本地生活行業(yè)投放端上新！助力門店商家搶量無憂

時(shí)間：2022-06-08 20:27:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 20:27:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

本地生活行業(yè)的廣告投放有“重地域、強(qiáng)門店”的特點(diǎn)，為了獲取更好的廣告投放效果，需要充分匹配門店及所在城市、投放定向的準(zhǔn)確性、不同城市人群價(jià)值。

為此，騰訊廣告為本地生活行業(yè)的廣告主們提供更加貼合門店生意鏈路的投放解決方案，在投放前、中、后的區(qū)域與門店管理、極速創(chuàng)建、行業(yè)策略全方面升級(jí)上新，幫助萬千門店商家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放，從而提高門店引流獲客效率！



投前準(zhǔn)備：新增區(qū)域與門店管理

將廣告投放與門店經(jīng)營(yíng)緊密結(jié)合

門店管理增加經(jīng)營(yíng)信息錄入，系統(tǒng)模型更了解商家

本地生活行業(yè)的廣告主通常以門店獲客為最終目的，需要將線上流量引入到線下門店消費(fèi)。但過往投放的廣告與線下門店缺少關(guān)聯(lián)，缺乏門店經(jīng)營(yíng)信息，系統(tǒng)無法找到高意向到店人群，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期。

為此，騰訊廣告新增支持門店經(jīng)營(yíng)信息的錄入及管理，讓系統(tǒng)更加了解門店特征，找到高意向到店人群。同時(shí)，門店經(jīng)營(yíng)信息還可用于落地頁制作、創(chuàng)意展示等。

在廣告投放時(shí)，本地生活行業(yè)投放端支持關(guān)聯(lián)所投放的門店，一條廣告可關(guān)聯(lián)100家門店，同時(shí)支持按省市進(jìn)行篩選，助力廣告效果優(yōu)化，提升到店轉(zhuǎn)化率！

廣告主如果有多個(gè)門店及多個(gè)廣告賬戶，還可以統(tǒng)一錄入門店資產(chǎn)后授權(quán)給所有的廣告賬戶使用。

分城市控量，因店制宜，將錢花在刀刃上

連鎖門店的廣告主，在全國(guó)多個(gè)城市設(shè)有門店，由于不同城市間消費(fèi)水平不同及門店的量級(jí)差異，每天可服務(wù)的人群量級(jí)也有所不同。當(dāng)通過廣告投放轉(zhuǎn)化的到店人群超過門店的服務(wù)上限時(shí)，會(huì)導(dǎo)致廣告消耗浪費(fèi)及客戶投訴。如何針對(duì)不同城市進(jìn)行精細(xì)化控量，是商家們降本增效的重要突破口。

為此，本地生活行業(yè)投放端上線分城市控量功能，支持廣告主在賬戶維度對(duì)單個(gè)城市設(shè)置日轉(zhuǎn)化量上限，目前功能灰度開放，支持白名單申請(qǐng)。

告創(chuàng)建：針對(duì)不同客戶訴求

同時(shí)推出專業(yè)版和極速版投放流程

專業(yè)版提供行業(yè)定制化能力，滿足廣告主自主精細(xì)優(yōu)化訴求

針對(duì)本地生活行業(yè)連鎖門店客戶，騰訊廣告提供專業(yè)版投放流程，并新增分城市出價(jià)、地域優(yōu)選定向等精細(xì)化能力，充分滿足廣告主的投放訴求。

分城市精細(xì)投：對(duì)于門店分布在不同城市的廣告主，城市間的消費(fèi)水平及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都有著明顯差異，因此在投放多城市廣告時(shí)，只能通過分城市創(chuàng)建廣告來實(shí)現(xiàn)不同出價(jià)，導(dǎo)致廣告起量難，轉(zhuǎn)化分布不均等問題。基于此，騰訊廣告首度推出分城市出價(jià)功能，讓廣告主在同一條廣告中，針對(duì)不同城市設(shè)置不同的出價(jià)，從而提升整體廣告的競(jìng)爭(zhēng)力。目前功能灰度開放，支持白名單申請(qǐng)。

找人群最優(yōu)解：同時(shí)，專業(yè)版投放流程還上線適用于本地客戶的地域優(yōu)選定向能力，當(dāng)優(yōu)化師定向門店周邊區(qū)域時(shí)，系統(tǒng)將精選地域范圍內(nèi)的最優(yōu)人群進(jìn)行廣告投放，從而獲得更好的投放效果。目前功能灰度開放，支持白名單申請(qǐng)。

跑量靈感隨時(shí)看：此外在創(chuàng)意環(huán)節(jié)，優(yōu)化師們可以直接查看創(chuàng)意排行榜及近7天的熱門創(chuàng)意形式，了解行業(yè)最新流量動(dòng)態(tài)及跑量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，獲取創(chuàng)意靈感。

極速版簡(jiǎn)化投放流程，廣告 落地頁一體化高效創(chuàng)建

針對(duì)行業(yè)中小客戶，騰訊廣告推出本地生活行業(yè)極速版投放流程，為中小客戶歸納最優(yōu)的投放設(shè)置，簡(jiǎn)化廣告投放流程，并搭配行業(yè)策略進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化。

創(chuàng)建廣告更快：創(chuàng)建廣告時(shí)，極速版提供已驗(yàn)證投放效果較好的落地頁模板進(jìn)行極速創(chuàng)建，讓優(yōu)化師在投放流程中即可完成落地頁及廣告的一體化創(chuàng)建；

投放零門檻：同時(shí)，系統(tǒng)還為優(yōu)化師提供圖片、頭像、創(chuàng)意文案及落地頁文案等推薦素材，優(yōu)化師即使沒有準(zhǔn)備任何素材，也能完成投放；

自動(dòng)優(yōu)化：此外，極速版能夠根據(jù)行業(yè)策略進(jìn)行自動(dòng)優(yōu)化，優(yōu)化師只需要設(shè)定預(yù)算及投放天數(shù)，系統(tǒng)便會(huì)進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)，確保預(yù)算能夠按時(shí)消耗完畢。

效果優(yōu)化：優(yōu)質(zhì)策略自動(dòng)配置

提升廣告投放效果

除了新增門店與區(qū)域資產(chǎn)、提供極速版及專業(yè)版投放流程外，本地生活行業(yè)投放端還上線了多個(gè)行業(yè)化配置的優(yōu)化策略，如推薦優(yōu)化、目標(biāo)聚合、本地化人群綁定等，能夠減少優(yōu)化師的理解成本，后臺(tái)自動(dòng)生效后即可獲得優(yōu)異的投放效果。

推薦優(yōu)化，提升用戶召回量：后臺(tái)系統(tǒng)幫助使用本地生活行業(yè)投放端的廣告主，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈的情況下合理提升用戶召回量，提升廣告效果。該策略生效后，婚攝某客戶的整體賬戶消耗顯著提升5%；

目標(biāo)聚合，助力新廣告快速度過冷啟動(dòng)期：后臺(tái)系統(tǒng)將部分相似且有潛力的廣告進(jìn)行目標(biāo)聚合，提升模型預(yù)估準(zhǔn)確性，幫助新廣告成功度過冷啟動(dòng)學(xué)習(xí)期。測(cè)試效果顯示，麗人的紋眉和祛痘部分客戶賬戶內(nèi)度過冷啟動(dòng)新廣告占比顯著提升12%；

本地化人群綁定，提升廣告投放效果：后臺(tái)系統(tǒng)結(jié)合廣告主所屬行業(yè)及投放目標(biāo)，自動(dòng)綁定騰訊廣告本地化人群包，提升廣告效果。測(cè)試效果顯示，家政服務(wù)部分客戶廣告cvr顯著提升12%，消耗提升10%，成本降低8%；

此外，本地生活行業(yè)投放端還提供可以提報(bào)申請(qǐng)的優(yōu)質(zhì)策略工具。

流控優(yōu)化，提升廣告對(duì)優(yōu)質(zhì)人群的曝光概率：本地生活行業(yè)廣告主往往預(yù)算限制較窄，通過本地生活行業(yè)專業(yè)版投放端投放的廣告主，可以申請(qǐng)配置流控優(yōu)化策略，提升對(duì)優(yōu)質(zhì)人群的曝光概率。測(cè)試效果顯示，麗人部分客戶配置后，賬戶cvr提升10%，消耗顯著6%；

此次騰訊廣告推出的本地生活行業(yè)投放端，讓門店經(jīng)營(yíng)作用于廣告投放中，讓引流獲客與生意經(jīng)營(yíng)更加緊密結(jié)合，配合策略實(shí)現(xiàn)廣告效果提升。