開年首部日冠新片，包貝爾《大紅包》領(lǐng)笑賀歲

時(shí)間：2022-06-05 07:09:02 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 07:09:02 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

元旦以來，影市回歸沉寂，幾部舊年影片仍在艱難支撐，觀眾苦新片久矣。

而在今日正式上映的《大紅包》，如一場及時(shí)雨般，為一月電影市場注入了活力。截至目前，該片已經(jīng)成為2021年首部獲得單日票房冠軍的新片，同時(shí)還以同檔期新片票房第一的好成績實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。



“戳中很多觀眾不敢明說的痛點(diǎn)，絕對是開年不能錯(cuò)過的解壓爆笑喜劇”、“遠(yuǎn)超預(yù)期，算是包貝爾從影以來的最佳喜劇電影”、“包裹在喜劇外衣里的內(nèi)核是真情與良知，演員與敘事都不錯(cuò)，且又是大眾非常熟悉的話題?！?br>
影片首映日，許多觀眾化身“自來水”在購票平臺發(fā)表好評，字里行間流露出影片為他們帶來的驚喜。

一月影市的“意外之喜”

事實(shí)上，《大紅包》不僅是一部久違的高熱度新片，也是2021年上映的第一部喜劇電影。自影片宣布上映以來，熱度一直居高不下，拿下了多項(xiàng)亮眼數(shù)據(jù)。

根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020中國短視頻行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，中國短視頻行業(yè)三線及以下城市用戶占比達(dá)到總用戶的58.8%，用戶結(jié)構(gòu)下沉趨勢顯著。在整個(gè)短視頻市場中，抖音、快手兩大平臺又占據(jù)了絕大部分流量，兩平臺合計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到了整個(gè)市場的62.7%。

而我們發(fā)現(xiàn)，在抖快兩頭部短視頻平臺中，電影《大紅包》的熱度表現(xiàn)尤為突出。

在抖音平臺，《大紅包》在抖音電影榜、抖音電影話題榜、抖音電影熱度榜三大榜單中都取得了高位排名。



截至目前，#大紅包話題在抖音上的總播放量達(dá)到6.1億次，影片官方抖音號下多條視頻物料點(diǎn)贊量突破10萬次大關(guān)。同時(shí)，在快手上，《大紅包》也曾在去年12月8日登上快手熱榜第一名。



此外，在虎撲和今日頭條兩個(gè)同樣備受下沉市場歡迎的社交平臺上，《大紅包》亦受到了許多網(wǎng)友的關(guān)注。

1月19日，《大紅包》主演克拉拉空降虎撲論壇與網(wǎng)友進(jìn)行交流，1小時(shí)時(shí)間收獲網(wǎng)友超2000條回復(fù)，累計(jì)瀏覽量達(dá)65萬 。該貼也順利沖上影視娛樂版塊及虎撲首頁該熱帖推薦區(qū)域。





在今日頭條平臺，該片的相關(guān)熱門話題亦兩度沖上熱搜榜。



幾大平臺的優(yōu)異熱度表現(xiàn)，足以體現(xiàn)下沉城市觀眾對這部影片的較高關(guān)注度。這一數(shù)據(jù)最終也直接呈現(xiàn)在購票平臺的想看數(shù)據(jù)上，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《大紅包》的三四線及以下城市想看用戶占比達(dá)61.3%。

眾所周知，院線電影的存量市場在一二線城市，但三四線及以下的下沉市場才是能夠決定一部電影能夠走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵，下沉市場也是很多片方著重去拓寬的增量空間?；仡櫼酝恍┯捌踔敛幌Р捎棉r(nóng)村刷墻、土味宣傳片等營銷手段，無一不是為了提前抓住這部分觀眾。

大紅包能夠俘獲下沉市場，不由得讓犀牛君感到好奇，這部影片為何會如此受歡迎。

熱鬧喜劇預(yù)熱春節(jié)檔

“片名《大紅包》看起來俗氣，但卻緊扣主題。本來沒帶預(yù)期，觀影后發(fā)現(xiàn)竟然很好看?！?br>
“拋卻偏見，片中的喜劇設(shè)定是能夠帶來歡樂的，反思與搞笑同在?！?br>
“臨近春節(jié)的應(yīng)景喜劇。把很多人都曾有過的‘隨禮之痛’，用一種夸張戲謔的方式演繹了出來。”

社交平臺上，《大紅包》帶給影評人們的觀感大多離不開“意外”。而他們在影片中得到的意外收獲，與影片充滿煙火氣的主題和視角有著密不可分的關(guān)系。

說到紅包，想必每個(gè)中國人都會對其深有體會。小時(shí)候，我們每個(gè)人都期待能在春節(jié)收到長輩的過年紅包；長大后，我們角色轉(zhuǎn)換，更多時(shí)候扮演著發(fā)紅包的一方。還有已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ缃环绞街坏奈⑿偶t包，可以說，紅包已經(jīng)完全融入進(jìn)了每個(gè)中國人的生活。

只是在“發(fā)紅包”這件事上，有些人的心情就有些“沉重”了。在《大紅包》里，男主角陳重因送紅包花光了多年積攢下來的30萬，為了能夠快速回收份子錢，他在好友的幫助下策劃了一場“回本”婚禮大戲。果不其然，最后還是變成了一場喜劇。



雖說用“騙”拿回份子錢多少有些夸張，但恐怕在現(xiàn)實(shí)生活中，對份子錢精打細(xì)算的朋友絕不在少數(shù)?！洞蠹t包》便是用這樣一個(gè)充滿煙火氣的視角，把我們息息相關(guān)的紅包變成故事。在犀牛君看來，這樣的故事，本身就具備了更佳的共情基礎(chǔ)。

片中，主角為了份子錢不惜臨時(shí)雇傭假未婚妻騙紅包。而在預(yù)告里女主角克拉拉明碼標(biāo)價(jià)的喊出“一天一千，管盒飯”的報(bào)價(jià)，更讓背負(fù)回本重壓的陳重壓力倍增，不知這場苦思冥想選出的大計(jì)，能否幫他收回幾十萬的紅包錢。

犀牛君認(rèn)為，這樣的影片故事雖不高深文藝，但卻貴在能夠貼近每個(gè)觀眾的真實(shí)生活，且故事輕松解壓。

現(xiàn)實(shí)生活中，有很大一部分觀眾的首要觀影需求就是娛樂解壓，婚禮隨份子的故事內(nèi)核，則擊中了龐大的下沉市場受眾。既接地氣又解壓的《大紅包》，已然掌握了大部分人的觀影訴求。

而從市場層面來看，《大紅包》的上映，對電影市場也能夠起到很積極的提振作用。目前一月時(shí)間已經(jīng)過半，距離春節(jié)檔的到來還有二十多天，在元旦與春節(jié)之間的這段檔期在往年也是比較冷清的時(shí)間段，缺乏有力新片上映。

特別是今年，受到后疫情時(shí)代市場整體趨冷以及近期本土疫情反彈等諸多外力因素影響，市場新片短缺現(xiàn)象更為顯著。往年賀歲檔必不可少的喜劇題材影片，也在現(xiàn)階段電影市場出現(xiàn)了斷檔。

選擇在此時(shí)上映的《大紅包》，正能夠補(bǔ)充這部分市場需求，一方面是緩解一月影市的蕭條，另一方面也能提前對春節(jié)檔進(jìn)行預(yù)熱，調(diào)動(dòng)起觀眾們對喜劇電影的觀影情緒。

同時(shí)對這部影片而言，鑒于現(xiàn)階段電影市場的整體蕭條和同類題材電影的缺失，《大紅包》或能獨(dú)享一月下旬的檔期，獲得市場利好。在此影市空窗期上映，《大紅包》有望得到檔期環(huán)境加成，發(fā)揮出超預(yù)期的市場表現(xiàn)。

“全明星”喜劇班底

除影片本體外，演員也是《大紅包》的一大看點(diǎn)。

很多觀眾在喜劇中認(rèn)識了包貝爾，不過，他的上限遠(yuǎn)不止于此。此前在《“大”人物》中，包貝爾一改以往戲路出演了反派角色趙泰，其精湛到位的表演刷新了許多觀眾對包貝爾的角色塑造力認(rèn)知。



在豆瓣平臺，有一條高贊評論直言“包貝爾的表演讓人眼前一亮，比印象中好很多很多，值得表揚(yáng)?！?br>
近期，包貝爾繼續(xù)做出突破，在綜藝節(jié)目《我就是演員》中嘗試了更多樣的角色。無論是包貝爾與李晟合作的《最愛》還是與馬嘉祺合作的《鋼的琴》片段，其精彩到位的表演，讓很多網(wǎng)友重新認(rèn)識到，包貝爾作為實(shí)力演員的魅力。

在《大紅包》中，包貝爾再度搖身一變，成了為收回紅包辦“假婚禮”的打工人陳重。一邊是豪爽包場的《“大”人物》趙公子，一邊是為錢設(shè)局的普通人。此前多次憑借真實(shí)角色獲得贊譽(yù)的包貝爾，或許能給通過這個(gè)全新的角色，讓觀眾們看到喜劇作品中的不一樣的他。

《大紅包》的女主角，則由克拉拉擔(dān)任。2016年，初涉中國電影行業(yè)的克拉拉憑借參演《情圣》引發(fā)網(wǎng)友熱議。她在片中飾演的yoyo一角，因曼妙的身材和姣好的面容令許多觀眾印象深刻，還因此收獲了“宅男女神”的美譽(yù)。



此次，克拉拉在片中飾演了幫助陳重做戲的假未婚妻Ellie，相信二人之間的別樣“火花”，也能成為影片中的一大看點(diǎn)。



值得一提的是，《大紅包》中還有張一鳴、許君聰、賈冰、王小利等多位喜劇電影?？蛥⒀?，更為這部影片的完成度提供了“質(zhì)量保證”。

臨近春節(jié)之際，這樣一部主題故事皆應(yīng)景的影片，在這個(gè)冷冬里更顯得尤為珍貴。不如就讓我們短暫地“忘記”疫情，來到電影院重拾歡喜。

這部充滿“意外之喜”的喜劇電影，不僅真正觸及到了下沉市場觀眾人群，電影自身的完成度及演員表現(xiàn)也超出了很多一二線城市觀眾的觀影預(yù)期，很多觀眾都通過此次觀影收獲了驚喜。我們判斷，《大紅包》在接下來會有著不錯(cuò)的票房走勢。