熱度、口碑、票房“三高”，成就史上最強(qiáng)春節(jié)檔

時間：2022-06-05 04:33:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 04:33:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

78.25億元。

這是2021年春節(jié)檔電影市場的最終票房落點(diǎn)，也是中國電影史上春節(jié)檔總票房的全新紀(jì)錄。

在這個歷史性的檔期里，從《唐人街探案3》預(yù)售壓倒性領(lǐng)跑，到上映后《你好，李煥英》的高口碑逆襲，市場變幻詭譎，觀眾對電影的熱愛卻是一如既往。

火爆的春節(jié)市場

根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔總票房達(dá)78.25億元，較2019年上漲32.5%。



除刷新檔期總票房紀(jì)錄以外，今年春節(jié)檔還創(chuàng)造了初一至初六連續(xù)六天單日票房躋身影史前十、春節(jié)情人節(jié)票房雙峰值均超往年最高單日、中國電影市場首次連續(xù)五天大盤票房破10億等多項精彩紀(jì)錄。

相較19年春節(jié)檔，今年春節(jié)7部新片整體片長較長，導(dǎo)致今年春節(jié)檔全國排映總場次為287萬場，較2019年下降5.4萬場。今年春節(jié)檔平均票價達(dá)到了48.9元，相比19年提升4.2元。

雖然有75%上座率限制新規(guī)、票價上漲等多重因素的影響，今年春節(jié)檔場均人次達(dá)到了55.8人，較19年提升10.6人；觀影總?cè)舜蝿t達(dá)到1.6億，較19年提升2795萬，兩項數(shù)據(jù)均實現(xiàn)了超過20%的增長。



特別是在75%上座率限制下，四成場次達(dá)到售罄狀態(tài)，“一票難求”成了今年春節(jié)檔的新關(guān)鍵詞。



由此可見，時隔兩年重逢春節(jié)檔，中國觀眾并未受到不利外界因素影響，觀影情緒異常高漲，將疫情陰霾一掃而光。截至初五當(dāng)天，2021年度票房已經(jīng)正式突破百億元大關(guān)。

至于很多人關(guān)注的“就地過年”倡議，對市場的影響程度似乎比預(yù)想中更小。

根據(jù)貓眼《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》統(tǒng)計的2021年春節(jié)檔大盤人次分布，中國北部地區(qū)觀影人次占比下降，南部地區(qū)則受政策影響人次有所上升。分線城市數(shù)據(jù)，“就地過年”則對各線城市影響較小，三四線及其他城市人次占比同比僅下降0.4個百分點(diǎn)。



集中效應(yīng)與黑馬逆襲

高潮迭起的檔期表現(xiàn)背后，今年春節(jié)檔票房成績表現(xiàn)出了明顯的集中效應(yīng)。

第一梯隊的《唐人街探案3》在預(yù)售階段全面領(lǐng)跑，上映后仍不斷刷新單片紀(jì)錄，目前該片以超過38億元的總票房暫居第一。但近幾年春節(jié)檔固定節(jié)目“逆襲”同樣在今年上演。開畫排片比例第二位的《你好，李煥英》，憑借優(yōu)異口碑發(fā)酵自上映起一路逆襲，并在初四登頂票房日冠，連續(xù)三天拿下5億元票房。



截至目前，《你好，李煥英》累計票房已經(jīng)突破34億元大關(guān)，按照現(xiàn)階段市場表現(xiàn)，該片有望獲得最終的票房冠軍。

為什么會是《你好，李煥英》？

在我們看來，這部影片的的逆襲或許在一些觀眾的意料之外，但無疑在情理之中。

過硬的內(nèi)容質(zhì)量總是不可或缺的。很多觀眾都看到了《你好，李煥英》真摯的情感和引發(fā)共鳴的主題，但在此背后，這部影片還有著成熟、細(xì)膩的敘事邏輯。較高的影片完成度，為影片的出圈逆襲奠定了堅實基礎(chǔ)。



宣發(fā)層面對影片的全方位護(hù)航亦起到了決定性作用。為在春節(jié)檔占領(lǐng)先機(jī)，幾部影片都在映前開展了迅猛宣發(fā)攻勢。根據(jù)貓眼《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，2021年春節(jié)檔微博平臺檔期話題總閱讀量達(dá)82.2億，較去年國慶檔爆增79%；春節(jié)7天熱搜總數(shù)116個，較去年國慶檔增加47%。



與此同時，短視頻平臺也成了春節(jié)檔影片的營銷重地?！赌愫?，李煥英》在抖音平臺就已經(jīng)誕生了多個爆款物料，并在整個春節(jié)檔與影片口碑互相作用，合力帶動觀眾的觀影熱情。

以擁有抖音電影類No.1大號“貓眼電影”的貓眼媒體矩陣內(nèi)容為例，其“賈玲回應(yīng)票房30億瘦成一道閃電”短視頻播放量達(dá)到3943.9萬次，“《你好，李煥英》正片張小斐為搶電視打架”片段播放量達(dá)2220萬次，還有數(shù)十支物料視頻播放超百萬。





《你好，李煥英》主創(chuàng)出鏡的貓眼侃片春節(jié)檔專題上線后，#張小斐的回答好溫柔#話題一度登上微博熱搜榜首，#賈玲開82年拉菲慶祝電影殺青#短視頻累計播放達(dá)700w ，#張小斐賈玲媽媽#短視頻累計播放達(dá)700w 。

1月18日，抖音發(fā)布“2020抖音娛樂年度大賞”名單，其中貓眼娛樂MCN就獲評了“娛樂年度MCN”。早早布局短視頻的貓眼媒體矩陣，既為春節(jié)檔影片提供了更高效的宣推方式，對短視頻平臺來說，也讓用戶在春節(jié)檔前后得以在平臺看到更豐富的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。去年國慶檔期間，貓眼娛樂聯(lián)合旗下賬號對電影《我和我的家鄉(xiāng)》進(jìn)行強(qiáng)勢曝光，并達(dá)成了單部影片累計預(yù)告片播放量超9億的記錄。

此外，貓眼抖音小程序還率先加載了CPS功能，助推影片熱度向交易的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)短視頻宣發(fā)的票務(wù)價值。

依托于良好的前期熱度，《你好，李煥英》在春節(jié)檔前便鎖定了斷層第二的位置，這也為后期發(fā)力打下了重要基礎(chǔ)。

影片正式上映后，《你好，李煥英》的日排片比例持續(xù)上漲，并在初五正式反超《唐探3》?？诒矫妫撈呢堁圪徠痹u分和豆瓣評分也分別維持著9.5和8.2的高分。品質(zhì)與市場熱度并收的《你好，李煥英》，再次上演了春節(jié)檔的逆襲上位。

好內(nèi)容 高熱度

共創(chuàng)史上最強(qiáng)檔期

從內(nèi)容角度來說，這七部影片都有可圈可點(diǎn)之處。無論最終冠軍屬于《唐探3》還是《你好，李煥英》，毫無疑問的是，我們迎來了一屆質(zhì)量最高的春節(jié)檔。

今年春節(jié)檔7部影片水準(zhǔn)普遍較高，口碑均衡，截至目前貓眼評分均未跌落8.5分。除了口碑領(lǐng)跑的逆襲選手《你好，李煥英》以外，其他幾部影片也各有風(fēng)采。

盡管后半發(fā)力放緩，《唐探3》仍然是這屆春節(jié)檔最優(yōu)秀的影片之一。在預(yù)售階段，這部高人氣續(xù)作憑借超過7億元的成績實現(xiàn)了碾壓式的領(lǐng)先。首日排片比例、上座率等數(shù)據(jù)也不負(fù)眾望的高居檔期首位。

這部影片的高熱度同樣體現(xiàn)在社交平臺上。影片上映前夕，《唐探3》導(dǎo)演陳思誠、主演劉昊然接受貓眼侃片春節(jié)檔專題節(jié)目專訪。節(jié)目播出后，陳思誠單人采訪全網(wǎng)播放總計突破7000萬大關(guān)。#劉昊然 我不要當(dāng)中國的荷蘭弟#、#陳思誠被問Q是誰的微表情#等多個熱門話題登上微博、抖音熱搜榜?！瓣愃颊\透露唐探4將去英國拍攝”單支視頻累計播放超2000萬，“陳思誠采訪被問Q是誰”短視頻累計播放2600W 。



作為今年春節(jié)檔最兇猛的票房紀(jì)錄粉碎機(jī)，《唐探3》在上映后創(chuàng)造了首日預(yù)售6.74億元、映前總預(yù)售9.54億元、首日/單日票房10.10億元、首周/單周票房25.76億元、國產(chǎn)點(diǎn)映首日場次18.7、國產(chǎn)電影單日場次20.8萬等多項電影市場新紀(jì)錄。



目前超過38億元的票房表現(xiàn)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《唐探》系列前兩部作品，再度續(xù)寫了這個國產(chǎn)IP的新奇跡。

檔期三號種子《刺殺小說家》是新銳導(dǎo)演路陽歷時五年打造的高概念視效電影。這部在導(dǎo)演路陽口中“最新鮮”的春節(jié)檔電影，也的確給予了許多觀眾震撼。

該片在開局僅有12.9%排片占比的不利局勢下坐穩(wěn)了檔期第三位置，單日票房占比在檔期后半程緩步上升。

就像路陽導(dǎo)演在貓眼侃片春節(jié)檔專題節(jié)目中所說：“這部電影是目前為止制作經(jīng)歷時間最長的一部制作，像《流浪地球》作為中國電影特效的標(biāo)桿，我們的技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，也希望我們的經(jīng)驗可以讓更多的創(chuàng)作者減少他們的某些障礙。”



動畫電影《熊出沒·狂野大陸》是春節(jié)檔的老朋友了。經(jīng)過多年深耕低幼、合家歡動畫市場，該系列作品憑借穩(wěn)定的劇作和口碑水準(zhǔn)在每年春節(jié)檔都能收獲可觀的票房。

而作為今年春節(jié)檔唯二開展點(diǎn)映的作品之一，來自追光動畫的《新神榜：哪吒重生》也是有備而來。該片用全新視角重塑“哪吒”傳奇故事，覆蓋了低幼、成人等多個年齡段觀眾群體，映后口碑表現(xiàn)平穩(wěn)。

導(dǎo)演趙霽在貓眼侃片春節(jié)檔專題節(jié)目中分享道：“現(xiàn)在的中國動畫電影還特別年輕，需要百家爭鳴和新鮮血液的不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品，讓觀眾逐漸對國產(chǎn)動畫更有信心?！倍巯隆缎律癜瘢耗倪钢厣返某霈F(xiàn)，正是最好的時機(jī)。

今年春節(jié)檔的古裝奇幻題材獨(dú)苗《侍神令》則堅持了重工業(yè)制造策略，用高超的電影工業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)新的手法創(chuàng)造出屬于大銀幕的東方奇幻世界，填補(bǔ)了今年春節(jié)檔的類型空白。

起步稍顯乏力的劉德華新片《人潮洶涌》，雖然在檔期前半段票房落后，但貓眼評分9.1的優(yōu)異口碑，也讓其票房成績開始在檔期后半程緩步爬升。

如今，為期七天的春節(jié)檔已然落幕，但七部春節(jié)檔影片的征程還未過半。而隨著2021年第一個百億順利收入囊中，也昭示了今年中國電影行業(yè)必將帶來更多令人振奮的新紀(jì)錄。

我們期待著。