總結(jié)五一檔：有量無(wú)質(zhì)以及兩個(gè)逆襲

時(shí)間：2022-06-04 18:18:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 18:18:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

五一檔正式落下帷幕，最終5天斬獲近16.7億，創(chuàng)造了新的五一檔票房紀(jì)錄。

當(dāng)然它能夠創(chuàng)造新高，更多是贏在了假期天數(shù)上，在日均票房上還是較《復(fù)仇者聯(lián)盟4》領(lǐng)銜的2019年五一檔存在差距。在今年五一檔當(dāng)中，出現(xiàn)了一系列有趣的市場(chǎng)現(xiàn)象，雖然這個(gè)紀(jì)錄是檔期中10部影片共同努力的結(jié)果，但影片彼此之間還是存在著巨大的差距，依然還有大量的項(xiàng)目被邊緣化。

今年五一檔

光有量，沒(méi)有質(zhì)

今年五一檔最終拿到了16.7億票房，吸引了4410萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院。在5天長(zhǎng)假的背書(shū)下，成為了新的五一檔票房紀(jì)錄。其中《你的婚禮》以5.11億票房斬獲五一檔票房冠軍，而張藝謀的《懸崖之上》以5.06億區(qū)居第二，兩者可謂是伯仲之間，亦是整個(gè)五一檔的市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)。



（歷年五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

雖然拿到了新的票房紀(jì)錄，但這次的勝利其實(shí)還是建立在比往年更長(zhǎng)的假期基礎(chǔ)之上，多少有些勝之不武，畢竟從單日的票房體量來(lái)看，今年的市場(chǎng)表現(xiàn)僅跟2018年持平，跟2019年還是存在較大的差距，市場(chǎng)的走向依然低迷，未能有真正意義的提升。

雖然今年五一檔堆積了10部影片，但市場(chǎng)從來(lái)都不是以量取勝，這些新片瘋狂的扎入到大檔期中，并沒(méi)有尋得保護(hù)，反倒被傷害的遍體鱗傷。而破紀(jì)錄的票房，同樣也不是因?yàn)楦邤?shù)量的項(xiàng)目得來(lái)的，畢竟絕大部分影片都淪為了陪襯，有的甚至連排片都沒(méi)來(lái)得及排。



其實(shí)最早五一檔有更多的項(xiàng)目，有一些最終悄無(wú)聲息的撤檔，但依然還是留下了多達(dá)10部影片。顯然這是非?；蔚默F(xiàn)象，畢竟市場(chǎng)無(wú)力承擔(dān)如此的數(shù)量，勢(shì)必會(huì)有一些影片就此浪費(fèi)掉。而造成如此扎堆的原因，也正是因?yàn)?、4月持續(xù)的低迷，冷檔中出現(xiàn)了大量的單日2000萬(wàn)級(jí)別。

因此每家片方都對(duì)大檔有著更為迫切的需求，認(rèn)為大檔才能“安放靈魂”，至少不會(huì)淪落在單日2000萬(wàn)的大盤(pán)中。可是一味的追求大檔，只能讓檔期不斷的升溫，導(dǎo)致最后都被“燙死”。正是這些一個(gè)個(gè)前赴后繼的項(xiàng)目，最終把五一檔弄得如此“交通堵塞”，其實(shí)每個(gè)影片都是兇手。

大檔期歷來(lái)都是頭部通吃，這種道理想必行業(yè)都懂，但每個(gè)人都自詡為頭部，至少是黑馬，自信能夠翻盤(pán)，能夠靠品質(zhì)實(shí)現(xiàn)逆襲，但絕大部分情況都是事與愿違的?？墒且廊贿€有大量無(wú)法認(rèn)清自己的項(xiàng)目不斷沖進(jìn)來(lái)，接下來(lái)的大檔期同樣會(huì)如此，周而復(fù)始。



（今年五一檔10部影片口碑情況）

拿今年的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，其慘烈程度超出了預(yù)期，兩極分化還在繼續(xù)當(dāng)中。從口碑層面來(lái)看，《懸崖之上》非常的穩(wěn)健，拿到了接近“998”的口碑。盡管在類(lèi)型和風(fēng)格上略有門(mén)檻，內(nèi)容上也相對(duì)燒腦，但還是憑借過(guò)硬的品質(zhì)、出色的表演成功實(shí)現(xiàn)破圈，也贏得了觀眾口碑。



而《掃黑·決戰(zhàn)》則成為了蕓蕓眾生中唯一實(shí)現(xiàn)逆襲的項(xiàng)目，亦是憑借它高人一等的口碑。當(dāng)然題材上的突破，尤其是在內(nèi)容端的敢拍，也是讓它形成發(fā)酵的關(guān)鍵所在。影片憑借突破性的選題以及精湛的表演，同樣形成了破圈和下沉，最終成為了五一檔的口碑擔(dān)當(dāng)。



除此之外，整個(gè)五一檔都迎來(lái)的口碑層面的滑鐵盧。剩余影片口碑都不甚理想，這也讓今年五一檔成為了平均口碑最差的一屆。《秘密訪客》、《真·三國(guó)無(wú)雙》，甚至是頭號(hào)種子《你的婚禮》，均在口碑層面存在爭(zhēng)議，這也導(dǎo)致了后續(xù)的走勢(shì)接連崩盤(pán)，大部分影片快速的退出了市場(chǎng)的角逐。因此可以說(shuō)今年五一檔是光有量沒(méi)有質(zhì)的。

在口碑層面出現(xiàn)了如此的問(wèn)題，導(dǎo)致了市場(chǎng)的兩邊倒來(lái)得非常迅猛，致使頭部快速壟斷通吃，在五一檔16.7億的票房當(dāng)中，其中《懸崖之上》跟《你的婚禮》兩部就占據(jù)了60%以上的份額，這也就意味著剩余8部電影要去爭(zhēng)奪40%的份額，市場(chǎng)的殘酷性可見(jiàn)一斑。

大逆襲和小逆襲

逆襲從來(lái)都是大檔期的正菜，這種彎道超車(chē)的戲碼歷來(lái)都是引人注目的。今年五一檔除了在影片數(shù)量上能夠吸引眼球之外，兩次逆襲也是令人矚目。一個(gè)檔期中有兩部影片同時(shí)在逆襲，這種情況其實(shí)在大檔期時(shí)有發(fā)生，尤其是在影片足夠的的情況下。

比如剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，《你好，李煥英》逆襲了歷史第一熱度的《唐人街探案3》，而低調(diào)開(kāi)畫(huà)的《人潮洶涌》則是逆襲了《侍神令》、《哪吒重生》等一眾春節(jié)檔電影，這兩者是同時(shí)發(fā)生的，而且兩個(gè)逆襲彼此是共存的，這也證明了一個(gè)大檔期是具有太多的可能性。

今年同樣如此，《懸崖之上》逆襲《你的婚禮》拿到了單日票房冠軍，不日便將在累計(jì)票房上形成反超；而《掃黑·決戰(zhàn)》也是在首日票房第六的尷尬位置上，一路逆跌前行，目前已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了第三的席位。在上映的這幾天中，它相繼反超了《陽(yáng)光劫匪》、《秘密訪客》、《追虎擒龍》三部影片。



一次大逆襲，一次小逆襲，也成為了今年五一檔為數(shù)不多的看點(diǎn)，而這也剛好發(fā)生在五一檔口碑最好的兩部電影上面，足以見(jiàn)得“內(nèi)容為王”絕非虛妄，而是實(shí)實(shí)在在的。

對(duì)于張藝謀來(lái)說(shuō)，《懸崖之上》是一部尤為重要的影片。在《影》、《一秒鐘》票房不及預(yù)期的基礎(chǔ)上，他急需一部商業(yè)片來(lái)證明自己的能力。于諜戰(zhàn)這個(gè)類(lèi)型來(lái)說(shuō)，《懸崖之上》幾乎是當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影同類(lèi)型的極致，在相對(duì)小眾的類(lèi)型當(dāng)中，依然通過(guò)品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了破圈，幾大影帝的表演可謂是相當(dāng)過(guò)癮。

《懸崖之上》僅在第三天便反超話(huà)題影片《你的婚禮》，其速度之快也是令人驚嘆，要知道后者可是貓眼想看突破百萬(wàn)的超級(jí)熱度電影，當(dāng)然后者作為一部低成本影片已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大爆。接下來(lái)《懸崖之上》的志向則是沖擊9億大關(guān)，從數(shù)據(jù)推算來(lái)看還是有一定的機(jī)會(huì)。

而《掃黑·決戰(zhàn)》的逆襲同樣是非常勵(lì)志，在首日僅有6%排片的基礎(chǔ)上，硬是通過(guò)大尺度的“敢拍、敢演”殺出了一條血路，觀眾對(duì)于它的“敢拍”給予了很高的評(píng)價(jià)。姜武、張頌文等實(shí)力派演員的參與，亦是讓影片表演成為了教科書(shū)級(jí)別。按照目前的走勢(shì)，影片有望保持在2.5億級(jí)別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了行業(yè)最初的幾千萬(wàn)的判斷。

五一檔兩個(gè)逆襲，一個(gè)是老二對(duì)老大的反殺，一個(gè)是底層跨越階層逆襲中產(chǎn)，其意義不同，但都擁有著積極的一面。它能夠讓行業(yè)看到逆襲是有多種方式的，哪怕看似不可能，只要擁有品質(zhì)作為基底，便有著無(wú)限的市場(chǎng)可能性。

逆襲自然是勵(lì)志的，但對(duì)于其他影片來(lái)說(shuō)卻是殘忍的，那些競(jìng)品多數(shù)都已淪為炮灰，其主要原因還是檔期選擇不利。這個(gè)10部影片扎堆的局面，必須得有一次深刻的總結(jié)才行，否則一旦還是大檔期扎堆，那么一些影片注定只能淪為背景墻，成為被逆襲的對(duì)象。