打造IP內(nèi)容宇宙，行業(yè)的終極目標(biāo)

時(shí)間：2022-06-07 19:45:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-07 19:45:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

元宇宙太火了，所有跟它沾邊的概念股都在大漲。

但凡跟宇宙概念掛鉤的東西，幾乎都能蹭到熱度，而電影領(lǐng)域同樣如此。雖然電影宇宙的概念已經(jīng)流傳已久，但真正將它帶到新高度的無(wú)疑是漫威電影宇宙，從《鋼鐵俠1》到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，打造了一個(gè)電影史上不可復(fù)制的奇跡。那么翻開(kāi)國(guó)產(chǎn)宇宙領(lǐng)域，宇宙的概念同樣也非?；馃?。



能打在電影宇宙概念的IP并不多

漫威的崛起，讓無(wú)數(shù)人看到了電影宇宙竟然擁有如此的魅力，它徹底顛覆了電影的游戲規(guī)則，通過(guò)彩蛋的方式將每一部作品緊密關(guān)聯(lián)在一起。在這十余年間，漫威先后打造了鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、蜘蛛俠、綠巨人、奇異博士、黑豹等等幾十個(gè)角色，這可不單單是塑造，而是徹底的出圈，成為全球炙手可熱的人物形象。

除此之外，DC在電影宇宙方面也有發(fā)力，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，也包括《星球大戰(zhàn)》、《速度與激情》等成功的案例。但細(xì)數(shù)下來(lái)，好萊塢的電影宇宙成功案例也并不多，雖然幾大廠(chǎng)牌都在努力往這個(gè)方向靠攏，但它需要的先天條件太多，效仿者罕有成功者。



連好萊塢具備成熟電影宇宙概念的都不多，放眼國(guó)產(chǎn)電影當(dāng)中，可想而知也很困難。那么，打造一個(gè)國(guó)產(chǎn)電影宇宙，需要哪些要素呢？

首先是人物，這里的人物，是指電影角色跟演員，兩者最好一直在匹配，這樣才能讓觀(guān)眾有長(zhǎng)時(shí)間的代入感。諸如鋼鐵俠跟羅伯特·唐尼，必須要長(zhǎng)時(shí)間捆綁才能讓觀(guān)眾有共情感。這種人物的延續(xù)性，是非常重要的，好萊塢大廠(chǎng)也很清楚，更換演員是非常危險(xiǎn)的。

于此來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影宇宙無(wú)疑具有很大的門(mén)檻。往往演員在出演第一部大火之后，后面的合作往往會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)更換演員的情況，那么觀(guān)眾的移情和代入也就出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)IP的推進(jìn)、電影宇宙的打造也隨之受到影響。

其次是彼此的關(guān)聯(lián)性。既然是電影宇宙，那么彼此的關(guān)聯(lián)便異常重要。多個(gè)人物、多部電影，共享同一個(gè)宇宙，這是電影宇宙的精髓。漫威能夠?qū)崿F(xiàn)人物互通，這種鄰里之間相互串門(mén)的情況，在電影中會(huì)有微妙的化學(xué)反應(yīng)，讓觀(guān)眾嘆為觀(guān)止。這也是電影宇宙最特殊、最難以復(fù)制的一點(diǎn)。

以上這些，個(gè)個(gè)都是需要攻克的難題。當(dāng)然在實(shí)際操作中，電影宇宙概念的天敵，更多的是實(shí)施層面，因?yàn)閲?guó)內(nèi)罕有一家公司，能夠同時(shí)布局、籌備、開(kāi)拍多部影片，資金才是國(guó)產(chǎn)電影宇宙最大的敵人。至此，目前國(guó)產(chǎn)電影宇宙的操作思路，更多的是走一步看一步。

另外，電影宇宙的打造是需要耐心的，不論是里面的人物，還是系列的開(kāi)展，都需要慢慢的鋪墊，尤其是前期造概念的時(shí)候，往往也是壓力最大的時(shí)候。但對(duì)于國(guó)內(nèi)急不可耐的資本來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是非常困難的，國(guó)內(nèi)浮躁的環(huán)境下，能夠耐心的去培養(yǎng)IP者甚少。

國(guó)產(chǎn)電影宇宙？

雖然國(guó)產(chǎn)電影宇宙的概念已經(jīng)開(kāi)始普及，而且不乏一些成功案例，但其實(shí)少有從最初階段就開(kāi)始布局電影宇宙概念的。比如火熱的“唐探宇宙”，當(dāng)年拍《唐人街探案》時(shí)，主創(chuàng)們有滋生電影宇宙的想法，隨著第一部、第二部的接連成功，慢慢開(kāi)始完善宇宙的概念。

它跟傳統(tǒng)的續(xù)集還有一些微妙的區(qū)別，是靠著一個(gè)宇宙的力量，來(lái)捧紅每個(gè)角色，讓這些角色遍地開(kāi)花，因此電影宇宙算是一種升級(jí)版的續(xù)集。盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，以下幾個(gè)國(guó)產(chǎn)電影宇宙還是值得期待的。



（國(guó)內(nèi)知名電影宇宙）

• 唐探電影宇宙

算是國(guó)內(nèi)最為成功的電影宇宙了，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)版漫威。自2015年《唐人街探案》之后，不論是后面挖掘的角色，還是網(wǎng)劇的開(kāi)發(fā)，都讓整個(gè)系列在不斷完善，宇宙概念已經(jīng)正式形成。影片通過(guò)前面3部院線(xiàn)、1部網(wǎng)劇，成功將大反派Q給立住，為后面的正邪對(duì)抗提供了無(wú)限可能。

尤其是《唐人街探案3》更是集大成之作，將之前所有人物都集結(jié)在一起。雖然因?yàn)楦窬痔?，?dǎo)致駕馭的一般，但也拿到了歷史最高熱度，實(shí)現(xiàn)了單日破10億的壯舉。目前網(wǎng)劇第二部已經(jīng)正式啟動(dòng)，邱澤飾演的林默等都在回歸。包括《唐人街探案4》、《唐人街探案》動(dòng)畫(huà)番劇都在啟動(dòng)中，未來(lái)這個(gè)電影宇宙將備受期待。

• 彩條屋封神宇宙

憑借《哪吒》的50億票房神勇表現(xiàn)，彩條屋賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，打造電影宇宙也是在情理之中的事。甚至后面的《姜子牙》口碑一般，但也憑借《哪吒》極高的熱度，實(shí)現(xiàn)了16億 的成績(jī)，這便是電影宇宙的恐怖所在，它的熱度不僅能夠延伸到續(xù)集，在其他分支都會(huì)有火力輸出。

動(dòng)畫(huà)的周期甚至比真人還要慢，因此在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域打造電影宇宙，周期會(huì)更漫長(zhǎng)，需要更多的耐心。目前彩條屋已經(jīng)啟動(dòng)了《楊戩》，后續(xù)或?qū)⒗^續(xù)推出封神系列的一眾英雄，然后伺機(jī)打造一場(chǎng)堪比《復(fù)仇者聯(lián)盟》的英雄集結(jié)。希望主創(chuàng)好好打磨劇本，讓這個(gè)宇宙一步一步的走好。

• 盜墓筆記宇宙

當(dāng)年院線(xiàn)版《盜墓筆記》遺憾口碑崩盤(pán)，未能讓系列延續(xù)下去。雖然盜墓筆記并未形成真正的院線(xiàn)電影的宇宙概念，但在整體的布局上也形成了完整的宇宙觀(guān)。在轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)之后，這個(gè)系列開(kāi)始發(fā)揮它真正的實(shí)力和熱度，而這種超級(jí)網(wǎng)文最好的平臺(tái)也屬于網(wǎng)絡(luò)。

5部網(wǎng)劇、4部網(wǎng)大，《盜墓筆記》在數(shù)量上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，鑒于IP強(qiáng)大的熱度，因此整個(gè)宇宙始終保持著不錯(cuò)的流量。未來(lái)系列還將繼續(xù)推進(jìn)，《老九門(mén)2》預(yù)計(jì)將于今年播出，屆時(shí)又將帶來(lái)新的話(huà)題和流量。

• 追光神話(huà)宇宙

這是一個(gè)跟彩條屋正面硬鋼的系列，追光動(dòng)畫(huà)早期的立足目標(biāo)是中國(guó)的皮克斯，雖然目前成績(jī)毀譽(yù)參半，但近年來(lái)打造的神話(huà)宇宙還是有諸多的亮點(diǎn)。當(dāng)年《白蛇緣起》非常驚艷，拿到了近5億的票房，這也讓追光取得了巨大的信心，為后面的宇宙奠定了基礎(chǔ)。

包括春節(jié)檔的《哪吒重生》繼續(xù)爆砍4.5億 。到了今年暑期檔，《白蛇2》更是斬獲5.8億票房，讓整個(gè)宇宙開(kāi)始續(xù)命。追光后面的《新神榜：楊戩》跟彩條屋撞了個(gè)正著，期待兩者的競(jìng)爭(zhēng)，也只有在這種環(huán)境下，才會(huì)源源不斷的出現(xiàn)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

• 刺殺小說(shuō)家宇宙

雖然春節(jié)檔的《刺殺小說(shuō)家》表現(xiàn)相對(duì)一般，剛剛?cè)〉?0億出頭的成績(jī)，但卻讓很多人看到了它的創(chuàng)意和野心，里面的大量人物都值得深挖，有著很大的空間去進(jìn)一步開(kāi)拓。因此片方信心十足的啟動(dòng)了小說(shuō)家宇宙，后面的續(xù)集、包括更多的人物都會(huì)在這個(gè)奇幻的世界登場(chǎng)。

誠(chéng)然，第一部還是過(guò)于匆忙，僅僅是呈現(xiàn)了世界觀(guān)，在人物的塑造和故事的推進(jìn)上存在一些問(wèn)題，這些或許需要在后續(xù)的宇宙中陸續(xù)呈現(xiàn)。而且一旦擁有了這種設(shè)定，那么小說(shuō)家筆下的世界也會(huì)不斷變換，各種人物將會(huì)交叉登場(chǎng)，呈現(xiàn)出更豐富的故事，后面還是非常值得期待的。

• 斗破蒼穹宇宙

被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影天花板的《斗破蒼穹》系列，一下子要6部連拍，這種場(chǎng)面在歷史上從未出現(xiàn)過(guò)。其實(shí)關(guān)于《斗破蒼穹》系列的開(kāi)發(fā)已經(jīng)非常多了，從動(dòng)畫(huà)到網(wǎng)劇接踵而至。但這一次的6部網(wǎng)大連拍，或?qū)⒋蛟煲粋€(gè)最完整的宇宙概念，無(wú)疑還是值得期待的。

主創(chuàng)方面，完全是院線(xiàn)級(jí)別水準(zhǔn)。導(dǎo)演趙小丁，主演包括李九霄、張涵予、姜武等等，如此降維打擊，且看后續(xù)能夠達(dá)到什么效果。既然敢于6部連拍，看好片方還是有著很強(qiáng)的信心，期待能夠打造一個(gè)網(wǎng)大版的電影宇宙。