當(dāng)網(wǎng)劇網(wǎng)綜的播放數(shù)據(jù)被“統(tǒng)一度量衡”

時間：2022-06-04 17:06:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 17:06:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小禾 編輯｜夏添

近日，廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范》報批公示的通知，首次提出了統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)視聽收視大數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這也是繼2019年推出廣電版劇綜大數(shù)據(jù)之后的又一大動作。

在這次的通知中，針對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，廣電總局即將制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，屆時，網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的播放數(shù)據(jù)也將會有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。



縱觀當(dāng)前國內(nèi)主要的九大視頻網(wǎng)站，在播放數(shù)據(jù)上均是以各自平臺發(fā)布為準(zhǔn)，數(shù)據(jù)的真實性和可靠性并沒有得到認(rèn)證，因此，播放數(shù)據(jù)“統(tǒng)一度量衡”尤為必要。

那么，混雜的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，散落在不同的平臺，廣電總局下手之后，又能否輔助各大視頻網(wǎng)站將播放量和熱度值統(tǒng)一呢？

九大平臺數(shù)據(jù)各自為營

在國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站上，目前最為主要的播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計均是以播放量作為主要內(nèi)容，少數(shù)視頻平臺像愛奇藝和優(yōu)酷采用的是熱度值的計算方法。



自2018年9月3日起，愛奇藝便宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。

在實行了近三年時間后，愛奇藝形成了一整套相對完整的內(nèi)容熱度體系，包含了內(nèi)容熱度、播放指數(shù)、話題熱度值、以及以熱度榜、飆升榜為代表的一系列排行榜。同時，基于內(nèi)容熱度分布情況，將內(nèi)容熱度分為超熱、非常熱和普通三個區(qū)間。

像是今年2月份登陸愛奇藝的電視劇《贅婿》，全程的熱度評價均是以熱度值為衡量，從該劇開播100分鐘，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度突破7000、4小時突破8000、16小時突破9000、22小時突破9500，持續(xù)刷新愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值歷史新高。



無獨有偶，自2019年1月18日起，優(yōu)酷也關(guān)閉了前臺播放量顯示，同樣以熱度指數(shù)代替原有的播放量指標(biāo)。

當(dāng)時優(yōu)酷發(fā)布題為“破除喧囂、回歸本心”的聲明，指出“收視率、播放量并不能全面反映影視節(jié)目的社會價值，一部文藝作品的影響力和導(dǎo)向意義，更不能以這樣一個簡單的指標(biāo)來衡量?！?br>


而愛奇藝和優(yōu)酷兩大平臺的熱度值測算并不統(tǒng)一，以行業(yè)觀察的視角，部分同為超過9000 熱度的作品，在大眾心目中卻相距甚遠(yuǎn)，因此，熱度值往往只能作為站內(nèi)衡量作品熱度的一個標(biāo)準(zhǔn)。

除了這兩大平臺以外，騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、視頻、咪咕視頻、樂視視頻均設(shè)有明確的播放量，并且會根據(jù)各平臺風(fēng)格不同設(shè)有評論數(shù)、彈幕數(shù)、評分等其他輔助數(shù)據(jù)。

作為UGC起家的嗶哩嗶哩，在視頻數(shù)據(jù)上細(xì)致程度最高，除了有播放量之外，還設(shè)有系列追劇數(shù)這一標(biāo)準(zhǔn)，還有評論數(shù)、評分、點贊量、投幣量、收藏量、分享量等一應(yīng)俱全，正是如此，諸多UP主在原創(chuàng)自制視頻里都呼吁觀眾可以“一鍵三連”。



另外，騰訊視頻作為整個騰訊派系的內(nèi)容窗口，采取分流戰(zhàn)略，在騰訊微視、微信等平臺的視頻播放量，均可以嵌入騰訊視頻的引流界面，其播放量一并算入騰訊視頻之中。

五大數(shù)據(jù)榜單熱度不一

此前，在愛奇藝選擇以熱度值代替播放量時，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就表示過，希望有更多的第三方機構(gòu)推出數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù)。

當(dāng)前，國內(nèi)影視領(lǐng)域的數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺也有不少，但是受各大視頻網(wǎng)站采用不同的計量方式，導(dǎo)致不同的數(shù)據(jù)平臺所呈現(xiàn)出來的熱度排行并不統(tǒng)一。

犀牛君采集了貓眼數(shù)據(jù)、燈塔數(shù)據(jù)、Vlinkage數(shù)據(jù)、云合數(shù)據(jù)、骨朵數(shù)據(jù)的五大平臺同一日的劇集熱度排行榜，各個榜單的排位都有著自己的想法。像是電視劇《烏鴉小姐與蜥蜴先生》，在骨朵排行榜上為第一時，在燈塔的熱度排名僅為第七。



最主要的原因在于熱度值和播放量之間存在換算壁壘，優(yōu)酷和愛奇藝兩種熱度值之間的換算又增加了一層壁壘，另外還沒有將不同平臺的排名方法算入其內(nèi)。這便直接導(dǎo)致了部分平臺在呈現(xiàn)作品熱度的時候，無法進(jìn)行橫向比較。

以《極限挑戰(zhàn)》第七季為例，同時在優(yōu)愛騰三大平臺網(wǎng)絡(luò)播出，貓眼實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式只能將三大平臺的數(shù)據(jù)陳列表現(xiàn)。



另外，除了熱度值的換算障礙之外，同為播放量之間也存在誤差。視頻播放量的數(shù)據(jù)可以分為正片播放量、專輯播放量、VV（視頻播放量Video View）、UV（訪客量Unique Visitor）四大類型。

正片播放量與專輯播放量，前者數(shù)據(jù)僅限正片內(nèi)容，后者數(shù)據(jù)則是除了正片，還將該片的預(yù)告、花絮、片花等相關(guān)視頻也納入專輯播放量之中。比如愛奇藝的內(nèi)容熱度，便是基于海量用戶行為數(shù)據(jù)，通過當(dāng)前用戶觀看行為數(shù)據(jù)（包含正片、預(yù)告片、片花等）、視頻互動行為（包含評論、彈幕、泡泡等）等指標(biāo)進(jìn)行計算。

VV與UV，前者是用戶點擊產(chǎn)生的播放或者是頁面自動的播放，這種可以算作為訪問量，后者則是獨立訪客的訪問量，更偏向訪問人數(shù)或訪問ID的統(tǒng)計。兩者之間的區(qū)別在于用戶的二次訪問，可以算作兩次VV，但是只能算作一次UV。

正是熱度值和播放量的統(tǒng)計各不相同，這也使得當(dāng)前針對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的橫向比較，往往僅限于各自站內(nèi)，對于站外或第三方數(shù)據(jù)平臺，其實并未形成一個極具有權(quán)威性且相對統(tǒng)一的榜單。

刷量跳轉(zhuǎn)水軍亂象迭出

在播放數(shù)據(jù)上“統(tǒng)一度量衡”，最主要的原因并不是為了追求唯流量或唯數(shù)據(jù)論，而是建立一個指引行業(yè)正向發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之前，針對于視頻平臺的播放數(shù)據(jù)及其相關(guān)的問題上一直存在諸多漏洞，為行業(yè)和用戶所詬病。

2018年時，愛奇藝之所以用熱度值代替播放量，是因為考慮到當(dāng)時唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的風(fēng)氣日盛，不少從業(yè)者不僅低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。

在更換計算方式之前，愛奇藝曾起訴過一家刷量公司，該公司從2017年2月1日到6月1日，該平臺制造了9.5億次的虛假訪問，最終一審宣判愛奇藝公司獲賠50萬元，這也成為了國內(nèi)首例視頻網(wǎng)站刷流量案。

在采用全新的統(tǒng)計方式后，愛奇藝增加了更多元的計算標(biāo)準(zhǔn)，像是既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù)。在愛奇藝最新開播的電視劇《生活家》中，熱度曲線便更直觀地展現(xiàn)給用戶參考。



不僅僅是刷量，還有像跳轉(zhuǎn)窗口、界面保持等問題。

一方面，用戶打開部分視頻平臺客戶端，選擇首頁相關(guān)推薦內(nèi)容，點擊進(jìn)去之后，往往率先播放的并非是正片，而是卡斷內(nèi)容，用戶需要通過二次點擊才可以播放完整版視頻，這也算得上是視頻平臺慣用的“小心機”。

另一方面，用戶在播放相關(guān)視頻內(nèi)容時，如果有其他事情跳轉(zhuǎn)至其他應(yīng)用，再次回到視頻平臺時，部分視頻平臺則將這種播放量計算為兩次。更有甚者，用戶每次點擊廣告信息，再次回歸也同樣被重復(fù)計算。

比起這些長視頻平臺，短視頻平臺的處理方式更加果斷。抖音、快手、微視等短視頻平臺主要是以點贊量取代了播放量，播放量的數(shù)據(jù)將在上傳用戶的個人界面展示，并不對外開放，點贊的數(shù)據(jù)則是更為有效播放的數(shù)據(jù)。



綜合來看，在當(dāng)前國內(nèi)視頻平臺在播放數(shù)據(jù)上存在諸多亂象，網(wǎng)劇網(wǎng)綜播放數(shù)據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，也更有利于行業(yè)的有效競爭，故而十分必要。針對于行業(yè)，只有做到百家爭鳴，才能最后百花齊放。