《重啟》能否創(chuàng)造“盜筆”IP的新起點(diǎn)？

時(shí)間：2022-06-02 06:06:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

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犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜肉狗 編輯｜樸芳

孕育三年，南派泛娛終于“產(chǎn)”下了《重啟之極海聽雷》（下文簡(jiǎn)稱《重啟》）。

開播前，“盜筆”強(qiáng)大的IP效應(yīng)和流量朱一龍的入局已讓《重啟》備受矚目，兩大聯(lián)播平臺(tái)優(yōu)酷和愛奇藝更罕見的為其上演了一場(chǎng)“撕番”大戰(zhàn)。



所幸，它確實(shí)沒辜負(fù)優(yōu)酷和愛奇藝的厚望。7月15日首播后，《重啟》接連登頂貓眼電視劇 網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜、Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)榜等多個(gè)熱度榜一位，豆瓣評(píng)分開畫8.5。

《重啟》似乎重現(xiàn)了2015年網(wǎng)劇版《盜墓筆記》的榮光，這也更令人好奇，它最終能否帶領(lǐng)已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì)的“盜筆”影視作品，以及重獲“盜筆”主導(dǎo)權(quán)的南派泛娛重啟？

影視化IP之路

2013年，幾經(jīng)轉(zhuǎn)折的歡瑞世紀(jì)終于得到了《盜墓筆記》的電視劇改編權(quán)，兩年后，李易峰、楊洋主演的網(wǎng)劇版《盜墓筆記》登陸愛奇藝暑期檔，上線僅5分鐘即刷下2460.5萬次的點(diǎn)擊率，22小時(shí)后流量破億，創(chuàng)造了網(wǎng)劇最快破億紀(jì)錄。

超高的流量為《盜墓筆記》自身帶來了更豐厚的廣告價(jià)值，也使得會(huì)員付費(fèi)模式被廣泛接受，當(dāng)該劇全集內(nèi)容向愛奇藝VIP會(huì)員正式開放后，5分鐘內(nèi)瞬時(shí)播放請(qǐng)求達(dá)1.6億次，隨后出現(xiàn)了持續(xù)一晚的宕機(jī)現(xiàn)象。



如果說中國(guó)網(wǎng)民對(duì)《盜墓筆記》的狂熱，讓平臺(tái)和影視公司第一次看到了超級(jí)IP的力量，那么，作為“全網(wǎng)史上首部獨(dú)網(wǎng)播放量破百億自制劇”的《老九門》無疑再次有力佐證了這種力量。而在同一時(shí)期，由南派三叔親自坐鎮(zhèn)擔(dān)任編劇的電影版《盜墓筆記》，也以十億票房成績(jī)坐上了2016年暑期檔票房冠軍的寶座。

接踵而來的成功帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)“盜筆”IP的開發(fā)熱情，也讓由南派三叔自己牽頭創(chuàng)立的南派泛娛走到了臺(tái)前。這一年年底，南派泛娛的估值到達(dá)了30億。

至此，南派泛娛在內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域的野心開始現(xiàn)露。2017年優(yōu)酷秋季發(fā)布會(huì)上，南派三叔帶去了《重啟》《藏海戲麟》，宣布南派泛娛將借助這兩部作品試水制作影視項(xiàng)目，并且南派三叔會(huì)同時(shí)擔(dān)任總編劇和總監(jiān)制。



只可惜，這兩部備受期待的作品卻陷入了“難產(chǎn)”，2018、2019年先后在騰訊視頻播出的《沙?！贰杜撋城貛X神樹》的成績(jī)也表現(xiàn)平平，而曾以2.88億元網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)引發(fā)大眾關(guān)注的《盜墓筆記3》至今仍未有下文。

唱衰“盜筆”IP的聲音逐漸多了起來，與此同時(shí)，馬伯庸一躍成為了2018年最受影視行業(yè)追捧的小說家，其老對(duì)頭“鬼吹燈”系列也以教科書式的彎道超車贏得了更多市場(chǎng)注意。

“盜筆”緣何不那么香了？

在“2017貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”上，《盜墓筆記》位居TOP2，而與其并稱為“盜墓”題材界泰斗的《鬼吹燈》卻連TOP10都沒擠進(jìn)（排在第12位）。但一年后，《鬼吹燈》卻火速爬升到了“2018貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜”TOP3，《盜墓筆記》跌至TOP5。

與“鬼吹燈”IP銀幕、熒屏雙管齊下相比，自2016年電影版《盜墓筆記》上映以來，“盜筆”IP的第二部改編電影遲遲未有動(dòng)作，諸如《老九門番外之二月花開》等網(wǎng)大也都未激起水花；而在兩個(gè)IP改編的重點(diǎn)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)劇方面，盡管兩者都有槽點(diǎn)和亮點(diǎn)，但從整體作品數(shù)量和質(zhì)量來看，“盜筆”IP也都被“鬼吹燈”IP甩在了身后。



究其原因，主要還是“盜筆”IP的改編過于混亂。從首部網(wǎng)劇版《盜墓筆記》到現(xiàn)在在播的《重啟》，“盜墓”系列影視作品背后的出品方一直處于變化中，而且大多都是由多個(gè)出品方共同參與。

相較之下，“鬼吹燈”IP的品牌管理顯然更加規(guī)范，故事主宇宙一直由騰訊旗下的企鵝影視主控，除了《鬼吹燈之精絕古城》由正午陽(yáng)光拍攝之外，已經(jīng)播出的《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》和待播與待制作的《云南蟲谷》《昆侖神宮》都是由管虎團(tuán)隊(duì)操盤，且《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》三部的“鐵三角”都是潘粵明、張雨綺、姜超飾演。

反觀“盜筆”IP，由于過分注重“誰紅選誰演”，算上朱一龍網(wǎng)劇市場(chǎng)上的吳邪已經(jīng)有4個(gè)版本，再加上開發(fā)序列混亂，故事背景一會(huì)兒是80年代，一會(huì)兒是當(dāng)下，整個(gè)IP缺乏嚴(yán)密時(shí)間線和演員表演上的關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致每部劇集開拍基本都是一次重啟。

其次，《重啟》的播出讓“盜筆”IP實(shí)現(xiàn)了三大視頻網(wǎng)站的“霸屏”，但這種播出渠道的不固定也在一定程度上加重了早期版權(quán)混亂的問題。

另一個(gè)危機(jī)是，市場(chǎng)正在出現(xiàn)更多競(jìng)爭(zhēng)者，典型如馬伯庸。相比嚼爛了的“盜墓”影視，馬伯庸IP的故事設(shè)定和人設(shè)更為新鮮，獨(dú)特的題材也賦予了影視化更多的可能性，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》就這樣脫穎而出。新一部由愛奇藝主控的《風(fēng)起洛陽(yáng)》官宣啟動(dòng)后，同樣引發(fā)了不小的關(guān)注度。

慶幸的是，南派三叔已在去年收回了“盜筆”版權(quán)?！氨I筆”主宇宙的回歸，意味著南派泛娛可以自己主導(dǎo)布局“盜墓宇宙”，而《重啟》的表現(xiàn)無疑證明了其能力。

《重啟》能否帶來重啟？

就《重啟》目前的話題熱度和口碑來看，答案是肯定的。另外，《重啟》當(dāng)下這份耀眼的成績(jī)部分要?dú)w功于朱一龍。



相對(duì)以往的“盜筆”IP改編網(wǎng)劇，《重啟》的制作水平確實(shí)有顯著提升，整個(gè)故事的節(jié)奏以及包括朱一龍?jiān)趦?nèi)的所有演員的演技也比較舒服，但8.5的豆瓣開畫口碑還是有一定粉絲水分的，這一點(diǎn)從長(zhǎng)短評(píng)里就能明顯感受到，甚至有很多五星好評(píng)的打出時(shí)間都是在《重啟》播出之前。

但一開播就拿到過高的口碑對(duì)《重啟》同樣也是挑戰(zhàn)。

高口碑勢(shì)必會(huì)拉高未觀看受眾的期待值，而這些受眾中的絕大數(shù)都是非演員粉、非原著粉的路人，一旦劇集呈現(xiàn)的實(shí)際效果和他們的預(yù)期不符，《重啟》勢(shì)必會(huì)遭到反噬；另一方面，大眾的“仇流量”情緒仍處于上漲階段，這種情況下，粉絲過分活躍勢(shì)必會(huì)在一定程度上影響《重啟》的大眾好感，甚至?xí)ぐl(fā)他們的抵觸心理。

此外，這個(gè)暑期檔還有諸多勁敵在等著《重啟》。檸萌影業(yè)的《二十不惑》一開播在湖南衛(wèi)視的收視率就破了2%，另一部《三十而已》同樣不容小覷；網(wǎng)劇市場(chǎng)方面，鹿晗、吳磊主演的《穿越火線》已定檔7月20日在騰訊視頻獨(dú)播，同樣是流量 強(qiáng)IP，再加上是許宏宇執(zhí)導(dǎo)，《穿越火線》的播前期待值完全不輸《重啟》。

上述三部劇集外，白敬亭、許魏洲主演的《榮耀乒乓》，許魏洲、楊超越主演的都市戀愛輕喜劇《仲夏滿天心》，唐嫣婚后、孕后的首部大戲《燕云臺(tái)》，以及幾乎由《延禧攻略》原班人馬打造的《大唐兒女行》等大劇也都有望在暑期檔上線。

強(qiáng)敵環(huán)繞，《重啟》能否一直保持當(dāng)下的勢(shì)頭還要打一個(gè)問號(hào)。但它可以說是創(chuàng)造了“盜筆”IP的新起點(diǎn)，讓南派泛娛可以真正開啟“盜筆宇宙”。