七夕檔已廢，國(guó)慶檔或?qū)崿F(xiàn)大反彈

時(shí)間：2022-06-04 02:54:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 02:54:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

都知道當(dāng)下的電影市場(chǎng)很慘，暑期檔很慘，但其實(shí)真實(shí)的慘淡情況比想象中更加嚴(yán)重。



已經(jīng)沒(méi)有暑期檔可言了，甚至都已經(jīng)呈現(xiàn)出放棄狀態(tài)，從種子選手紛紛撤檔、影院因疫情不斷關(guān)門就可以看出，今年暑期檔基本算是提前結(jié)束了。當(dāng)然造成這種局面有多方面原因，但產(chǎn)生的那種悲觀輿情，甚至要比低迷的大盤更加可怕。市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)重回巔峰，但顯然不是此刻。于接下來(lái)的七夕節(jié)來(lái)說(shuō)，也將成為歷年來(lái)最為雞肋的一次。

今年七夕檔，史詩(shī)級(jí)崩盤

于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一年中基本有5天是“非理性消費(fèi)”的，即大年初一至初三、情人節(jié)以及七夕節(jié)，這5天所產(chǎn)出的票房，基本與影片品質(zhì)沒(méi)有太大關(guān)系，只要能夠營(yíng)銷出高的熱度，觀眾并不會(huì)太過(guò)于挑剔，甚至不會(huì)在意是不是爛片，畢竟它僅僅是配合過(guò)節(jié)的一部分而已。

尤其是對(duì)于情人節(jié)和七夕節(jié)來(lái)說(shuō)更是如此，毫無(wú)理性可言，這種消費(fèi)購(gòu)買力是不能按常理去理解的。當(dāng)然前提依然還是得有適合的電影項(xiàng)目才行，歷年的七夕檔的高票房，也是更多建立在優(yōu)質(zhì)適合的項(xiàng)目的基礎(chǔ)之上，這樣才能夠真正釋放非理性的購(gòu)買力。



（歷年七夕檔表現(xiàn)）

縱觀歷年的七夕檔表現(xiàn)，也能夠看出它的購(gòu)買力是如此強(qiáng)大，尤其是在女性主導(dǎo)的市場(chǎng)當(dāng)中，最大化體現(xiàn)出節(jié)日帶來(lái)的市場(chǎng)增量。哪怕是去年剛復(fù)工的節(jié)點(diǎn)，七夕節(jié)當(dāng)天也是成功斬獲了5億 的體量，頭號(hào)種子《我在時(shí)間盡頭等你》單片首日拿到了2.78億之多，市場(chǎng)爆發(fā)力極為恐怖。



從歷年的七夕檔表現(xiàn)可以看出，這種非理性消費(fèi)帶來(lái)的市場(chǎng)外溢價(jià)值，是所有影片定檔七夕節(jié)的最大原因所在，尤其是對(duì)于愛(ài)情片的加持是最為明顯的，也是節(jié)日的儀式感的一部分。拿《我在時(shí)間盡頭等你》來(lái)說(shuō)，繼首日高票房之后，次日票房?jī)H有4437萬(wàn)，跌幅達(dá)到了84%，間接證明了七夕賦予了它驚人的加持。

可回到今年七夕檔，顯然已經(jīng)無(wú)法擁有如此級(jí)別的爆發(fā)力了。暑期檔頭號(hào)種子《長(zhǎng)津湖》撤檔8月12日，緊接著《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》跟《五個(gè)撲水的少年》紛紛撤檔，導(dǎo)致了今年七夕檔幾乎被抽空。很顯然大家受到了《長(zhǎng)津湖》撤檔的影響，不敢賭接下來(lái)的局面。



且不說(shuō)這種撤檔是對(duì)是錯(cuò)，但于市場(chǎng)來(lái)講無(wú)疑是巨大的利空，或許如今市場(chǎng)最不缺的就是利空消息了，可這種撤檔無(wú)疑還是將市場(chǎng)打入了真正的低谷。隨著七夕檔影片接連撤檔，這一次連觀眾選擇的機(jī)會(huì)都不給了，哪怕再有非理性消費(fèi)，也無(wú)法支撐起如此薄弱的片單。



（今年七夕檔片單）

目前整個(gè)七夕檔僅剩下3、4部影片，而且都是非常薄弱的中小體量項(xiàng)目。像《深愛(ài)》、《測(cè)謊人》、《兔子暴力》這種級(jí)別的影片，其實(shí)是無(wú)法在一個(gè)常規(guī)的檔期中擔(dān)任主力選手的，但在頭部影片撤檔之后，只能勉為其難沖上一線。倘若不是《測(cè)謊人》提檔救市，市場(chǎng)局面將更加難堪。



單從熱度來(lái)看，像《兔子暴力》、《深愛(ài)》等還算不錯(cuò)，貓眼、淘票票的想看人數(shù)相對(duì)可觀。但實(shí)際的轉(zhuǎn)化率非常一般，從預(yù)售就能看出，幾部影片目前都是幾十萬(wàn)的預(yù)售水準(zhǔn)，距離支撐大盤差得遠(yuǎn)。這種“菜鳥(niǎo)互啄”的情況像極了今年的端午檔，同樣是靠著一堆中小體量影片支撐著，最終造成了全面的大倒退。



然而今年七夕檔的倒退幅度會(huì)更加恐怖，堪稱斷崖式下跌。觀眾可以非理性消費(fèi)，但觀眾并不傻，實(shí)在無(wú)片可看時(shí)只能用其他娛樂(lè)方式來(lái)取代看電影。目前七夕檔幾部影片中，不論從熱度上還是內(nèi)容風(fēng)格上，都無(wú)法達(dá)到觀眾的預(yù)期，最終也就不能促成進(jìn)場(chǎng)觀影這一舉動(dòng)。

基于此，今年七夕檔依然還將由目前的《怒火·重案》、《盛夏未來(lái)》等老片來(lái)支撐，這幾部將有很大機(jī)會(huì)超越幾部新片，成為七夕檔的領(lǐng)跑者。上映三周的老片領(lǐng)跑，更是證明了七夕檔的空虛。最終，今年七夕只能以沖擊2億作為目標(biāo)，直接倒退至2013年的水準(zhǔn)。

市場(chǎng)終會(huì)實(shí)現(xiàn)大反彈

伴隨著一系列市場(chǎng)的利空消息，唱衰者亦是絡(luò)繹不絕，不乏有00后不進(jìn)電影院，甚至有電影院要消亡等聲音。其實(shí)這種荒唐的言論完全是經(jīng)不起推敲的，歷史中比疫情嚴(yán)重百倍的打擊比比皆是，電影院歷經(jīng)百年依然巍然不動(dòng)。不過(guò)于當(dāng)下的內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，快速的實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇顯得尤為重要。

自2020年7月20日復(fù)工以來(lái)，國(guó)慶檔有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的反彈，后面的春節(jié)檔更是屢創(chuàng)紀(jì)錄，先后誕生了《我和我的家鄉(xiāng)》、《你好，李煥英》、《唐人街探案3》等爆款，這足以證明了疫情并沒(méi)有消滅觀眾的觀影熱情，真正殺死電影院的是無(wú)片可看，是爛片的肆意滋生。

因此，即便當(dāng)下的形勢(shì)有多么嚴(yán)峻，都不能過(guò)度悲觀，更不能喪失信心。電影院永遠(yuǎn)不會(huì)消亡，觀眾的觀影需求永遠(yuǎn)都在，對(duì)好電影的向往永遠(yuǎn)不會(huì)變，甚至當(dāng)下已經(jīng)積壓了大量的觀影需求，只待合適的節(jié)點(diǎn)、只需合適的電影，這股能量只會(huì)慢慢的積壓，絕不會(huì)憑空消亡。

暑期檔頭號(hào)種子《長(zhǎng)津湖》的撤檔確實(shí)在一定程度打擊了行業(yè)的積極性，尤其是對(duì)影院來(lái)說(shuō)可謂是釜底抽薪，但它終究會(huì)王者歸來(lái)。包括后面一系列讓人激動(dòng)的片單，諸如《我和我的父輩》、張藝謀的《狙擊手》、《封神》、《外太空的莫扎特》等等，這些都是觀眾死守大銀幕的理由。



近幾天就全國(guó)的大風(fēng)向來(lái)看，疫情算是得到了一定程度的控制。目前全國(guó)營(yíng)業(yè)的影院接近7700家，跟去年同期的8500萬(wàn)僅有10%的下降，接下來(lái)看好會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)的復(fù)工回暖。在經(jīng)歷了9月份的控制之后，犀牛娛樂(lè)看好接下來(lái)的國(guó)慶檔將會(huì)迎來(lái)一輪爆發(fā)。

屆時(shí)，一旦疫情得到控制，《長(zhǎng)津湖》顯然不會(huì)放過(guò)國(guó)慶檔這個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，無(wú)疑將會(huì)得到徹底的釋放，對(duì)于大盤的助力和推動(dòng)有著巨大的加持?！段液臀业母篙叀废盗幸呀?jīng)連續(xù)三年登陸國(guó)慶檔，這一次陣容同樣豪華，相信會(huì)再度取得非常優(yōu)異的成績(jī)。

一切都要看疫情的控制，在國(guó)家強(qiáng)有力的防控下，控制疫情只是時(shí)間的問(wèn)題。一旦種子電影重新出現(xiàn)在大銀幕，那些所謂不看電影的00后觀眾自然就冒出來(lái)了，影院將再度門庭若市，希望這一天早一點(diǎn)到來(lái)。