微信朋友圈廣告投放品牌化妝品實(shí)現(xiàn)曝光

時(shí)間：2022-06-06 00:33:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-06 00:33:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的LAMER海藍(lán)之謎，是全球高端奢華護(hù)膚品牌，源自深海的愈顏奇跡。通過(guò)投放微信朋友圈廣告借公益?zhèn)鬟f品牌理念，社交分享引二次傳播，點(diǎn)贊率高于行業(yè)均值300%，評(píng)論率高于行業(yè)均值400%。以下我們來(lái)具體分析下品牌化妝品海藍(lán)之謎投放微信朋友圈廣告的案例。

在消費(fèi)升級(jí)背景下，各大美妝品牌爭(zhēng)先搶奪年輕、高知用戶的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，品牌需要擴(kuò)展?fàn)I銷思路，通過(guò)傳遞符合品牌調(diào)性的價(jià)值觀影響用戶，加深對(duì)品牌的喜愛(ài)度。為宣揚(yáng)品牌公益精神，更深入的傳遞品牌理念，海藍(lán)之謎和騰訊視頻紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》達(dá)成合作，在6月8日世界海洋日，通過(guò)朋友圈廣告引爆社交傳播，宣傳保護(hù)海洋的理念、普及海洋相關(guān)知識(shí)，引發(fā)用戶對(duì)海洋和自然的認(rèn)識(shí)和反思，并且品牌還配合該主題推出了海洋日限量版精華面霜產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正向的價(jià)值觀，引發(fā)了用戶情感共鳴和自主傳播，從而在朋友圈打造了一場(chǎng)有顏值、有溫度的營(yíng)銷事件，最終也增進(jìn)用戶對(duì)品牌的喜愛(ài)和信任感。

投放目標(biāo) 呼吁大家一起守護(hù)海洋，宣揚(yáng)品牌公益精神

高端護(hù)膚品牌非常重視和目標(biāo)用戶的溝通和價(jià)值觀的傳遞，需要長(zhǎng)期塑造品牌形象。因此海藍(lán)之謎在6月8日“世界海洋日”舉辦活動(dòng)，借助和騰訊視頻《藍(lán)色星球2》的合作，通過(guò)朋友圈廣告進(jìn)行推廣，引爆社交傳播的同時(shí)放大品牌影響力，同時(shí)也通過(guò)優(yōu)質(zhì)的公益內(nèi)容獲取年輕、高知的品牌潛在女性用戶。

投放方案 ?

社交廣告，IP內(nèi)容和價(jià)值觀傳播的催化劑。

海藍(lán)之謎品牌定位的目標(biāo)用戶是高端高知的年輕女性人群，而這部分人群也是注重生活品質(zhì)的人群。騰訊視頻的紀(jì)錄片《藍(lán)色星球》自2017年以來(lái)，以9.9分的超高評(píng)分獲封年度評(píng)分最高紀(jì)錄劇集，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破2.2億，深受年輕人喜愛(ài)。此次選擇和騰訊視頻的紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》合作，不但和品牌自身“源自深?！钡睦砟钇鹾?，更能引發(fā)喜愛(ài)該紀(jì)錄片的年輕、高知受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而向品牌輸送潛在用戶。 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容需要通過(guò)社交傳播和發(fā)酵。在6月8日“世界海洋日”當(dāng)天，海藍(lán)之謎面向核心、重點(diǎn)城市的女性用戶投放朋友圈基礎(chǔ)式卡片廣告，邀請(qǐng)大家一起保護(hù)海洋環(huán)境。廣告通過(guò)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)能力定向高端人群、品牌興趣人群，幫助品牌找到更易產(chǎn)生共鳴的受眾群體，這部分種子用戶的影響力可有效的帶動(dòng)其他用戶的互動(dòng)，為社交傳播起到了催化作用。該廣告點(diǎn)贊率高于行業(yè)均值300% 。 同時(shí)，品牌還為此推出海洋日限量版精華面霜產(chǎn)品，將海洋日主題和產(chǎn)品進(jìn)行了緊密結(jié)合，讓品牌和產(chǎn)品在公益主題中得到升華。

高顏值H5引發(fā)情感共鳴，帶動(dòng)用戶自主傳播。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊原生落地頁(yè)的“探索美麗海洋”按鈕，可跳轉(zhuǎn)到自定義H5頁(yè)面，“潛入”一萬(wàn)米的海底了解海洋世界，了解不同深度下的景觀和海洋知識(shí)，沉浸式的體驗(yàn)讓用戶身臨其境，更容易激發(fā)用戶保護(hù)海洋的情感共鳴。最后支持生成屬于自己的海洋宣言圖片，用戶可分享圖片到朋友圈，邀請(qǐng)更多朋友一起守護(hù)蔚藍(lán)奇跡，為海洋發(fā)聲，從而為品牌帶來(lái)額外的曝光和傳播，也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳遞了品牌理念。

以上就是品牌化妝品海藍(lán)之謎投放微信朋友圈廣告案例分析。

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