了有效改善。年初疫情期間，優(yōu)酷反應(yīng)迅速，用不到48小時(shí)的時(shí)間推出了以“好好在家，好好吃飯”為主題的明星公益直播綜藝《好好吃飯》，隨后又上線(xiàn)了另一檔以明星展現(xiàn)花式運(yùn)動(dòng)為切入點(diǎn)的“云制作”綜藝《好好運(yùn)動(dòng)》。與此同時(shí)，優(yōu)酷還順應(yīng)潮流，通過(guò)云連線(xiàn)、云導(dǎo)播對(duì)《街舞3》采取了云海選、云battle的創(chuàng)意玩法。

另一邊，優(yōu)酷也與愛(ài)奇藝、騰訊視頻同步進(jìn)軍了獨(dú)居綜藝，在潮流和帶貨綜藝的布局上同樣做到了及時(shí)迅速。6月底，優(yōu)酷與淘寶直播、天貓聯(lián)合出品的電商主播選拔類(lèi)真人秀《奮斗吧！主播》已啟動(dòng)“云海選”，據(jù)悉，節(jié)目將通過(guò)為期3個(gè)月的考核選拔出11位超級(jí)主播，然后在今年的天貓雙11晚會(huì)上直播“出道”。



透過(guò)優(yōu)酷這些追平“慢一步”的努力，以及它在今年推出并儲(chǔ)備的動(dòng)物觀察真實(shí)劇情秀《汪喵物語(yǔ)》、大型原創(chuàng)劇集式真人秀《成為那個(gè)人》、星素沉浸式戀愛(ài)主題真人秀《撲通撲通的餐廳》等其他“新物種”，我們能夠看到優(yōu)酷正不斷強(qiáng)化自己在綜藝內(nèi)容上的獨(dú)立思考，也能看到它對(duì)行業(yè)模式創(chuàng)新和想象空間的探尋。

距離炙熱，優(yōu)酷綜藝還有一段距離要走，但在這個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程中，它的獨(dú)特價(jià)值一定會(huì)愈加豐滿(mǎn)。