“她綜藝”才是金主寵兒，女性題材節(jié)目成廣告植入天堂

時間：2022-06-05 19:15:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 19:15:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小禾 編輯｜樸芳

“浪姐”成團后的第五十天，姐姐們的團綜終于安排上了。

近日，《姐姐的愛樂之程》在全民期待中拉開了帷幕，在繼《乘風破浪的姐姐》拿下16個贊助商，成為2020年綜藝“招商之最”后，姐姐們的團綜也俘獲了8個贊助商，并且網(wǎng)傳這還是將眾多品牌拒之門外后的結果。



在“她綜藝”時代，女性題材在得到大眾廣泛喜愛的同時，也被金主爸爸們捧到了至高的地位，多元類別品牌集體入駐，花式軟性植入巧妙融合，“她綜藝”在不知不覺間，成為了今年最受金主偏愛的“寵兒”。

女性戀愛類節(jié)目當紅

“她綜藝”招商全面開花

2020年，受疫情和經(jīng)濟等元素影響，整體綜藝贊助市場相對蕭條，多數(shù)節(jié)目上演“裸奔”，而這其中唯有女性題材節(jié)目逆天改命，憑借著對于內(nèi)容的深度把握，圈攬了大量的金主目光。



就當前在播的“她綜藝”來說，芒果TV《姐姐的愛樂之程》和《女兒們的戀愛》第三季，均是以八席廣告位成為了第四季度招商情況最為樂觀的兩大網(wǎng)綜。

《姐姐的愛樂之程》作為“浪姐”成團后的首個合體綜藝，延續(xù)了外界對于“浪姐”的關注，上周先導片播出之后，節(jié)目中#寧靜沒加過黃齡微信#、#張雨綺一來氣氛就活躍了#等話題引發(fā)討論，比起競演舞臺時的各組和氣，團綜中的矛盾點成功吸引了吃瓜群眾的目光。

《女兒們的戀愛3》同樣也延續(xù)了前兩季的熱度，這一季更是邀請了“平平無奇的戀愛小天才”蕭亞軒和她的小男友黃皓，以及“浪姐”中一直被催婚和要求安排相親的金莎、金晨等，可以說這個陣容十分吸睛，后續(xù)節(jié)目中，金晨與張繼科的相親也具有著走紅的氣息。



其他在播的“她綜藝”中，戀愛觀察類節(jié)目坐擁的金主數(shù)量次之，基本上也都拿下五至六個廣告主。像是有過三年的騰訊視頻《心動的信號》，拿下了以vivo為代表的五大金主；優(yōu)酷《我們戀愛吧》第二季，與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合招商，圈攬了超過六家客戶。

情感類節(jié)目一直以來都極受女性群體青睞，通過明星觀察素人嘉賓們的情感生活，給予女性群體在情感上的共鳴，更有甚者傳遞一些戀愛秘籍。

比如說，騰訊視頻即將回歸的《幸福三重奏》第三季，邀請到于謙和白慧明、吳京和謝楠、何猷君和奚夢瑤三組夫婦，簡單回歸到夫妻的二人生活，尋找到情感的真諦，節(jié)目在全新一季中，俘獲了五大金主。



在一眾頭部平臺的王牌節(jié)目之外，也有一些“小而美”的“她綜藝”在第四季度獨自美麗，雖然吸金能力不夠搶眼，但是作為低成本的微綜藝能夠招到商，這很大程度也沾了題材的光。

騰訊視頻與新世相聯(lián)合打造的《女人30 》第二季已播完，最新推出的番外篇獲得合作伙伴愛他美奶粉的贊助；新世相近期還與芒果TV聯(lián)合打造了《她有情緒又怎樣》，作為李佳琦首檔常駐綜藝，吸引到冠名商赫麗爾斯。



另外，新浪微博攜手蘇芒打造的訪談節(jié)目《了不起的姐姐》，更是得到了三大金主的贊助，對于當前市場環(huán)境下，微綜藝這一形式來說實屬不易。

購物美妝類品牌追捧

“她綜藝”招商優(yōu)勢明顯

之所以“她綜藝”如此受追捧，這有著多方面的原因，其中，最為核心的影響因素便是女性作為綜藝節(jié)目的觀眾主力軍地位。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)所統(tǒng)計的2020年上半年各平臺獨播綜藝用戶畫像，可以看出四大平臺女性均占大比例，優(yōu)酷因為2020年上半年上新的獨播綜藝多為情感類，占比達71%位居榜首，愛奇藝為67%，騰訊視頻為57%，以女性題材為優(yōu)勢的芒果TV因《周游記》《說唱聽我的》等綜藝男性用戶占比較高，整體女性占比較往年低了不少，占比僅61%。



同時，女性除了作為收視的核心群體，也是購買力最具潛力的群體，自然而然便有了更多的廣告主相中“她綜藝”。

在眾多廣告品類中，購物類app長期霸屏贊助，尤其是京東、拼多多、唯品會等品牌。在第四季度即將迎來雙十一促銷，多款購物類app戰(zhàn)略投放，一連串贊助了多檔節(jié)目。

京東不僅出高價拿下了《姐姐的愛樂之程》的臺網(wǎng)冠名權，同時還聯(lián)合《脫口秀大會》推出定制版“第3.5季”，并拿下《奇葩說7》和《令人心動的offer2》的冠名。唯品會Q4拿下了《演員請就位2》的冠名以及《女兒們的戀愛3》的首席合作伙伴。并且唯品會的贊助植入在各節(jié)目中均高度統(tǒng)一，節(jié)目里的女嘉賓穿著一件當季新款服飾，面向觀眾介紹“都是好牌子，天天有三折”。



此外，穿搭類app小紅書同樣也是“她綜藝”中的常見金主。冠名了愛奇藝The9團綜《非日常派對》，也在浪姐的團綜也有植入。

除了這些品牌，“她綜藝”對于美妝品牌、母嬰奶粉品牌、洗護品牌、零食品牌也具有相當大的吸引力。舉個例子來說，《女兒們的戀愛》第三季的兩大冠名商被寶潔集團一并拿下，旗下兩大品牌Olay和佳潔士平分秋色、共享福利。



值得一提的是，近幾年，也有越來越多的女性用品通過綜藝進行品牌宣傳，而“她綜藝”便是此類品牌的最佳歸宿。

各平臺預備女性題材

“她綜藝”潛在空間猶在

在女性更愛看綜藝成為了行業(yè)共識，這也反饋到行業(yè)創(chuàng)作中，越來越多的綜藝目標明確地將女性作為首要觀眾群體，節(jié)目中出現(xiàn)了諸多為女性發(fā)聲的論點，“她綜藝”迎來集中爆發(fā)。

在優(yōu)愛騰芒四大視頻平臺均出現(xiàn)了大量備播的女性題材綜藝，對于這一垂直內(nèi)容進一步深挖。

優(yōu)酷即將推出的三條綜藝排播帶中，其中就單獨列出一欄“女性與生活”，既有集結了25位女藝人的跨界主播職場競技秀《奮斗吧主播》，也將要打造全網(wǎng)首檔東方女性美學類研修真人秀《超A古裝女主角》，集結60位超A女生，試鏡優(yōu)酷多部IP古裝劇，決出新一代古裝女神。



騰訊視頻在未來也會進一步延展女性題材在綜藝等內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)作，呈現(xiàn)更具社會意義的女性議題。此前招商會上亮相的《聽見她說》，主打國內(nèi)首部女性獨白劇，直擊社會痛點；這次招商會上也有《姐姐妹妹的武館》《平行時空遇見你》等“她綜藝”儲備力量。



愛奇藝此前也有意推出與“浪姐”同題材卻不同形式的《不愧是姐姐》，在最新的iJOY悅享會中，愛奇藝或將在2021年推出聚焦女性的年輕態(tài)創(chuàng)新綜藝劇《姐妹俱樂部》，綜藝真人秀 情景喜劇的組合，另外還有《妹妹，有哥在》《我們書寫愛情吧》等節(jié)目定位女性受眾。

芒果TV的“她綜藝”一直是其獨擋一面的優(yōu)勢，在2021年的安排中，不僅《乘風破浪的姐姐2》快馬加鞭回歸，同時還有《妻子的浪漫旅行》《婆婆與媽媽》《新生日記》等綜N代悉數(shù)回歸，貫穿女性從單身、戀愛、已婚、已育等各個人生階段和不同女性角色。另外，芒果TV還將推出深度關注女性需求的訪談類節(jié)目《聽姐說》，貫徹落實女性題材路線。



總而言之，“她綜藝”的市場才剛剛打開，“她經(jīng)濟”的前景還是一片藍海。