小成本愛情片的財(cái)富密碼

時(shí)間：2022-06-03 22:48:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-03 22:48:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

沒有檔期，就開辟一個(gè)新檔期。

9月9日，一個(gè)再普通不過的星期四，一部既無知名卡司、又無高昂投資，甚至連上映日都不是正經(jīng)檔期的“三無電影”《陪你很久很久》，卻讓沉寂已久的電影市場(chǎng)有了復(fù)蘇的跡象。

天降小黑馬

這部來自中國臺(tái)灣的小成本愛情批片《陪你很久很久》，現(xiàn)在來看仍是今年中國電影市場(chǎng)的一個(gè)新奇跡。9月9日19點(diǎn)開片，短短5個(gè)小時(shí)的上映時(shí)間，卻撬動(dòng)了3813.8萬的票房成績，斬獲當(dāng)日票房日冠。

在這部影片的提振下，該日大盤較前一日環(huán)比上漲超過140%，成為近一個(gè)多月來日票房表現(xiàn)最好的一個(gè)工作日。

截至目前，該片的累計(jì)票房已經(jīng)突破了7700萬大關(guān)。



事實(shí)上，僅看這部影片本體，無論如何都不像是能夠成為黑馬的那一類項(xiàng)目。

作為一部早在2019年7月就在臺(tái)灣首映的舊片，《陪你很久很久》直至上映當(dāng)天為止，在豆瓣上標(biāo)記也不過寥寥五百余人。導(dǎo)演賴孟杰，主演李淳、邵雨薇、蔡瑞雪，沒一個(gè)熟悉的名字。內(nèi)容方面，也不過是青梅竹馬之間的經(jīng)典戀愛故事。

至于影片質(zhì)量，豆瓣自上映起從7.2一路下滑至5.4分，貓眼6.2、淘票票6.5的《陪你很久很久》，在同類項(xiàng)目中已經(jīng)處在下游，品質(zhì)并不夠樂觀。受此影響，影片的票房也在上映次日便出現(xiàn)了較大跌幅。



這樣一部存在感稀薄的小批片，卻能刷足了存在感，顯然重點(diǎn)并不在內(nèi)容水準(zhǔn)上。

“久久”致富經(jīng)

在我們看來，《陪你很久很久》的成功，總結(jié)起來無非是三重因素。

其一是臺(tái)灣小成本愛情電影的自身優(yōu)勢(shì)。

在此前的文章中我們便曾探討過，臺(tái)灣小成本愛情電影這一類別中很容易誕生黑馬，此次的《陪你很久很久》不例外也是其中一員。

臺(tái)灣愛情片大多成本低廉，且愛情題材本就更易被大眾接受，引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)較低。與此同時(shí)，臺(tái)灣愛情片又憑借細(xì)膩情感風(fēng)格的特性，總能引發(fā)許多觀眾共情。因此毋論最終口碑如何，臺(tái)灣愛情片每每上映總能成為人群焦點(diǎn)，頗受內(nèi)地觀眾歡迎。

像2019年的《比悲傷更悲傷的故事》，今年端午檔的《當(dāng)男人戀愛時(shí)》，都是近期比較典型的優(yōu)質(zhì)案例。

其二是檔期的儀式感。

近幾年來，電商制造購物節(jié)成了再尋常不過的現(xiàn)象。雙十一、雙十二、六一八，到了這周，又憑空創(chuàng)造了一個(gè)99劃算節(jié)。無獨(dú)有偶，如今愈發(fā)迷信檔期的電影行業(yè)，也在紀(jì)念日檔期上苦下功夫，與愛情相關(guān)的日期無疑是最簡單也是最保險(xiǎn)的切入方向。

情人節(jié)、七夕節(jié)520、521、1314......一切與愛情相關(guān)的日期數(shù)字，都能化用為情侶間的紀(jì)念日，變成愛情片的上映檔期。而此次的《陪你很久很久》又新發(fā)掘了9月9日這個(gè)良辰吉日。影片片名本就有兩個(gè)“久”字，借用同音數(shù)字“99”作為上映時(shí)間，再匹配上“2199代表著愛你久久”的營銷賣點(diǎn)，拉滿了儀式感。



值得一提的是，在9月9日開片當(dāng)天，《陪你很久很久》片方還專設(shè)了19:26的特殊場(chǎng)次，讓影片剛好能夠在晚上9點(diǎn)9分結(jié)束，更具紀(jì)念意義。

時(shí)間回到上個(gè)月，每年七夕節(jié)本來是與情人節(jié)相當(dāng)?shù)闹匾獝矍榧o(jì)念日檔期，即便是去年處于疫情后復(fù)工初期的階段，仍然迎來了《我在時(shí)間盡頭等你》這樣一部日票房5億 的超強(qiáng)市場(chǎng)爆發(fā)力的影片。

然而今年的七夕節(jié)正巧處于南京本土疫情尚未收尾之時(shí)，僅有幾部市場(chǎng)潛力非常有限的小體量影片上映，以至于情侶群體的大量觀影需求都無處釋放。因此，在儀式感檔期與觀影需求的作用下，《陪你很久很久》獲得了非常大的市場(chǎng)加成，成了9月電影大盤的意外之喜。

其三，便是精準(zhǔn)營銷的重要體現(xiàn)。

電影營銷是能夠在上映前讓觀眾作出觀影決定的重要決策輔助渠道。對(duì)于一些基礎(chǔ)盤有限又并非品質(zhì)頂尖的項(xiàng)目而言，映前營銷的成敗一定程度上決定著電影能夠走多遠(yuǎn)。

《陪你很久很久》無疑是意識(shí)到了這一點(diǎn)的。



作為一部小成本愛情電影，《陪你很久很久》很清楚內(nèi)容情緒與檔期儀式感將成為這部影片的最大賣點(diǎn)。因此可以看到在上映前期，這部影片的營銷也主要圍繞著這兩個(gè)方面展開。

我們觀察了《陪你很久很久》的抖音官抖。該賬號(hào)發(fā)布首個(gè)物料的時(shí)間是8月14日，宣布定檔是8月18日，截至上映為止?jié)M打滿算營銷周期也不足一個(gè)月。而目前該影片官微的粉絲數(shù)量為7.2w，在電影類官抖中也不算多。

不過，在這個(gè)賬號(hào)中有兩條物料的熱度十分突出。點(diǎn)贊最高的一條物料內(nèi)容主題是“分手失戀的日子，你都是怎么熬過來的？”，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)60w ，評(píng)論數(shù)超過7w。熱度第二的一條物料點(diǎn)贊數(shù)達(dá)36w ，視頻內(nèi)容則是以為普通觀眾在電影散場(chǎng)后淚流滿面，久久沒有散場(chǎng)。



扎心臺(tái)詞、催淚片段，觀眾走心、淚灑影院，又是一套愛情片情緒營銷的經(jīng)典打法。而借助這一精準(zhǔn)的營銷賣點(diǎn)，《陪你很久很久》在整個(gè)抖音平臺(tái)的討論度也是不斷走高，釋放出了巨大的傳播勢(shì)能。



截至9月12日，《陪你很久很久》在抖音電影榜以1652.4萬熱度穩(wěn)居榜首，遠(yuǎn)超近幾周來營銷動(dòng)作不斷的國慶檔大片《我和我的父輩》。而受到短視頻營銷熱度的加成，該片的貓眼、燈塔想看人數(shù)也在本周迎來暴增，效果非常顯著。



小成本愛情片“成功學(xué)”公式

毫無疑問，《陪你很久很久》的逆流而上，可以說基本上是脫離了內(nèi)容質(zhì)量，全憑類型定位、檔期烘托和精準(zhǔn)營銷三板斧來加持。在我們看來，這部影片的成功是非常具備探討價(jià)值的。

而我們也注意到，在近兩年上映的《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》《喜寶》等項(xiàng)目，同樣也是小成本愛情片逆襲的典范。

其中，有知名IP加持的《喜寶》在2020年10月16日上映，完全避開了熱門檔期，卻憑借視頻物料的破圈帶來映前想看數(shù)據(jù)暴漲，最終撬動(dòng)了超過1億元的票房成績。

相比之下既無知名IP背書、又無熱門卡司加成的《我沒談完的那場(chǎng)戀愛》，則在今年6月25日這一普通檔期，斬獲了5009.5萬元票房。

至此，也不難用這些影片推導(dǎo)出一套屬于小成本愛情片的成功密碼了。

包括《陪你很久很久》在內(nèi)，這幾部愛情片無一例外都是口碑一般、營銷刁鉆，最終靠話題傳播帶動(dòng)熱度上漲實(shí)現(xiàn)票房上的以小博大。



而話題的選擇，既可以是《喜寶》中有爭(zhēng)議有爆點(diǎn)的“消費(fèi)主義”，也可以是《陪你很久很久》儀式感十足的“99”檔期。找準(zhǔn)受眾群體，結(jié)合影片賣點(diǎn)“對(duì)癥下藥”才是影片出圈逆襲的關(guān)鍵。

對(duì)于這些體量較小的影片而言，即便自身品質(zhì)有限，仍能夠通過找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，依靠營銷改命。

眼下，質(zhì)量堪憂的《陪你很久很久》距離票房落點(diǎn)已經(jīng)不會(huì)太遠(yuǎn)，我們預(yù)計(jì)最終票房將來到1億上下。但可以預(yù)見的是，明年的9月9日乃至其他特殊紀(jì)念日，恐怕還會(huì)有更多影片前赴后繼地來追逐紅利，繼續(xù)發(fā)掘更多新的檔期。