如何利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思維完成口碑營(yíng)銷！

時(shí)間：2022-06-03 02:54:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 02:54:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

口碑營(yíng)銷是企業(yè)在調(diào)查市場(chǎng)需求的情況下，為消費(fèi)者提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定一定口碑推廣計(jì)劃，讓消費(fèi)者自動(dòng)傳播公司的產(chǎn)品和服務(wù)的良好評(píng)價(jià)，讓人們通過(guò)口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌，最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的?？诒疇I(yíng)銷又稱病毒式營(yíng)銷，其核心內(nèi)容就是能“感染”目標(biāo)受眾的病毒體，病毒體威力的強(qiáng)弱則直接影響營(yíng)銷傳播的效果。在今天這個(gè)信息爆炸，媒體泛濫的時(shí)代里，消費(fèi)者對(duì)廣告，甚至新聞，都具有極強(qiáng)的免疫能力，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓口碑營(yíng)銷的發(fā)揮出最大化效用呢？

口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷由來(lái)已久，菲利普?科特勒在他的書中將21世紀(jì)的口碑傳播描述為一種雙向互動(dòng)傳播行為,而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷興起,這兩者有何異同和聯(lián)系呢?

口碑營(yíng)銷，以前都是通過(guò)口耳相傳，傳播信息，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，用戶論壇發(fā)酵，事件營(yíng)銷推波助瀾，演講借勢(shì)造勢(shì)，自媒體矩陣四處擴(kuò)散，這就是舊口碑與新口碑的區(qū)別。而網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷嚴(yán)格意義上是指?jìng)鹘y(tǒng)的口碑營(yíng)銷和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的結(jié)合體，它綜合了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)。

口碑營(yíng)銷

以小紅書為例，它實(shí)質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，人人發(fā)言，人人可推薦，以社區(qū)為基礎(chǔ)成為新興跨境電商。從傳播學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，小紅書的發(fā)展完美引用了口碑營(yíng)銷的原理機(jī)制，又借助網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)了很好的營(yíng)銷傳播效果。據(jù)小紅書內(nèi)部提供的數(shù)據(jù)顯示，7月份，小紅書用戶量已超1500萬(wàn)，月增口碑筆記100萬(wàn)條以上，去年小紅書做社區(qū)電商后，在沒(méi)有廣告的情況下，銷售額超過(guò)了2億；今年9月，據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，小紅書月活達(dá)507萬(wàn)，一度沖上app store排行榜第四，生活類排行第二，可以說(shuō)小紅書已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的運(yùn)用發(fā)揮到了極致。

口碑營(yíng)銷

此外，旭佳網(wǎng)絡(luò)表示，決定網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷能否成功的因素非常多，還有其他很多相關(guān)因素的互相配合也很重要，互相協(xié)調(diào)發(fā)展，口碑營(yíng)銷才能向自己期望的方向進(jìn)行。我們旭佳網(wǎng)絡(luò)擁有完善的小紅書口碑營(yíng)銷策略和媒體關(guān)系，以及富有較多經(jīng)驗(yàn)的口碑營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，可為企業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷方案。