盤(pán)點(diǎn)那些上映后再撤檔的迷之操作

時(shí)間：2022-06-04 01:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 01:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

文｜南如珉

電影臨時(shí)撤檔時(shí)有發(fā)生，畢竟會(huì)出現(xiàn)各種不可抗力因素，但上映后效果不佳再撤檔，多少有點(diǎn)耍無(wú)賴(lài)了。

近期，七夕檔新片《深?lèi)?ài)》發(fā)布聲明，選擇于8月17日正式撤檔，這也就意味著，僅上映4天、斬獲520萬(wàn)票房的《深?lèi)?ài)》，最終未能背負(fù)影片的回本壓力，選擇了中途離開(kāi)。當(dāng)然，這種情況其實(shí)也不罕見(jiàn)了，但此次《深?lèi)?ài)》背后的撤檔理由，多少有些不講究。

都什么時(shí)候了

還讓疫情背鍋？

影片《深?lèi)?ài)》由知名導(dǎo)演孫周以及張洋兩人共同執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了王智、克拉拉、張一鳴等明星，在陣容上算是說(shuō)得過(guò)去。最初影片定檔520，后面未能頂住壓力選擇了更大的七夕檔。雖然今年七夕檔幾乎是空的，但《深?lèi)?ài)》依然未能占到任何便宜，首日拿到13.4%排片，僅有183萬(wàn)的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)。



而后面七夕檔，在所有影片都開(kāi)始大幅上漲時(shí)，唯有《深?lèi)?ài)》僅斬獲287萬(wàn)，增幅竟然僅有57%，要知道七夕檔對(duì)于愛(ài)情片的加持是巨大的。橫向?qū)Ρ认?，《怒火·重案》暴漲320%；《盛夏未來(lái)》漲幅達(dá)到了400%；哪怕品質(zhì)一般的《測(cè)謊人》也有著210%的漲幅。



（電影《深?lèi)?ài)》撤檔聲明）

或許七夕檔的大崩盤(pán)，才是影片《深?lèi)?ài)》真正撤檔的原因。當(dāng)然，上映中撤檔確實(shí)有先例，但甩鍋給疫情確實(shí)是非常意外，尤其是在撤檔聲明中，“全國(guó)近1/2影城為抗疫暫停營(yíng)業(yè)”的驚人描述，如此不符事實(shí)的表達(dá)完全是令人目瞪口呆。眾所周知，目前全國(guó)影院大概有10%關(guān)門(mén)，而且本周武漢等地的影院將陸續(xù)開(kāi)門(mén)。

而后面的聲明中，還有“考慮到影院密閉空間的病毒傳播危險(xiǎn)”、“為響應(yīng)配合政府防疫措施、為抗疫出一份力”等等智商捉急的言辭。這些話是在說(shuō)影院不該開(kāi)門(mén)？呼吁大家不去影院？體現(xiàn)自己具有抗疫大局觀？這種危言聳聽(tīng)的撤檔聲明，這種嚴(yán)重影響行業(yè)的話術(shù)，目前上映的影片怎么看？影院怎么看？

明明是影片質(zhì)量潰爛、票房崩盤(pán)，非得做出如此損人不利己的聲明，這也算在眾多撤檔項(xiàng)目里的奇葩了。想必是出品方狗急跳墻之舉，當(dāng)然，這份聲明或許根本不是給大眾看的，僅僅是一種說(shuō)辭，靠著疫情來(lái)做擋箭牌來(lái)敷衍投資人。畢竟，一個(gè)項(xiàng)目的失利，最終要找個(gè)責(zé)任人，于是乎大家最終決定用疫情來(lái)承擔(dān)一切。如此智商，做電影豈能成功？這種迷之操作，真是輸項(xiàng)目又輸人。

與其說(shuō)《深?lèi)?ài)》是選擇了撤檔而下線，不如說(shuō)是實(shí)在沒(méi)人看了才下線。影片在第三天僅斬獲15萬(wàn)票房，所以片方的撤檔行為本身就是多此一舉，根本就是正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了它的正常下線，屬于標(biāo)準(zhǔn)的“一日游”項(xiàng)目。換言之，即便它不撤檔，后續(xù)頂多還有三五十萬(wàn)票房而已。

上映后撤檔，非君子

其實(shí)就全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，除了真正的不可抗力、技術(shù)原因等，幾乎未聽(tīng)說(shuō)過(guò)還有上映后再撤檔的操作。包括像《深?lèi)?ài)》這種上映中撤檔的案例，幾乎沒(méi)有一部是好電影，都是因?yàn)檫h(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到片方的要求，最終用撤檔來(lái)選擇逃避。經(jīng)毒奶電影盤(pán)點(diǎn)，每個(gè)上映中撤檔的電影，無(wú)一例外都是市場(chǎng)原因。



（近年來(lái)部分上映后撤檔的影片）

• 《純潔心靈·逐夢(mèng)演藝圈》

或許這是近年來(lái)最為破圈的“爛片”了，甚至已經(jīng)成為了爛片的代言詞。關(guān)于它的各種風(fēng)波，包括導(dǎo)演畢志飛的晉升網(wǎng)紅，都跟這部影片不無(wú)關(guān)系。影片最大的關(guān)注度無(wú)疑是豆瓣史上最低分，以及畢志飛起訴豆瓣等等，它同時(shí)也是在上映中就風(fēng)波不斷的一部電影。

其實(shí)影片真正的首映是在2017年，上映之后瞬間掀起了各種波瀾，憑爛出圈之后，最終出品方頂不住壓力選擇撤檔。要說(shuō)還是《逐夢(mèng)演藝圈》最爺們，任何影片撤檔都會(huì)有類(lèi)似擇機(jī)再映的說(shuō)辭，但都只是說(shuō)說(shuō)而已，而《逐夢(mèng)演藝圈》真的做到了，于2018年2月9日二次上映了，可惜重映僅有區(qū)區(qū)7萬(wàn)票房。

• 《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》

但凡上映后撤檔的影片，往往是各種幺蛾子。比如這部《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》，竟然提前一個(gè)月做點(diǎn)映，而且?guī)缀跏遣婚g斷做了一個(gè)月，相當(dāng)于間接提前上映了一個(gè)月，最終的正式上映是10月5日，即國(guó)慶檔的尾巴。在一頓操作猛如虎之后，才發(fā)現(xiàn)票房?jī)H有區(qū)區(qū)400多萬(wàn)，最終在正式上映的第4天選擇了撤檔。

不過(guò)它在撤檔聲明的表述中還是相對(duì)客觀的，“《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》因市場(chǎng)原因?qū)е缕狈渴Ю?，辜?fù)了影片應(yīng)有價(jià)值及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)心血，現(xiàn)決定進(jìn)行緊急撤片，待準(zhǔn)備充分后擇機(jī)再映?！逼駷橹股形吹鹊剿脑俅紊嫌常?dāng)然，考慮到它最后一天僅有30萬(wàn)出頭，因此即便上映也不可能再有票房了。

• 《阿修羅》

一部投資7.5億的巨制，一部誓要改寫(xiě)中國(guó)電影史的科幻史詩(shī)，但伴隨著它最終的上映，也成為了中國(guó)電影史最為悲壯的一幕：迄今單片虧損最大的電影?！栋⑿蘖_》從頭到尾都是不正確的，所有的努力都沒(méi)找對(duì)方向，那些顛覆好萊塢、給華語(yǔ)電影豎立標(biāo)桿的自嗨，最終鑄成了史詩(shī)級(jí)的撲街。

《阿修羅》的撤檔非常官方，沒(méi)有任何推脫和甩鍋，只是簡(jiǎn)單的“經(jīng)全體投資方的決定，電影《阿修羅》撤檔停映”。如此一來(lái)，票房最終定格在了4000多萬(wàn)，但經(jīng)過(guò)了撤檔之后，它的身份再次變成未上映電影。一部電影一旦上了，票房就是它的身價(jià)，只要它沒(méi)上，身價(jià)就一直是7.5億。

• 《營(yíng)救汪星人》

同樣是一部各種神操作的項(xiàng)目，影片上映前數(shù)次改檔，最終選擇了國(guó)慶檔。在上映前點(diǎn)映了一周，最終的上映首日竟然僅有20多萬(wàn)票房。影片于國(guó)慶檔上映，因不愿放棄假期的機(jī)會(huì)，最終竟然上映了長(zhǎng)達(dá)10天之后，突然宣布撤檔，如此操作真是令人大跌眼鏡。

真是丑人多作怪，這明明是下線，怎么就成撤檔了呢？尤其是考慮到最后已經(jīng)是3萬(wàn)的票房了，選擇撤檔成為了它最后的倔強(qiáng)，或許也是投資方最后納入庫(kù)存的一種間接止損方式。顯示它在2019年1月11日重映，但尚未查到票房。

• 《木蘭：橫空出世》

去年國(guó)慶檔的項(xiàng)目，想必很多人都還能記得。影片選擇在國(guó)慶檔第三天征戰(zhàn)，首日斬獲近700萬(wàn)票房，次日竟然暴跌近90%，于長(zhǎng)假期中是從未見(jiàn)過(guò)的，最終在第三天選擇了撤檔，票房最后定格在798萬(wàn)，考慮到如今動(dòng)畫(huà)電影制作成本的提升，顯然是要面臨巨額的虧損。

影片的撤檔聲明也很官方，只是說(shuō)“經(jīng)過(guò)慎重考慮”?？磥?lái)當(dāng)時(shí)上映時(shí)考慮的還不夠慎重，必須用上映后現(xiàn)實(shí)的打臉才能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，認(rèn)清自己影片的真實(shí)一面。

總之，上映后撤檔的一致特點(diǎn)便是質(zhì)量奇差無(wú)比，都是些地方上中小公司操盤(pán)的項(xiàng)目，大量正常電影不會(huì)用到的出其不意招數(shù)。這些撤檔倒是對(duì)市場(chǎng)和大盤(pán)沒(méi)有太多影響，不過(guò)像《深?lèi)?ài)》這種連撤檔都能惡心人一把的行為，確實(shí)是行業(yè)不該有的。