聚焦2021｜緊握43個項目的芒果TV，能有多大的勝算？

時間：2022-06-04 20:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 20:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜夏添

4月17日，以“滾燙星河如少年”為主題的2021芒果TV春季新芒品鑒會，在長沙舉行。

會上，重磅發(fā)布了芒果TV在2021年預(yù)計排播的劇集、綜藝片單，初步展示了芒果TV未來一年在劇綜領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

劇集層面，除備受大眾關(guān)注的“季風(fēng)劇場”外，也有不少打破平臺固有調(diào)性的頭部項目涌入。綜藝層面，除了緊握“她力量”的風(fēng)口和綜N代外，仍有部分節(jié)目實現(xiàn)了類型化的創(chuàng)新。

劇集：季風(fēng)劇場引注目，

現(xiàn)實題材謀破局

要說芒果招商會上最引人注目的板塊，當(dāng)屬“季風(fēng)劇場”。

2020年9月下旬，湖南衛(wèi)視和芒果TV正式公開即將打造“季風(fēng)劇場”的計劃，將采用每周2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。通過關(guān)照現(xiàn)實、先鋒視角的題材，引發(fā)觀眾的深度共鳴。“力圖以電影級短劇樹立起行業(yè)標(biāo)桿，撬動行業(yè)格局?！?br>
據(jù)會上消息，“季風(fēng)劇場”將于Q2季度正式啟動，而在會上公開的2021芒果TV劇集片單中，“季風(fēng)劇場”的儲備項目也悉數(shù)釋出。

共有五部劇集，分別是由秦昊、尹昉主演，講述森林保護(hù)者們?yōu)楸Ｗo(hù)野生動物而奮力抗擊盜獵分子傳奇故事的《狂獵》；藍(lán)盈瑩、牛駿峰、鄔君梅主演的都市話題劇《婆婆的鐲子》；周雨彤、白宇帆、孫千、馬思超主演的北漂劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》；面對丈夫欺騙、出軌、背叛，在婚姻這座圍城里做出的《妻子的選擇》；龔俊、喬欣主演的浪漫愛情懸疑劇《沉睡花園》。目前，除《妻子的選擇》外，“季風(fēng)劇場”的劇目均已開機(jī)。



不可否認(rèn)，“季風(fēng)劇場”的推出具備一定的先天優(yōu)勢。2020年，精品短劇集這一模式，在網(wǎng)劇這塊試驗田上收成喜人，專注于12集懸疑短劇的愛奇藝迷霧劇場，以及不斷開拓懸疑題材邊界的優(yōu)酷懸疑劇場，已經(jīng)身體力行地證明了短劇集在市場上的可行性，且積攢了不俗的市場好感度。

相較于其他劇場而言，“季風(fēng)劇場”是首個臺網(wǎng)聯(lián)動的精品短劇劇場，同時也吹響了短劇集涌入衛(wèi)視，開始與長劇集分庭抗禮的號角。

但需要明確的是，短劇劇場并不等同于靈丹妙藥。盡管現(xiàn)階段，在受眾留存率上短劇集有著不小的優(yōu)勢，但去年一大批精品短劇集的出現(xiàn)，無形中拔高了觀眾對于短劇集的審判標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，在同等狀況下，觀眾對于短劇集的“容錯率”是更低的。以陳正道執(zhí)導(dǎo)的《摩天大樓》為例，豆瓣評分8.1分，口碑不俗，劇本殺式的劇情架構(gòu)方式頗具新意，各方面都沒有明顯的短板，但在熱度上，始終差了一口氣。



在劇場化運營的同時，芒果TV在2021年仍堅持以“小而美”為主的青春基調(diào)。

主打青春劇的心動劇場，有8部儲備項目。分別是沈月、劉以豪主演的《我親愛的小潔癖》；郝富申、邊程主演的《芥子時光》；季肖冰 、金雯昕主演的《機(jī)智的戀愛生活》；劉奕暢、主演的《不能戀愛的秘密》；魏哲鳴、胡意旋主演的《賀先生的戀戀不忘》；謝彬彬、王子璇主演的《住在我隔壁的甲方》；魏哲鳴、潘美燁主演的《如果聲音有記憶》；胡一天、鐘楚曦主演的《青春須早為》。



從劇本體量和演員陣容來看，仍然以精準(zhǔn)定位圈層受眾，通過甜寵、青春向的劇集，維系平臺已有受眾為主要打法。

古裝劇有7部，分別是由成毅、張予曦主演的《夢醒長安》；戚硯笛、敖瑞鵬主演的《看見緣分的少女》；袁冰妍 、劉學(xué)義主演的《落花時節(jié)又逢君》；郭俊辰、康寧 主演的《百靈潭》；完顏洛絨、徐好主演的《狐貍在手》；宋妍霏、張昊唯主演的《兩不疑》；茅子俊、張耀、徐靈修、呂小雨主演的《夜燕白》。依然以古偶甜寵劇集為主。

但在深耕青春甜寵向類型的同時，芒果TV也開始謀求新的突破，緊握現(xiàn)實題材的大風(fēng)口。



據(jù)片單顯示，芒果TV在2020年預(yù)計有8部“光照現(xiàn)實”的劇集上線。分別是白敬亭、吳倩、倪大紅主演，講述了幾個 “90后”年輕人和一群老年人故事的《八零九零》；張嘉益、沙溢、劉敏濤主演的都市生活劇《對你的愛很美》；當(dāng)代公安劇《雙面神探》；殷桃、孫藝洲、袁弘、姜妍主演的《好女好男》；彭冠英、張雨劍主演的懸疑罪案劇《逆光者》；張予曦、劉學(xué)義主演的《夜色暗涌時》；竇驍、李沁、張云龍主演的《海上繁花》；張雨劍、周雨彤主演的《法醫(yī)秦明之無聲的證詞》。



在維系平臺固有調(diào)性，提升用戶粘性的同時，也力圖抓緊現(xiàn)實風(fēng)口，謀求新的突破。

綜藝：

綜N代和類型創(chuàng)新“兩手抓”

芒果TV一直以綜藝見長，多部“頂流”綜藝均出自其手，這從其綜藝片單中的綜N代陣容就可略見一二。

《朋友請聽好2》《說唱聽我的2》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《婆婆和媽媽3》《密室大逃脫3》《女兒們的戀愛4》《妻子的浪漫旅行5》《明星大偵探7》，均在片單之中。

其中，明偵系列、密逃系列以及“三味真火”已經(jīng)分別在不同程度上形成了品牌效應(yīng)，有固定的受眾群體，且具有相當(dāng)?shù)恼承?。這一類型的綜N代，成為平臺維系受眾留存率，喚醒沉睡用戶的重要渠道。



余下的幾部綜N代，則難免有“冷飯熱炒”之嫌，口碑和熱度均一季不如一季，但憑借較為強(qiáng)大的嘉賓陣容，在話題輸出上頗有心得。

新綜藝有7部，分別是《哥哥的滾燙人生》《再見愛人》《中國制作人》《正經(jīng)歌手》《閃耀的偵探家族》《熱血少年行》《拳拳相對》。

混齡男團(tuán)選秀《哥哥的滾燙人生》，就是性轉(zhuǎn)版的《乘風(fēng)破浪的姐姐》。會上，芒果TV副總裁周山透露，目前已經(jīng)接觸了200多個藝人，80多個哥哥在視線中，節(jié)目組會優(yōu)中選優(yōu)，邀請32個哥哥來參加，陳小春、王力宏、尹正等成為首批有望參加的哥哥。



盡管“名聲在外”，但《哥哥的滾燙人生》想要達(dá)到爆款體量，還是存在一定難度的。一方面，當(dāng)浪姐大熱，哥哥們后續(xù)將來“搶灘”的消息剛剛傳出時，就引發(fā)了不小的非議。中年男女藝人截然不同的生存困境、她力量的興起，都成為節(jié)目了的薄弱口。另一方面，《乘風(fēng)破浪的姐姐2》熱度已大不如首季，節(jié)目模式的重復(fù)令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，《哥哥的滾燙人生》在注重陣容搭配的同時，節(jié)目模式的敲定，也是至關(guān)重要的一步。

去年年末，韓綜《我們離婚了》大熱，單集收視率突破14.7%，在國內(nèi)也引發(fā)了不小的聲量，關(guān)于“快點引進(jìn)”“來個中國版”的呼聲，也一直未平息。甚至掀起了一股P圖玩梗的熱潮。



招商會上，芒果TV的新綜藝《再見愛人》，被不少網(wǎng)友看作是中國版的《我們離婚了》。節(jié)目將邀請1對正在熱戀即將結(jié)婚的情侶，和3對情感危機(jī)的夫妻，開啟18天的房車旅行，最后做出抉擇，或“認(rèn)真告別，各歸人?！?，或“治愈裂痕，重回親密”。

目前，節(jié)目嘉賓正在面向全國招聘，倘若夫妻陣容較有看點，那么則不失有成為爆款的可能。



《正經(jīng)歌手》是《歌手》團(tuán)隊打造的全新綜藝，招商會上，導(dǎo)演表示正在邀請“人間百靈鳥”龔俊，其他嘉賓有來自德云社、脫口秀、香港的喜感藝人等。從節(jié)目概念來看，應(yīng)該是一檔主打音癡的喜劇類節(jié)目。

《閃耀的偵探家族》由明偵團(tuán)隊打造，是一款連續(xù)劇式的偵探綜藝，將有六位“偵探”加盟；《熱血少年行》由《真正男子漢》的原班人馬打造，12位熱血少年投身軍營，進(jìn)行20天的沉浸式軍事生存；《拳拳相對》由鄒市明、冉瑩穎夫婦發(fā)起，十六位藝人經(jīng)過兩個月的集中訓(xùn)練和比賽，角逐出演藝界最能打的拳擊天團(tuán)。



綜合來看，盡管芒果TV在綜藝節(jié)目的類型創(chuàng)新上看似大膽，但仍逃不出“抄作業(yè)”和“新瓶裝舊酒”的老路。從節(jié)目概念的提出到節(jié)目落地，還有漫長的路要走，至于成色如何，還要且看且說。