聚米優(yōu)選簡述直播行業(yè)的“指南針”

時間：2022-06-08 16:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 16:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大風(fēng)口之一的直播行業(yè)近幾年來發(fā)展紅火，是企業(yè)和平臺消費呈上升趨勢的重要引擎。聚米優(yōu)選覺得目前直播行業(yè)發(fā)展的壯大，為廣大用戶也提供了不少的便利，不僅可以購物還能和自己心儀的主播實現(xiàn)在線對話的理想，一舉兩得！

2021年，中國直播電商市場規(guī)模約為1.3萬億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為6.37億人。直播行業(yè)關(guān)乎數(shù)百萬從業(yè)者飯碗、帶動產(chǎn)業(yè)上下游共同做大增量蛋糕，也為無數(shù)消費者提供了更具交互性、便捷性的購物、娛樂等方式，其發(fā)展前景被廣泛看好。

然而，直播行業(yè)也正迎來發(fā)展至今的最大變革。國家網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)管總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，提出加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理、加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號分級分類管理、維護(hù)商家和消費者合法權(quán)益、規(guī)范稅收服務(wù)和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內(nèi)容，切實推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范，在規(guī)范中發(fā)展。



顯然，國家相關(guān)部門加大了對于直播行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的政策指引，也對其之前存在的某些不規(guī)范現(xiàn)象予以糾錯，這是對直播行業(yè)的管理強化。由于直播行業(yè)的超快速發(fā)展，直播行業(yè)的不少從業(yè)者、商家獲取了不菲回報。但少數(shù)從業(yè)者、商家為了追逐暴利，不惜采取各種違法違規(guī)手段。

聚米優(yōu)選發(fā)現(xiàn)更有甚者，少數(shù)頭部主播在享受快速致富的同時，卻不愿承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

凡此種種亂象對直播行業(yè)的發(fā)展秩序造成嚴(yán)重影響，也對眾多消費者的權(quán)益帶來難以估量的損害，同時還會讓國家財政稅收蒙受損失，必須下重手予以整治。

直播行業(yè)體量達(dá)到萬億級，也就不能繼續(xù)沿用之前的粗放式發(fā)展模式。根據(jù)這次提出的意見，就代表網(wǎng)絡(luò)直播平臺要認(rèn)真落實管理主體責(zé)任，加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，每半年向網(wǎng)信、稅務(wù)部門報送存在直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶等信息，配合監(jiān)管部門開展執(zhí)法活動。這一要求將壓實網(wǎng)絡(luò)直播平臺對各類直播活動信息、數(shù)據(jù)的收集及上報義務(wù)，為監(jiān)管部門動態(tài)掌握直播行業(yè)從業(yè)者的各類信息、逐步構(gòu)建更為完善的個人信息庫提供支持，確保直播行業(yè)從業(yè)者經(jīng)營收入的每一筆賬清晰明了，也有助于稅務(wù)系統(tǒng)尤其是“金稅四期”充分發(fā)揮高效、智能的數(shù)字化管理功能，從而達(dá)成稅收征管改革所提出的“精確執(zhí)法、精細(xì)服務(wù)、精準(zhǔn)監(jiān)管、精誠共治”目標(biāo)。



為了讓每個直播行業(yè)從業(yè)者清楚認(rèn)識到行為越界所要付出的沉重代價，意見中指出對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及存在違法違規(guī)行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法予以處罰。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。這也就意味著，直播行業(yè)從業(yè)者一旦再出現(xiàn)虛假營銷、誘導(dǎo)消費者、售賣假冒偽劣商品等行為，不僅面臨平臺封號等處罰，還要承受執(zhí)法機關(guān)依法問責(zé)的后果。違法成本不斷提升，在從業(yè)者面前形成強大的法律威懾力，將是未來監(jiān)管形態(tài)的重要體現(xiàn)。

多部門聯(lián)合出臺對直播平臺履責(zé)、從業(yè)者行為合規(guī)的系列意見，有助于形成統(tǒng)一的行業(yè)管理辦法，提升部門協(xié)同管理效率，也為所有從業(yè)者列明了責(zé)任清單，未來監(jiān)管部門可以對照清單強化監(jiān)督和問責(zé)，確保責(zé)任落地，萬億級規(guī)模的直播行業(yè)由此駛?cè)敕ㄖ蔚目燔嚨馈?br>
由此聚米優(yōu)選認(rèn)為，不管是哪個新興行業(yè)，都是會經(jīng)歷萌芽探索階段、野蠻生長階段和成熟發(fā)展階段的。而直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在還在第二階段，所以很多制度管理相對還不算完善，才會受到監(jiān)管部門的大力管制，等到了一定的成熟階段，就任其發(fā)展了。