打造“IP開發(fā)風(fēng)向標(biāo)”，閱文IP榜單背后的行業(yè)新思考

時(shí)間：2022-06-04 13:48:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 13:48:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

2021年，IP改編依然是爆款熱門選手。

開年已出現(xiàn)多部熱門IP改編作品，如《贅婿》成為2018年之后平臺最快熱度破萬作品，并帶動(dòng)全網(wǎng)熱搜107個(gè)；唐家三少經(jīng)典小說改編的《斗羅大陸》更連續(xù)拿下Vlinkage榜20個(gè)播放指數(shù)日冠。此外，如短視頻、有聲書、微短劇、直播等更多增值路徑快速發(fā)展，網(wǎng)文IP改編的價(jià)值在內(nèi)容行業(yè)持續(xù)擴(kuò)大。

另一方面，市場偏好正變得更加多元和豐富。從2018年《慶余年》持續(xù)登頂多個(gè)榜單再到《贅婿》，都體現(xiàn)了男頻IP的市場號召力提升；現(xiàn)實(shí)題材和主旋律題材更接連出現(xiàn)《流金歲月》《山海情》《你好，李煥英》等多個(gè)爆款。下一階段的哪些領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)爆款，考驗(yàn)著從業(yè)者的認(rèn)知和判斷。

閱文集團(tuán)有自己的答案。2021年6月3日，第六屆閱文原創(chuàng)IP盛典在上海中心舉辦，本屆盛典以“讓好故事生生不息”為主題，發(fā)布了閱文原創(chuàng)IP榜單，分享對行業(yè)的理解和洞察，或許會(huì)對下一階段泛娛樂行業(yè)的IP開發(fā)運(yùn)營有所啟示。



綜合大數(shù)據(jù)與內(nèi)容價(jià)值

“IP風(fēng)向標(biāo)”作用再升級

這是閱文集團(tuán)推出原創(chuàng)IP榜單的第六年。

2016年，閱文第一次評選出“中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜”，首次舉辦的頒獎(jiǎng)盛典獲得了“IP奧斯卡”的美譽(yù)。2018年閱文特別增設(shè)了改編價(jià)值榜單，從影視改編、游戲改編和現(xiàn)實(shí)主義改編多個(gè)維度做出推薦，如《雙世寵妃》《從前有座靈劍山》《全職高手》熱播影視劇的原作都曾上榜，推動(dòng)榜單含金量不斷提升。

進(jìn)入2021年，閱文原創(chuàng)IP盛典全面煥新，作為目前原創(chuàng)IP領(lǐng)域最具價(jià)值指向性、影響力、權(quán)威性的“IP風(fēng)向標(biāo)”，其榜單的評選規(guī)則繼續(xù)升級。



榜單增加了更多評判維度，不但基于閱文原創(chuàng)平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢及權(quán)威調(diào)研、評測能力，參考了點(diǎn)擊、收藏、推薦、月票等多種數(shù)據(jù)指標(biāo)，更首次集合文學(xué)及文藝?yán)碚摻纭?dòng)漫、影視、游戲行業(yè)專家大咖共二十余位組成薦書大咖團(tuán)的專業(yè)推薦。

升級的邏輯其實(shí)不難理解。IP價(jià)值主要在于兩方面，內(nèi)容價(jià)值和市場價(jià)值，前者關(guān)系到改編作品的內(nèi)容質(zhì)量，后者則可以通過書粉找到市場切入點(diǎn)、更快發(fā)酵大眾認(rèn)知和熱度。

閱文的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和權(quán)威調(diào)研、評測，能夠充分體現(xiàn)IP的市場價(jià)值；而隨著近年來隨著泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容升級，內(nèi)容價(jià)值評判的重要性逐漸提升，一方面在于是否適合影視化改編，另一方面則要考慮題材、戲劇沖突等是否具有新意和內(nèi)容吸引力。



此次薦書大咖團(tuán)的設(shè)置為內(nèi)容價(jià)值評判找到了路徑。大咖團(tuán)里不但有來自中國社科院、中央戲劇學(xué)院、魯迅文學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)導(dǎo)師級的理論高手，也有長期深耕行業(yè)一線的泛娛樂機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、編劇和演員等，從市場分析和行業(yè)實(shí)操層面對IP價(jià)值進(jìn)行深度解讀，讓較難量化的內(nèi)容、改編價(jià)值得以體現(xiàn)。

由此，閱文的新原創(chuàng)IP榜單建立起一個(gè)對IP價(jià)值的綜合評價(jià)體系，相較于以往，對行業(yè)的參考價(jià)值水漲船高，下游行業(yè)的選擇也更有的放矢，“風(fēng)向標(biāo)”作用進(jìn)一步凸顯。

同時(shí)，此次評選的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)，也深度綜合了當(dāng)下的平臺發(fā)展現(xiàn)狀和IP開發(fā)的行業(yè)需求。

比如八大熱度最高的題材作品獎(jiǎng)項(xiàng)，囊括了輕小說、冒險(xiǎn)懸疑、游戲競技、科幻暢想等目前最具活力的網(wǎng)文品類，而不局限于玄幻、修仙等傳統(tǒng)熱門，這一方面基于當(dāng)下網(wǎng)文多元題材百花齊放的現(xiàn)狀——閱文平臺已有20余個(gè)大類型、200多種內(nèi)容品類，另一方面是對各類細(xì)分題材的支持，并為IP改編提供更精準(zhǔn)的的選擇和更多圈層市場可能性。



又如年度海外作品獎(jiǎng)項(xiàng)，是基于海外網(wǎng)文市場的快速發(fā)展。至今，閱文的海外業(yè)務(wù)覆蓋230個(gè)國家和地區(qū)，Webnovel 2020全年訪問用戶量超5400萬，中文譯文作品超1000部，當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品超20萬部。在2021閱文年度發(fā)布會(huì)上，閱文宣布已升級全球原創(chuàng)征文品牌Webnovel Spirity Awards，每年提供超500萬美金的全球原創(chuàng)基金，鼓勵(lì)海外創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品，也為加快“出海”的內(nèi)容行業(yè)提供具有全球化視野的IP作品。



同時(shí)，閱文平臺還為“段評”“本章說”領(lǐng)域的書評達(dá)人頒獎(jiǎng)。2020年，閱文全平臺書評數(shù)量近億，累計(jì)評論量超100萬的作品超百部，不但強(qiáng)化了即時(shí)互動(dòng)和平臺共創(chuàng)的體系，內(nèi)容活性也豐富了IP價(jià)值評判的依據(jù)。

作為國內(nèi)原創(chuàng)IP領(lǐng)域的重要源頭，閱文集團(tuán)通過全新升級保證了原創(chuàng)IP榜單的動(dòng)態(tài)價(jià)值和行業(yè)參考價(jià)值，也進(jìn)一步輸出了平臺懂網(wǎng)文、懂行業(yè)的品牌形象。IP開發(fā)的下一階段，閱文將依然是不可取代的頭部玩家。

行業(yè)視角看閱文榜單：

分眾、創(chuàng)新、男頻市場

目前，市場上的IP開發(fā)仍相對具有滯后性，如《慶余年》《雙世寵妃》《贅婿》等內(nèi)容大多是五到十年前的熱門網(wǎng)文IP。正因如此，新的原創(chuàng)IP榜單在一定程度上成為對未來市場的洞察，幫助包括“聲漫影游”各領(lǐng)域在內(nèi)的下游產(chǎn)業(yè)了解當(dāng)下在網(wǎng)文市場最受歡迎且兼具內(nèi)容價(jià)值的作品，尤其是或?qū)⑼渡湓谟耙晝?nèi)容方面的年輕受眾偏好，值得深度解讀。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“分眾”。

2020年以來影視分眾市場不斷成熟，而在網(wǎng)文領(lǐng)域，科幻、懸疑等分眾題材的熱度近兩年持續(xù)攀升，并出現(xiàn)更多創(chuàng)新性質(zhì)的融合，如主打“科幻 變異”的《從紅月開始》、“仙俠 探案”的《大奉打更人》、“科幻 探險(xiǎn)”的《長夜余火》都頗有代表性。

以2021年的現(xiàn)象級爆款《大奉打更人》為例，一是市場價(jià)值高，長期穩(wěn)定在銷售和月票榜前二，更創(chuàng)造起點(diǎn)最快達(dá)成十萬均訂、起點(diǎn)仙俠第一本十萬均訂、起點(diǎn)高訂三項(xiàng)的紀(jì)錄。以“穩(wěn)”成名的男主角許七安更是創(chuàng)造了一系列名梗，人物歷史星耀值達(dá)53.5萬。



二是內(nèi)容價(jià)值大，讓讀者長情的關(guān)鍵不但在于精彩的探案經(jīng)歷，更在傳統(tǒng)文化的背景下構(gòu)建出一套宏大的世界觀，民間疾苦、朝野政爭、邊塞戰(zhàn)事熔于一爐，帶來口味極其豐富和厚實(shí)的閱讀體驗(yàn)。薦書大咖團(tuán)成員、中國社科院文學(xué)理論研究室主任陳定家評價(jià)其“在題材跨界融合與藝術(shù)手法創(chuàng)新方面取得實(shí)破性進(jìn)展”。

其次是“創(chuàng)新”。

隨著95后00后涌入網(wǎng)文市場，主流受眾逐漸年輕化、多元化，網(wǎng)文的話語表達(dá)體系和讀者需求都在發(fā)生迭代，突破傳統(tǒng)的網(wǎng)文邊界。在此次評選的榜單中，如男頻的《我真的不是氣運(yùn)之子》《虧成首富從游戲開始》等內(nèi)容，所表現(xiàn)出的玩梗、腦洞和生活方式，都有著明顯的年輕人特征。



其中游戲品類均訂排名第一的《虧成首富從游戲開始》，就是一個(gè)反套路的故事，主角獲得了財(cái)富轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，必須虧損才能更好地轉(zhuǎn)化財(cái)產(chǎn)，于是想方設(shè)法制作游戲敗家，結(jié)果卻是錢越賺越多；為了花錢給員工最好的福利，卻激發(fā)了員工主動(dòng)性。令人爆笑之余，卻也讓讀者對當(dāng)下企業(yè)的賺錢邏輯和社會(huì)環(huán)境有所反思。

而從改編價(jià)值看，中國藝術(shù)研究院常務(wù)副院長喻劍南指出這個(gè)故事的“市場空白”，即該書“對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)日常相對細(xì)膩、真實(shí)的呈現(xiàn)，為廣大讀者提供了更真切的代入感”，認(rèn)為可能會(huì)對目前空缺的優(yōu)質(zhì)行業(yè)劇提供IP基礎(chǔ)。

值得一提的是，《虧成首富從游戲開始》的作者青衫取醉，曾經(jīng)就是一名互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲策劃，他將真實(shí)的生活體驗(yàn)融入到了作品創(chuàng)作中，腦洞與細(xì)節(jié)齊飛，想象與真實(shí)一色。

此外，針對市場潛力持續(xù)上升的“男頻市場”，榜單有多個(gè)近期爆火的IP中，如主打經(jīng)典男頻題材都市異能的《全球高武》。



該書長期位居男生原創(chuàng)風(fēng)云榜都市分類月度榜單第一，僅在起點(diǎn)就擁有355萬粉絲。北斗企鵝創(chuàng)始人藤新表示，“他把家國英雄夢寫得非常接地氣，創(chuàng)造出了一個(gè)有燃點(diǎn)、有笑點(diǎn)、有淚點(diǎn)的未來武俠宇宙?！痹谥餍深}材升溫的當(dāng)下也具有較高的內(nèi)容價(jià)值，為男頻文的改編帶來了更多思路。

截至2020年底，閱文平臺上作品總數(shù)達(dá)1390萬部，平臺上有累計(jì)超過900萬位作家，全年平臺新增字?jǐn)?shù)約460億。2021年2月百度小說風(fēng)云榜的TOP30中，有26部出自閱文平臺。依托海量IP儲備和強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)IP孵化產(chǎn)出能力，閱文保持著對下游改編產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值和影響力，并在產(chǎn)業(yè)上下游打開更多可能性。

深化IP源頭價(jià)值

閱文的行業(yè)新定位

網(wǎng)文的IP改編價(jià)值還在持續(xù)提升。根據(jù)《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部；而在熱播度最高的100部影視劇中占比高達(dá)42%。閱文2020年財(cái)報(bào)顯示，年內(nèi)閱文共對外授權(quán)約200個(gè)IP改編權(quán)，IP開發(fā)效率及IP版權(quán)變現(xiàn)水平全面提升，版權(quán)運(yùn)營收入下半年27.3億元，較上半年環(huán)比增長280%。

更豐富的IP改編空間正在從傳統(tǒng)的影視內(nèi)容蔓延開去，在動(dòng)漫、話劇、游戲、有聲書和微短劇等新賽道打開局面。且這些領(lǐng)域的市場普遍處于上升期，比如據(jù)艾媒咨詢《2020年中國有聲書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析》，2020年預(yù)計(jì)有聲書行業(yè)規(guī)模將達(dá)到95億元左右，增速接近50%。

閱文的新榜單中表現(xiàn)出對IP改編市場新趨勢的洞察，“年度改編期待”作品獎(jiǎng)項(xiàng)包含出版、影視、動(dòng)畫、游戲和漫畫五大領(lǐng)域，通過多種產(chǎn)品形態(tài)的孵化，可以延續(xù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的生命力，提升內(nèi)容市場影響力，持續(xù)推動(dòng)多個(gè)內(nèi)容行業(yè)的向上勢頭。



在這一過程中，閱文也在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中下游發(fā)揮更多作用。

通過2019年《慶余年》的成功改編，閱文對網(wǎng)文市場和受眾需求的深刻理解獲得了廣泛認(rèn)可，去年，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”宣布成立，聯(lián)合出品56部影視作品?！顿樞觥纷鳛椤叭{馬車”的重要實(shí)踐，接力《慶余年》成為開年爆款。閱文動(dòng)漫聯(lián)合騰訊動(dòng)漫共同推出“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”，預(yù)計(jì)今年同步開發(fā)《牧龍師》《穹頂之上》等100余部。



于此同時(shí)，2020年，閱文的作品捷報(bào)頻傳，動(dòng)漫作品《斗羅大陸》《凡人修仙傳》豆瓣均8分以上，新麗參與制作的電影《你好，李煥英》票房超54億，成為影史第二。

在新的行業(yè)定位下，閱文正持續(xù)實(shí)現(xiàn)IP源頭的更多元價(jià)值，并深化在IP開發(fā)全鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的作用，為整體尋求內(nèi)容升級的泛娛樂行業(yè)新階段提供核心推動(dòng)力。

此次榜單的發(fā)布成為閱文對行業(yè)價(jià)值的又一注腳。下一階段，閱文對市場的觀察和理解值得泛娛樂行業(yè)跟進(jìn)和思考，或可預(yù)期的是，榜單上的IP項(xiàng)目會(huì)在接下來通過多種內(nèi)容形態(tài)的改編與我們見面。