平臺激戰(zhàn)4月動漫高地

時間：2022-06-04 21:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 21:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜夏添

4月，視頻網(wǎng)站間的對抗不僅在影視綜領(lǐng)域爆發(fā)。

繼先后發(fā)布2021年國漫年度導(dǎo)視、4月國產(chǎn)動畫導(dǎo)視之后，騰訊視頻與B站又在四月初相繼發(fā)布了2021春季動畫導(dǎo)視、4月購入的日本新番片單。至此，B站4月動畫片單累計到40部，而騰訊視頻的2021春季動畫導(dǎo)視收入了23部作品。

一個公認的事實是，自視頻網(wǎng)站著力全產(chǎn)業(yè)鏈布局動漫行業(yè)以來，騰訊視頻和B站一直是當(dāng)中投入最多、跑得最穩(wěn)的平臺。

而在最為炙熱的國漫領(lǐng)域，扮演著“行業(yè)先驅(qū)”的騰訊視頻借助“頭部 垂直”的策略，在開發(fā)鏈路和品類碼全上已形成了優(yōu)勢覆蓋；另一邊，根據(jù)B站披露數(shù)據(jù)，其已成功將國創(chuàng)變?yōu)槠脚_OGV中最穩(wěn)定的拉新和付費部分，2020年來自于國創(chuàng)內(nèi)容的付費內(nèi)容訂單同比增長450%。

基于此，這場以騰訊視頻、B站為軸心爆發(fā)的新對抗才格外引人注目。

獨播先行

加碼自制內(nèi)容產(chǎn)出

在視頻網(wǎng)站熱鬧無比的流量拉鋸戰(zhàn)中，兩大趨勢十分明顯：第一是頭部獨播；第二是強化自制。而這也同樣是騰訊視頻與B站爭奪4月動漫高地的兩大共同發(fā)力點。

據(jù)我們觀察，在B站排兵4月的40部動畫里，平臺獨播作品達27部。其中，國產(chǎn)動畫包含《羅小黑戰(zhàn)記 眾生之門》《時光代理人》《兩不疑》《秘寶之國》等10部，購入的日本新番片包含《通靈王》《極主夫道》《環(huán)太平洋：黑色禁區(qū)》《致不滅的你》等17部。

這27部獨播作品涵蓋的題材范圍較廣泛，既有奇幻、戰(zhàn)斗、日常、搞笑、少女、穿越等常見題材，也有古風(fēng)、偶像、智斗等較小眾題材。由此可見，切入文化圈層，基于興趣點呈現(xiàn)多樣、個性化內(nèi)容以滿足不同動畫愛好者的內(nèi)容偏好，是B站獨播策略的一大主思路。

值得注意的是，在平臺獨播的10部國產(chǎn)動畫作品中，B站直接參與出品的作品數(shù)達到了6部，而原創(chuàng)動畫作品也達6部。

B站布局國產(chǎn)原創(chuàng)動畫并不是新鮮事，在平臺2020年-2021年國創(chuàng)發(fā)布會上，其更是高調(diào)表露了發(fā)力原創(chuàng)動畫的野心，首次將13部原創(chuàng)動畫單獨分到一個品類，而排播4月的《李林克的小館兒》《時光代理人》皆在其中。



騰訊視頻在獨播上邁出了更大的步子，春季動畫導(dǎo)視中的23部作品皆為平臺獨播，而騰訊視頻2021年國漫年度導(dǎo)視中的53部國產(chǎn)動畫（包括部分已經(jīng)開播的動畫劇集）也全部為平臺獨播作品。

類別上，騰訊視頻春季動畫仍偏重以戰(zhàn)斗、玄幻為主的大男主向動畫，且“頭部化”、“垂直化”的策略較為清晰，包含了《斗破蒼穹 第4季》《畫江湖之不良人 第4季》《盜墓筆記之秦嶺神樹》等市面上最為頭部的IP，也在垂類上繼續(xù)深挖女性用戶和粉絲經(jīng)濟。除了持續(xù)推出《狐妖小紅娘 第十季》《全職法師 第五季》，還公布了原創(chuàng)古風(fēng)浪漫3D動畫作品《眷思量》。



不過，雖然騰訊視頻的自制作品數(shù)量也占據(jù)了絕對比例，但原創(chuàng)作品數(shù)量較B站有顯著差距，IP改編仍是布局的核心方向。

擴容團隊

夯實攻入腹地底氣

在視頻行業(yè)日益白熱化的競爭態(tài)勢下，相比單打獨斗，聰明人都會選擇抱團取暖。無獨有偶，獨播與自制之所以能成為騰訊視頻與B站的兩大共同發(fā)力點，關(guān)鍵也在它們及其背后的運營公司不斷加碼與優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容制作公司在資本層面的合作。

2021年開年不久，B站終于完成了對繪夢動畫的全資并購，收獲了更成熟的動畫內(nèi)容制作中心。



繪夢動畫成立至今產(chǎn)出了《仙王的日常生活》《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈契》等多部名作，不僅如此，公司曾在2015年率先布局海外市場，相繼在韓國、日本成立分公司。后從2018年開始，又通過先后投資紙飛機動畫、繪之刃動畫、初色動畫等入局三維動畫領(lǐng)域，同時也投資了鉛元素、瀾映畫、逗卜止、韓國CMC、摔跤社、肆鱗動畫等海內(nèi)外多家動畫制作團隊及導(dǎo)演團隊。

而在被B站全資并購前，繪夢動畫已與B站成立合資公司——哆啦嗶夢，專注原創(chuàng)動畫。《千從狩》《黑門》《時光代理人》這三部亮相于B站2020年-2021年國創(chuàng)發(fā)布會上的原創(chuàng)作品，皆由哆啦嗶夢操刀。

騰訊視頻也并未徹底失去繪夢動畫。企查查信息顯示，由繪夢動畫另一位聯(lián)合創(chuàng)始人王昕主導(dǎo)創(chuàng)立的子公司——洛水花原（全稱上?；ㄔ幕瘋鞑ビ邢薰荆延谌ツ晖瓿晒蓹?quán)變更，剝離出繪夢動畫并由騰訊科技持股45%。



當(dāng)下，除《狐妖小紅娘》系列，洛水花原還在為騰訊視頻制作江南原著系列小說《龍族》的動畫。

洛水花原外，騰訊系還在2020年投資了出品《眷思量》的炎央文化、擁有《古劍奇譚》IP的網(wǎng)元圣唐等公司，并購了百漫文化等主營業(yè)務(wù)含動畫制作的公司，將持有的玄機科技股份從12%擴增至16.3201%。

目前，騰訊視頻與玄機科技合作打造的《斗羅大陸》播放量仍處于全網(wǎng)首位，且累計播放量已逼進300億。

也是這一年，B站新投了資瞳浦文化、平塔科技等主營業(yè)務(wù)含動畫的制作公司，并購了ACTOYS，提升了對《靈籠》制作公司藝畫開天的投資比例。與此同時，其還宣布持續(xù)加大對“小宇宙新星計劃”的扶持，并聯(lián)合摔跤社共同企劃由去年小宇宙金獎作品衍生開發(fā)的電影項目《龍心少女》。

競爭升級

優(yōu)酷、愛奇藝仍在駛進

騰訊視頻、B站在4月分庭抗禮，但它們并不是動畫觀眾的唯二選擇。

據(jù)優(yōu)酷、愛奇藝早前發(fā)布的2021年度動漫片單，兩家今年對動漫尤其是國漫番劇的布局力度都有不同程度的提升，且都結(jié)合平臺調(diào)性和整體策略形成了差異化的布局方向。

優(yōu)酷在持續(xù)推出《秦時明月》《少年歌行》《太乙仙魔錄》《刺客伍六七》等大IP系列、續(xù)集作品，以及吸入唐家三少作品《冰火魔廚》、言歸正傳作品《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》等熱門網(wǎng)文改編動畫的基礎(chǔ)上，結(jié)合優(yōu)酷動漫的用戶心智和“國潮”文化趨勢將“新國風(fēng)”設(shè)為發(fā)力主賽道，公布了由《少年歌行·風(fēng)花雪月篇》《秦時明月7》《三十六騎》等8部作品組成的國風(fēng)內(nèi)容矩陣。



愛奇藝基于對平臺“超新生代”、“氣質(zhì)電光美少女”、“社會棟梁地球人”、“彰顯自我Z世代”四大圈層用戶的興趣偏好洞察，選擇圍繞熱血玄幻、戀愛成長、搞笑治愈、科幻未來四個內(nèi)容賽道進行定制化開發(fā)與深度經(jīng)營，儲備了包括《風(fēng)起洛陽之神機少年》《神瀾奇域無雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《只好背叛地球了》《春秋封神》等在內(nèi)的30部重點動漫內(nèi)容。

與此同時，愛奇藝還會進一步布局“蒼穹計劃”，通過不斷挖掘優(yōu)質(zhì)漫畫IP，并對漫畫IP進行動漫化、影視化衍生開發(fā)，放大IP價值，推動更多優(yōu)質(zhì)IP成功“出圈”。

“金花瓣”發(fā)布會上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉表示：愛奇藝將持續(xù)加大投入動漫產(chǎn)業(yè)，無論是以數(shù)量還是以投資規(guī)模為代表的產(chǎn)能，預(yù)計在3-5年內(nèi)實現(xiàn)50%甚至100%的增長。

愛奇藝樹立了更大的發(fā)展愿景，而無論最終能否如愿，它與優(yōu)酷的繼續(xù)駛進，都極可能給騰訊視頻與B站的激戰(zhàn)帶來“變量”。